Эволюция маркетинга

     В заключение всего вышесказанного следует  задать некоторые вопросы этического толка. Например, не противоречит ли модель маркетинга новых идей интересам потребителя? В конце концов, по своей сути маркетинг новых идей предлагает и даже навязывает потребителю продукты, о необходимости которых он не догадывался. Не является ли это некой попыткой управлять выбором потребителя, вместо того, чтобы он делал этот выбор сам за себя?

     Все эти вопросы вполне закономерны  и справедливы. Однако аргументов в  пользу маркетинга новых идей немало. Не надо забывать и о том, что реальные механизмы воплощения классического маркетинга тоже не идеальны. Сколько полезных и даже гениальных изобретений были похоронены еще в момент разработки из-за некачественно проведенных исследований или из-за бюрократических процедур?

     Кроме того, в сегодняшнем рыночном пространстве, где царит инновация, а конкуренция очень сильна, в некоторых товарных группах иной альтернативы давно не существует. Это просто сложившийся факт. Потребители, которые искренне удивляются, почему в сотовом телефоне нужна телекамера, или зачем городскому жителю внедорожник, составляют меньшинство, да и они, в конце концов, нередко останавливают свой выбор на подобных продуктах. Разве после этого можно утверждать, что не конечный потребитель определяет успех или провал инновации?

     Знание  и глубокое изучение истории маркетинга являются залогом процветания фирмы, активной деятельности фирмы в условиях высокой конкуренции. Недооценка важности маркетингового взаимодействия с потребителями товаров и услуг может привести и часто приводит к краху самых блестящих технических и производственных начинаний, так как они оказывались лишенными логического финала - доведения продукции до потребителей. Маркетинговая литература пестрит подобными примерами.

     Значение  маркетинга, в первую очередь, определяется возросшей конкурентностью современной экономики и необходимостью сбыта продукции в этих условиях. Поэтому маркетинг органично совмещает в себе две связанные между собой цели. С одной стороны, это инструмент конкурентной борьбы, а с другой стороны - средство адаптации производства к потребностям потребителей.

     В связи с этой двойственностью  маркетинг можно интерпретировать как средство конкурентной борьбы через  более полный учет потребностей потребителей. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованной литературы

1. Гольцов  А.Н, Новиков С.А. Использование стратегического маркетинга в российской экономике переходного периода. - М.: Книга, 2002 г.

2. Игнатовский  П.А. Формирование маркетинговых  систем// Экономист.-2002 г.

3. Крылов  И.В. Маркетинг (социология маркетинговых  коммуникаций): учеб. пособие, М.: Издат. «Центр», 2003 г.

4. Панкрухин  А.П. Маркетинг: учеб. для студентов,  обучающихся по специальности  061500 «Маркетинг»; Гильдия маркетологов. – 4-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2006

5. Голубков  Е.П. «Современные тенденции развития  маркетинга». - Маркетинг в России и за рубежом. №1 / 2004 г.

6. Шевченко  Д.А. «Маркетинг: сегодня и завтра»  Маркетолог 2002 г.

7. http://marketing.web-3.ru/definitions/history/

8. http://websurveys.ru/market/marts02.htm