Конъюнктура рынка и конкурентоспособность товара

    г) Информация из внешних источников или  собственная информация, первоначально полученная с другими целями.

    2. Какой метод основан  на использовании знаний высококвалифицированных специалистов:

    а) метод анкетирования;

    б) метод «Дельфи»;

    в) метод кабинетных исследований;

    г) метод полевых исследований.

    3. Недостатком первичной  информации является:

    а) трудоемкость получения и обработки;

    б) необъективность данных;

    в) быстрое устаревание;

    г) сложность хранения.

    4. Метод кабинетных  исследований заключается:

    а) в проведении экспертных оценок;

    б) в анализе первичной информации;

    в) в проведении анкетирования;

    г) в обработке вторичной информации.

    5. Для выявления  потребительских  предпочтений населения  используется метод:

    а) динамических временных рядов;

    б) метод «Дельфи»;

    в) метод анкетирования;

    г) метод экстраполяции. 
 

Тема 5. Теоретические  основы организации  и проведения                                                                              конъюнктурных исследований товарных рынков

    Методика  исследования и прогнозирования  конъюнктуры рынка:

1. Анализ спроса и факторов влияния на его величину.

• определение емкости товарного рынка исходя из численности проживаемого населения и среднедушевого потребления продукции (норм потребления);

• определение фактических потребителей и их предпочтений к качеству и ассортименту продукции;
• сегментация фактического спроса по ассортименту потребляемой продукции;
• сравнение  величины фактического спроса с потенциальным спросом;

    - определение доходов и покупательной  способности населения;

    -исследование  предпочтений населения при выборе  между импортной и отечественной  продукцией;

• определения размера импорта продукции и его влияния на отечественный рынок;

    - определение фактического размера  и удельного веса отечественной  продукции в общем объеме  потребления;

    2. Анализ предложения  продукции и факторов  влияния на его  величину.

    -определение  основных производителей продукции и их сегментация по географическому признаку;

    -определение  общего размера предложения и   сегментация предприятий по объемам  выпускаемой продукции для установления  доли каждого производителя на данном товарном рынке;

    -анализ  ассортимента и сегментация производителей по видам выпускаемой продукции;

    - анализ удобства расположения  предприятий к сырьевым ресурсам  и рынкам сбыта;

    - анализ качества продукции и  выявление наиболее конкурентоспособных  производителей по данному признаку;

• исследование финансового состояния предприятий и их обеспеченности оборотными средствами;

    - мониторинг цен и выявление  наиболее конкурентоспособных производителей по ценовому признаку;

    3. Анализ цен и  факторов влияния  на ценообразование  продукции:

    -исследование  динамики изменения цен и сравнение максимальных и минимальных цен на данную продукцию;

    - анализ цен на взаимозаменяемые  и взаимодополняемые товары;

    - анализ производства и импорта  сырья, т. е. обеспеченность  производителей необходимыми сырьевыми ресурсами;

    -установление  влияния цен сырьевых ресурсов на себестоимость продукции;

    -анализ  влияния транспортных расходов  на себестоимость продукции;

    -определение  степени влияния уровня загрузки  производственных мощностей на себестоимость продукции;

• анализ политики государства в области бюджетной поддержки и предоставления льготных кредитов и дотаций предприятиям;
• анализ политики государства в области налогообложения.

    4.Оценка  общего состояния  конъюнктуры товарного  рынка.

    Для того, чтобы оценить текущее состояние  конъюнктуры рынка, характеризующееся соотношением его основных элементов, необходимо определить фактические величины спроса и предложения исследуемой продукции и сравнивать их между собой. Если величина спроса превысит предложение, то будет иметь место благоприятная конъюнктура, если размер предложения окажется выше, чем фактическое потребление, то речь пойдет о неблагоприятной конъюнктуре. В случае равенства этих величин мы будем иметь устойчивую (равновесную) конъюнктуру рынка, а при полном отсутствии спроса или предложения на рынке в связи с ожидающимся переломом рыночных цен исследуемая конъюнктура будет характеризоваться как выжидательная.

Методика  прогнозирования  конъюнктуры товарного  рынка:

    -выбор  наиболее важных факторов влияния  на конъюнктуру рынка из общего их числа;

    -проведение экспертной оценки для установления значимости выбранных факторов;

    определение степени влияния наиболее значимых факторов на конъюнктуру рынка исследуемой продукции;

    -установление  функциональной зависимости конъюнктуры  рынка от воздействия данных факторов, т. е. определение формул, учитывающих влияние факторов на будущее состояние спроса и предложения;

    - расчет прогнозных величин спроса  и предложения, характеризующих  конъюнктуру рынка исследуемой  продукции, в зависимости от  различных условий, и определение на их основе перспективное состояние рыночной конъюнктуры.

    Данная  методика является обобщенной и может  быть принята за основу при проведении конъюнктурного исследования. Однако следует понимать, что не для любого товарного рынка может быть применена  универсальная методика исследования конъюнктуры, даже для получения общей картины его состояния. Поэтому прежде, чем переходить к организации исследования, необходимо, в первую очередь, выяснить особенности функционирования изучаемого рынка.

    Вопросы для самоконтроля по теме 5:

    1) В чем состоит взаимосвязь  организации и проведения маркетингового  и конъюнктурного исследования?

    2) Перечислите основные этапы проведения  конъюнктурного исследования.

     3) Какие принципы необходимо учитывать  при организации конъюнктурного исследования?

    4) В чем заключается комплексный  подход к изучению конъюнктуры  рынка?

    5) Назовите основные этапы прогнозирования  конъюнктуры товарного рынка.

    6) Как проводится анализ спроса  на товары при организации  конъюнктурного исследования?

    7) В чем заключается разница между методикой и методологией?

    8) Опишите, в чем заключается  методика исследования текущего  состояния конъюнктуры рынка.

    9) Как определить состояние конъюнктуры  рынка по степени благоприятности?

    Тесты по теме 5:

    1. Что из перечисленного изучает маркетинг?

    а) Производство предлагаемых к сбыту  изделий;

    б) Общий уровень цен в условиях инфляции;

    в) Технологические возможности обеспечения  уровня качества товаров в соответствии с запросами отдельных групп  потребителей;

    г) Конъюнктуру рынка.

    2. К основным целям  и задачам конъюнктурного  исследования не  относится следующее (укажите лишнее):

    а)  Единовременное получение фирмой прибыли;

    б) Определение нужд и потребностей целевого рынка и наиболее эффективное их удовлетворение;

    в) Прогнозирование изменений рыночной ситуации и управление ею;

    г) Сохранение или укрепление благополучия потребителя и общества в целом.

    3. В каком из перечисленных  определений заложена  опасность неверного понимания роли маркетинга для исследования конъюнктуры рынка?

    а) Маркетинг – это стратегия и тактика поведения и взаимодействия участников рыночных отношений, когда эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху фирм и приносит пользу обществу;

    б) Маркетинг – это система внутрифирменного управления, нацеленная на изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к продукту для более обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы с целью обеспечения намеченного фирмой уровня рентабельности;

    в) Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на сбыт продукции, не пользующейся спросом населения;

    г) Маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги посредством обмена.

    4. Конъюнктурное исследование – это:

    а) Исследование конкурентов;

    б) Постоянно действующая система  сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации;

    в) Сбор, анализ и обобщение данных о спросе, предложении, уровне цен  для оценки текущей и прогнозирования рыночной ситуации на ближайшее будущее;

    г) Исследование спроса и предпочтений населения.

    5. Комплексный подход  изучения конъюнктуры  рынка заключается  в:

    а) полноте сбора и обработки  информации;

    б) в изучении всех факторов влияния  на конъюнктуру рынка;

    в) систематизированном сборе данных;

    г) увязывании цели и задач исследования. 

Тема 6. Конкуренция –  движущий механизм развития рынка

    Конкуренция представляется, с одной стороны, эффективным механизмом естественного регулирования рыночной экономики и отбора наиболее устойчивых с финансовой точки зрения предприятий, способных функционировать в условиях рынка, а с другой – это легализованная форма экономической борьбы самостоятельно хозяйствующих субъектов, выпускающих однородную продукцию.

    Именно  конкуренция заставляет производителей быть жизненно заинтересованными в устранении возникшего дефицита и удовлетворении спроса потребителей.

    Таким образом, конкуренция между предприятиями, организациями и предпринимателями  служит одним из важнейших факторов, повышающих эффективность экономической системы рыночного типа. Это сильнейший стимул постоянной заинтересованности экономических субъектов.