Эффективность рекламы

Актуальность исследования. В современных условиях реклама является фактором, оказывающим все возрастающее влияние на ход общественного воспроизводства. Расходы на рекламу увеличиваются опережающими темпами и становятся одним из центральных моментов стратегии предпринимательства. В связи с этим развивается рынок рекламы, который приобретает значение одной из важнейших частей экономической системы.

Глава 1. Факторы, определяющие эффективность рекламы............ 6.
1.1. Психология восприятия рекламы.................... 6.
1.2. Экономическая эффективность рекламы................. 8.
1.3. Иные факторы............................11
Глава 2. Эффективность различных средств рекламы..............14
2.1. Реклама в прессе...........................16
2.2. Реклама по радио..........................17
2.3. Телевизионная реклама........................ 19
2.4. Наружная реклама...........................21
2.5. Реклама в Интернет.........................23
Глава 3. Критерии и методы определения эффективности рекламы........28
3.1. Критерии.............................28
3.2. Методы................................32
Заключение ................................. 41
Список использованной литературы. ......................43