Концепции маркетинга

В качестве завершающего примера автомобильного рынка для  данного типа концепции маркетинга можно привести широко разрекламированный шведский электромобиль: шведы разработали  и практически уже внедрили такую  модель, которая удовлетворяет всем пунктам концепций 1-4, плюс отсутствие выхлопных газов.

Концепция социально-этического маркетинга еще только начинает находить свою рыночную нишу в практике маркетинговой  деятельности, и она достаточна перспективна. Однако очевидная рыночная слабость ее в том, что цена электромобиля, как правило, в два раза выше, чем  цена легкового автомобиля на бензиновом двигателе.

Итак, концепция  социально-этического маркетинга требует  сбалансирования всех трех факторов: прибылей фирмы, покупательских потребностей и интересов общества.

2. Задача №  1

Условие: При исследовании рынка были получены данные представленные в таблице. Подберите подходящую кривую спроса от цены N = f (P), и предложения от цены А = f (P), где N, А – соответственно спрос и предложение тыс.шт. Р – цена продукции, грн.

Рассчитайте параметры  этих кривых. Аналитическим и графическим способами, определите равновесную цену, равновесные спрос и предложение.

Таблица 1

 

Решение:

Ценой называется количество денег, за которое продается  и покупается экономическое благо. Цена определяется на рынке в результате взаимодействия покупателей и продавцов, в ходе которого они сравнивают предложение  и спрос на товар и устанавливают  цену. Так как цена устанавливается  на уровне, когда предложение товара равно спросу на него (предложение  и спрос находятся в равновесии), то рыночная цена обычно является равновесной  ценой.

Спрос – это  количество товара, которое хотят  и могут приобрести покупатели за определенный период времени при  всех возможных ценах на этот товар.

Предложение –  это количество товара, которое хотят  и могут предложить на рынок продавцы за определенный промежуток времени  при всех возможных ценах на этот товар.

Для решения  уравнения спроса рассчитаем в таблице 2 необходимые данные.

Таблица 2

Составим систему:

Подставим полученные в таблице значения в систему  и решим ее. 

в = -1,5

-230,85-208,18 = 0,7а

-22,67 = 0,7а

а = -32,39

153,9 = 9*(-32,39)+6в

6в = 153,9+291,51

6в = 445,41

в = 74,24

Полученные значения подставим в уравнение спроса.

С = -32,39*у + 74,24

Построим график 1 спроса

 

Для решения  уравнения предложения составим таблицу 3.

Таблица 3

Подставим полученные значения.

Полученные значения подставим в уравнение предложения.

 

Построим график 2 предложения:

Для получения  равновесной цены приравниваем спрос  к предложению и построим график 3.

-32,39*у + 74,24 = -19,63*у  - 8,145

(19,63+32,39)*у = 74,24 + 8,145

у = 1,58 грн.

С = -32,39*1,58 + 74,24 = 23

П = 19,63*1,58 – 8,145 = 23

С = П = 23 тыс. шт.

График 3

 

Вывод: Равновесная  цена в данной задаче равна 1 тыс 580 грн., а равновесный спрос и предложение равен 23 тыс. шт.

3. Задача №  2

Анализ затрат на производство показал, что переменные затраты на весь объем выпуска  описываются выражением:

Зпер = 3,3 х РП, грн.,

Где РП – объем  реализации, шт.

Постоянные расходы  составляют 17 тыс. грн.

Определить минимально приемлемую цену единицы продукта, если фирма поставила своей целью  получить прибыль не менее 16 тыс. грн., при рыночном спросе на продукт 9 тыс. шт. Определить точку безубыточности фирмы. Задачу решить аналитическим и графическим методами.

Решение:  

З пер = 3,3 х РП, грн

З пост = 17 тыс. грн.

Спрос = 9 тыс. грн.

П = 16 тыс. грн.

Аналитическое решение задачи.

 

Минимальная цена равна 6,97 грн.

Графическое решение  задачи

 

Заключение

Сегодня, как  никогда раньше, руководители должны отдавать себе отчет в том, что  самая современная техника и  самая квалифицированная рабочая  сила, огромные затраты на обучение и подготовку рабочих к работе на новом оборудовании - все это  само по себе не гарантирует и не может гарантировать ни высокого уровня производительности, ни качества продукции - чисто управленческими средствами можно добиться куда более впечатляющих и результативных успехов.

Без маркетинга сегодня немыслима деятельность ни одной организации, так как  его игнорирование рано или поздно приведет к краху. На реальных примерах было продемонстрировано применение маркетинга в управлении фирмой, корпорацией, промышленным предприятием. Умелое и грамотное  обращение менеджеров, управляющих  всем наличным инструментарием маркетинга, позволит любому предприятию в полном объеме использовать свои конкурентные преимущества и соответственно занимать лидирующее положение в своей  отрасли.

В то же время  необходимо обратить внимание на такой  момент - применение маркетинговых  инструментов не является абсолютной гарантией жизнеспособности предприятия  и неэффективное их использование, наряду с ошибками в технологии производства и управлении рабочим коллективом  вполне может привести к потере рынка  сбыта, а затем и гибели предприятия.

То есть мы опять  пришли к золотому правилу управления - все должно использоваться комплексно с применением гибкого подхода.

Можно еще долго  рассуждать на тему эффективности и  необходимости маркетинга, но я считаю, что можно вполне ограничиться следующим  выводом: маркетинг является одной  из важных составляющих менеджмента, и  его необходимо, да и надо использовать, однако во всем нужен разумный предел. 

Список литературы

1.         Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посібник. – К.: Вища шк.., 1994. – 327 с.: іл.

2.         Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под. ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.: ил.

3.         Маркетинг / Под. ред.. проф. Уткина Э.А. – М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство ЭКМОС, 2002. – 320 с.

4.         Примак Т.О. Маркетинг: Навч. Посіб. – К.: МАУП, 2001. – 200 с.: іл. – Бібліогр.: с 198-199

5.         Ф. Котлер, Г.Армстронг, Дж.Сандерс, В.Вонг, Основы маркетинга,2-е европейское издание, - М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 1998.

6.         Ф. Котлер, МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ, 9-е международное издание, - СПб.: Питер Ком, 1999.

Содержание

Введение

1. Концепции  маркетинга

2. Задача №1

3. Задача №2

Заключение

Список литературы 

Введение

Маркетинг —  это удивительное сочетание строгой  науки и виртуозного искусства  эффективной работы на рынке. Маркетинг очень молод (ему еще нет и ста лет), но это не означает, что методы разработаны лишь в последние десятилетия — некоторые из них существовали с незапамятных времен: реклама, известная едва ли не столько же, сколько существует человек; попытки продвижения товаров на рынок, возникшие вместе с товаром; исследования покупателя, появившиеся вместе с первым покупателем. Но все эти методы были разрознены, существовали и развивались сами по себе. До поры до времени. А потом бурное развитие рыночных отношений, подкрепленное взрывом научно-технического прогресса, перевернуло неторопливое течение времени. Рынок (market) и породил новое течение в науке управления — маркетинг (marketing).

Этот термин впервые появился в 1902 году в США, а спустя 20 лет его уже использовали во многих странах мира. Однако наибольшее развитие маркетинг получает во второй половине ХХ века. Причины этого  таятся как во внешних, так и во внутренних факторах:

- возросший уровень  жизни и уровень располагаемого  дохода;

- изменившиеся  социальные стандарты, в первую  очередь, в образовании, культуре  и пристрастиях (хобби);

- улучшенные  дороги и транспортные средства, позволившие людям путешествовать  и привозить с собой не только  новые товары, но и новые впечатления  и потребности;