История возникновения рекламы

Многие  художники и поэты были причастны  в этот период к созданию и распространению  рекламы. Всем известна деятельность В. Маяковского в "Окнах РОСТА". Он написал более 100 стихотворных реклам. Известные советские художники  того времени разрабатывали специальный  дизайн рекламных объявлений и госзнаков. По качеству выполнения, профессиональному  использованию красок и дизайна  реклама 30-х годов может рассматриваться  как образец рекламного искусства  в Советской России.

Однако  несмотря на всю красочность и  пользу, которую принесла официальная  реклама в эти годы, следует  отметить, что она по существу не выполняла своей главной функции  — быть посредником между производителем и потребителем. В стране не было серьезной конкуренции между  производителями, поскольку нэп  не означал подъема и развития мощных частных промышленных предприятий, все ограничивалось мелкими частными структурами. Большого рынка товаров  в стране не было. И реклама частных  мелких предпринимателей не могла сравниться с развившейся за рубежом в  этот период индустрией рекламного дела.

С отменой  нэпа и целенаправленным развитием  социалистической экономики в СССР реклама вновь, как и после  революции 1917 г,, исчезла как инструмент экономического развития. Перестала  существовать не только частная реклама  и для частных, лиц, но утратила свое значение и реклама, контролируемая самим государством. На протяжении пятидесяти лет доперестроечного периода реклама в СССР развивалась очень слабо и если существовала как таковая, так только во внешнеэкономической деятельности государства. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

6. Реклама в постсоциалистической  России (странах СНГ)

Реклама, обращенная к массовому потребителю, появилась впервые в СССР в 80-е  годы, годы перестройки. Она началась вначале с объявлений в средствах  массовой информации о зарубежных товарах; естественно, ряд иностранных фирм заплатили значительные суммы денег  за нее. Затем было разрешено часть  газетных площадей отдавать под рекламу  отечественных предприятий. Вторая половина 80-х — первая половина 90-х  годов — период "внедрения" нового, незнакомого и трудно воспринимавшегося  сначала явления — рекламы  — в жизнь также начинавшего  изменяться общества постсоциалистической России и других республик бывшего  СССР.

Современный период — конец 90-х годов —  можно назвать бумом в российской рекламной деятельности. Если рассматривать  качественный аспект изменений в  экономиках других бывших социалистических республик, можно также говорить если не о буме, то о начале распространения  рекламного бизнеса и в этих республиках.

В России развивается целая индустрия  рекламного бизнеса. Об этом свидетельствуют  два таких очевидных показателя:

1. возникновение большого числа рекламных агентств;
2. всевозрастающее количество людей, занимающихся рекламой как своей основной специальностью.

Третьим, не менее важным показателем развития рекламного бизнеса в России, а  также в других странах СНГ  является характер восприятия рекламы  населением этих стран. Если в первое перестроечное десятилетие реклама  рассматривалась как чужеродное явление и по многим причинам отвергалась  значительным числом людей, то в настоящее  время явно проявляется тенденция  к большей терпимости, а в ряде случаев и полностью положительной  оценке рекламы в жизни общества. По оценке западных специалистов, развитие рекламы в странах СНГ только набирает силу, его темпы и качество будут зависеть от возможностей и  темпов развития экономик этих стран. 
 
 
 
 

Список  литературы: 

1. реклама торговый товар имиджевый
2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2004.
3. Денисон Делл., Таби Линда. Учебник по рекламе. М., 2007.
4. Казаков В.Ю., Шокин Ю.П. Реклама — путь к бизнесу и успеху (пособие предпринимателя). СПб., 2008.
5. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы. М., 2007.
6. Реклама: Нормативные акты и обзор действующего законодательства. Мн,, 2009.
7. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 2004.
8. Ротман Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. М., 2009.
9. Серегина Т.К. , Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Учеб. пособие. М., 2009.