Компания “Apple”

Компания “Apple” 
 

1.Характеристика 

Организационно - правовая форма: частное предприятие

Основная  продукция: Американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом.

Адрес: Штаб-квартира — в Купертино, штат Калифорния.

Миссия: «Наша миссия – создавать инновационные технологичные вещи, которые приносят радость и веселье в жизнь людей.»

- Computer for the rest of us… Компьютер каждому из нас

“It’s just works –  Это просто работает”

Организационная структура: организационная структура «Apple» была упрощена и модернизирована. Джобс настаивал на четкой системе иерархии. 

2. Анализ внутренней  и внешней среды  предприятия 

Внешняя среда: Нало́г на при́быль организации.

Инфляция в  России в 2011 году годовом исчислении составит 8%, что не мешает россиянам осуществлять покупки в прежних объемах.И приобретать продукцию фирмы «apple».

Обычно минералы, которые применяют для производства сырья, приобретают в африканских  странах третьего мира. И все бы ничего, да вот только в этой стране как раз полезные ископаемые являются камнем преткновения во многих кровопролитиях

Так что компанию Apple судя по всем ожидают некоторые финансовые затраты, которые являются следствием введения новых ограничений. В связи с этим можно ожидать и некоторое увеличение стоимости новых девайсов для конечного потребителя 

Внутренняя  среда: В числе поставщиков полезных ископаемых одно из ведущих мест занимает Центральная Африка, а именно Демократическая Республика Конго.

Маркетинговая политика Apple достаточно агрессивна. Например, пользователи продуктов Apple на платформе Microsoft Windows получают сообщения об обновлениях продуктов, которые у них не установлены; опции установки этих продуктов по умолчанию включены. В частности, пользователям Safari предлагается установить iTunes и QuickTime; чтобы от этого отказаться, они должны сами снять соответствующие галочки в диалоге обновления.

Apple ежегодно  до 2009 года включительно организовывала  выставку MacWorld, на которой представляла  свои новые продукты и обновления.

Общая численность персонала (по состоянию на 2010 год): 46,6 тыс. человек. Выручка за 2010 налоговый год составила 65,23 млрд долл., чистая прибыль — 14,01 млрд долл.

Конкуренты –  Samsung, HTC

 

3. Целевой рынок

Главным подспорьем для Apple стал выпуск моделей iPhone с поддержкой сетей CDMA и заключение партнерского договора со вторым американским оператором Verizon Wireless. "Это позволит компании не только расширить целевой рынок и увеличить поставки, но и создать дополнительное давление на конкурентов, в том числе Motorola, Samsung, LG и HTC".

"Оживление"  рынка Apple потребует огромных  инвестиций. Таких ресурсов у

дистрибьюторской  компании DPI, как, впрочем, и у других реселлеров Apple,

нет. Зато они  есть у Apple Computer Inс. 

4. Комплекс маркетинга

Позиционирование.

Первоначально   Apple   определённо    позиционировала     свой   продукт 

как     автономный     персональный 

компьютер.   В период   подъёма  фирмы   Apple остальные   производители  компьютеров соревновались воздании   ещё  больших, ещё    более быстродействующих     компьютеров. В то   время, когда   другие  начинающие   компании   приходили и 

уходили, Apple   развивалась   и  процветала, поставив   своей   целью  освоение образовательного  рынка. Вступление   на   рынок  IBM   ознаменовало   открытие нового   сегмента – долевого  рынка   персональных   компьютеров. Несмотря   на то, что

операционная   система   и  программное   обеспечение   были  полностью  не- совместимы   с   IBM  и    MS-DOS,   Apple  оказалась  конкурентоспособной.   Почему? Потому   что   целью   фирмы   был  сегмент, требующий  применения   графики,подготовки   отчётов   и 

настольной   издательской   деятельности.   Мыши, указатели,  программное   обеспечение    и  первые   лазерные   принтеры  фирмы Apple    помогли   идеально позиционировать  компьютер на рынке обслуживания     этих сегментов бизнеса.Позже   компания  расширила  преимущества   позиционирования  товара – Apple был  представлен   как   “дружественный’ пользоватетелю  компьютер   и   продвигался  на   рынке   как  система, которую   легко   изучить.  Успех  Apple,   сначала   на  образовательном, а   затем   на 

рынке   бизнеса–прежде   всего  вязан   с   ориентацией  фирмы   на   чётко  определённые   сегменты,связанные   с   выгодой   в   сфере  употребления   и   таком  позиционирования   своего   товара, которое   способствует  предоставлению   этих   выгод.   Процесс 

рационального   конкурентоспособного позиционирования начинается   с   идентификации   природы   и     потенциала   сегментов   предполагаемого   рынка  по   выгодам.Потребители   объединяются   в   группы   по  выгодам,   которые    они  

ожидают    получить   от  использования   товара   или   услуги.    Сюда    включаются 

характеристики   и   другие  элементы, обязательные    или    весьма желательные    в 

данном   товаре   или  услуге. Таким   образом   создаются    сегменты   по   выгодам. 

.

4.1 Товар

В данный момент среди основных продуктов, выпускаемых  компанией Apple: мобильные телефоны iPhone, планшетные компьютеры iPad, персональные компьютеры MacBook Pro, MacBook Air, Mac mini, iMac, Mac Pro, компьютерные мониторы Thunderbolt Display, серверы Mac mini Server, Mac Pro Server, мультимедийные проигрыватели Apple TV, портативные мультимедиа-плееры iPod shuffle, iPod nano, iPod classic и iPod touch и др. Кроме этого, компания производит аксессуары к данным продуктам, а также программное обеспечение.

С января 2006 года «Apple» начала продавать компьютеры на базе процессоров Intel.

Впервые iPhone был  анонсирован на конференции MacWorld Expo 9 января 2007 года. В продажу он поступил 29 июня 2007 года и быстро завоевал существенную часть рынка смартфонов. Корни возникновения iPhone восходят к популярности iPod.  

В период с 2002 по 2004 годы Apple решили сделать устройство, которое бы объединило в себе мобильный  телефон, плеер и коммуникатор. Первое поколение iPhone не было лишено недостатков. Наиболее существенным, вызвавшим наибольшую критику, было отсутствие поддержки сетей третьего поколения 3G. Из-за этого пользователям приходилось использовать гораздо более медленный протокол EDGE.

Самый тонкий и стильный - ноутбук Apple MacAir. 

Уникальная портативность  не жертвует размерами экрана и клавиатуры. Благодаря использованию современного видеочипа и центрального процессора, помимо уникальной портативности этот продукт от Apple обладает еще и  завидной функциональностью. 

Еще одним уникальным продуктом 2008 года является MacPro. Восьмиядерная  вычислительная мощность еще год  назад была вершиной возможного на тот момент. Сегодня она доступна уже в стандартной конфигурации. Производительность стала просто феноменальной: в два раза выше, чем у предыдущей модели Mac Pro. 

4.2 Цена

Apple Time Capsule 3TB (MD033) 23 000 руб.

Apple Time Capsule 2Tb (MC344LL/A) 17 250 руб.

Apple Time Capsule 1Tb (MС343LL/A) 11 400 руб.

Apple Macbook PRO 15,4" ( MD035) 81 400 РУБ.

Apple Macbook AIR 13 (MC966RS/A) 60 400 РУБ.

Apple IMAC 27" (MC510RS/A) 64 500 РУБ.

Apple IPHONE 4G 16GB 24 000 РУБ. 

 

Оборот 

$65,23 млрд (2010 налоговый  год)

Чистая прибыль 

$14,01 млрд (2010 налоговый  год)

Число сотрудников 

46,6 тыс. (2010 год)

Общая численность персонала (по состоянию на 2010 год): 46,6 тыс. человек[18]. Выручка за 2010 налоговый год составила 65,23 млрд долл., чистая прибыль — 14,01 млрд долл 
 

4.3 Сбыт

Компания продаёт  часть своей продукции в розницу  через сеть принадлежащих ей магазинов (всего 324 на территории США, Канады, Японии, Великобритании и других стран. 

4.4 Продвижение товара

Apple ежегодно  до 2009 года включительно организовывала  выставку MacWorld, на которой представляла  свои новые продукты и обновления.

"Think Different"

И наступила  эра Think Different ! С огромным количеством  роликов и принтов, в которых  были использованы образы людей, мысливших  и мыслящих действительно революционно. Альберт Эйнштейн, Мохаммед Али, Джон Леннон и Йоко Оно, Мартин Лютер Кинг, Мария Каллас, Ричард Брэнсон, Боб Дилан, Томас Эдисон, Пабло Пикассо, Махатма Ганди, Альфред Хичкок, Амелия Эрхарт - все они "участвовали" в телевизионном ролике, ставшем легендой рекламы 

5. Спрос на товар

Компания Apple до сих пор не может удовлетворить спрос на Apple Iphone 3G — девайс, объединивший в себе функции мобильного телефона, карманного компьютера и mp3-плейера.

Apple  в очередной  раз удалось создать  очень   надежный функциональный и стильный  гаджет, а потому популярность Apple Iphone  3G   вполне оправданна. 

Джин Манстер (Gene Munster), аналитик Piper Jaffray, провел вместе со своей командой в общей сложности 25 часов в розничных магазинах Apple занимаясь подсчетом статистики по количеству продаж. В сегодняшнем  сообщении он отмечает, что спрос  на устройства Apple превысил ожидания Wall Street.