История развития рекламы

История развития рекламы 

Реклама в государствах Древнего мира  

Простейшие  формы рекламы существовали ещё  до нашей эры. Одним из первых дошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Современные исследователи также считают одним из древнейших рекламных текстов высеченную на камне надпись, найденную в развалинах древнейшего города Мемфиса: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения».  

Наиболее  распространенными были надписи, нацарапанные или начертанные краской на стенах. В древней Греции и Риме рекламные  объявления писали на досках, гравировали  на меди или кости, громко зачитывали на площадях и других местах скопления  народа.  

Уже на ранних этапах развития культуры реклама  начинает выступать в форме письменного  текста. Конечно, это происходило  по мере изобретения самого письма, которое в различных регионах датируется 6-8 тысячелетиями до н. э.  

Таким образом, источники рекламной деятельности уходят в первобытную древность. Античная культура порожает уже довольо зрелые формы рекламной деятельности, основой которых являются сгустки оперативной информации. Эти формы рекламной деятельности выражались по средством разнообразных наборов словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов, создающих рекламные образы (имиджи) рекламируемых объектов, чья цель – активно проникать в психику потенциальных потребителей, привлекать их внимание и тем самым побуждать совершать выгодные для рекламодателя действия.  

Новый качественный скачек в развитии рекламы начинается с появлением книгопечатания.  

Развитие  рекламы в Западной Европе и США  

Изобретение Гуттенбергом печатного станка в 1450 г. ознаменовало начало эпохи становления  системы средств массовой коммуникации, следствием, которого явился качественно  новый этап развития рекламы. Тексты, написание которых раньше требовало  многодневной и кропотливого труда, теперь могли подготавливаться достаточно быстро.  

На протяжении второй половины XV века типографические  предприятия, начало которым положил  Гуттенберг, распространяются по Европе: в 1465 г. появляется первая типография в  Италии, в 1468 г. в Швейцарии, в 1470г. –  во Франции, в 1473 г. в Бельгии и  Венгрии, примерно тогда же – в  Польше. В 1476 г. печатный станок утвердился в Чехии, Англии и других европейских  странах.  

Первое  печатное рекламное объявление датировано 1472 г. текст был вывешен на двери  одной из церквей в Лондоне  и информировал прихожан о продаже  молитвенника.  

Основателем печатной рекламы в Европе считают  врача Теофраста Ревностно открывшего в 1630 г. в Париже справочную кантору, печатавшую рекламные объявления во «Французской газете». Первым рекламным объявлением, опубликованным, считается объявление о награде за указание местонахождения 12-ти украденных лошадей. Появилось оно также и в одной из лондонских газет.  

Немного позже стали заполняться объявления торгвого характера, в основном касающимися оптово-розничной продажи чая, кофе и других продуктов питания.  

Первые  рекламные публикации бесхитростно оповещали о существовании того или иного товара. Вскоре, однако, их стили и тон меняются, начинают широко использоваться всякого рода сюжетные и оформительские приемы.  

После изобретения книгопечатанья на городских  стенах по всей Европе расклеивались  не только рукописные тексты (обращения), но и печатные листовки разнообразного содержания. Осваивались новые способы  их распространения, например выставление  на всеобщее обозрение в расщепленном конце палки (прообраз современных  транспарантов). В рабочих кварталах  Парижа в XVIII веке было очень популярная листовка, рекомендующая недорогие  винные кабачки в пригороде, где  не взималась муниципальная пошлина.  

В американских колониях одной из первых газет, специализировавшихся на рекламных объявлениях, явилась  газета «Бостон Ньюслеттер» - 1704 г.  

Большое количество рекламы публиковала  «Газетт», основанная Бенджамином Франклином в 1729 г. С именем Франклина связывают расцвет рекламы в Соединенных Штатах, называя его отцом американской рекламы. «Газетт» не только имела самый большой тираж, но и самый большой объём рекламных объявлений среди всех изданий колониальной Америки.  

Индустриальная  революция, начавшаяся в Англии в  середине XVIII века, спустя полвека достигла Америки. Производители товаров  поняли всю ценность рекламы как  способа проникновения на новые  рынки сбыта товаров и завоевания этих рынков, получения максимальных прибылей. Постепенно менялись и сами рекламные объявления. С появлением фотографии в 1839 г. рекламный текст стал дополняться фотоиллюстрациями, придающими информации большую достоверность и правдивость. Изобретение телеграфа в 1884 г. связало самые отдаленные районы с центром, устранив разобщенность и замкнутость регионов. Реклама становится одним из методов неценовой конкуренции, одной из функций маркетинга. Реклама становится мощным орудием в руках привилегированных классов капиталистического общества для формирования потребностей и жизненных стандартов людей в рыночной экономике.  

Рекламой  стали заниматься специальные фирмы  и агентства, имеющие разветвленную  сеть отделений и представительств, а также рекламные отделы промышленных и торговых компаний, крупных предприятий, издательств и т. д. История создания рекламных агентств (XIX в) начиналась, в основном, со скупки полос (площадей) и перепродажи их рекламодателям со значительной для себя прибылью. История рекламного дела упоминает  о некоем В. Палмере, первом в США рекламном агенте. Обосновавшись в Филадельфии в 1841 г., Палмер заключал контракты с издателями на закупку газетно-журнальных площадей, затем продавал места под рекламу рекламодателям. В то время тексты подготавливали сами рекламодатели. Лишь со временем агенты начали заниматься подготовкой непосредственно текстов, отдаляясь, таким образом, от изданий, но приближались к рекламодателям. Постепенно рекламодателям стал предлагаться более широкий перечень услуг.  

Первым  рекламным агентством, планирующим, работающим над текстом обращения  и проводящим рекламные компании считается филадельфийское рекламное  агентство «Айер и сын», основанное в 1890 г.  

В настоящее  время в центре Нью-Йорка на Мэдисон-авеню  располагаются штаб-квартиры ряда крупных  американских рекламных агентств, в  которых работают около 30 тыс. человек. Однако подавляющее большинство  из 6000 насчитывающихся в стране рекламных  агентств находятся за пределами  Нью-Йорка. В США очень мало городов, где не было бы хотя бы одного рекламного агентства. Самое крупное рекламное  агентство находится в Японии и называется «Денцу».  

Реклама в России  

Развитие  рекламного дела в России относят  к X- XI вв., когда русские купцы  прибегали к разнообразным приёмам  предложения своих товаров. Обычно приглашали за определенную плату зазывалу, который, находясь возле лавок, громко извещал о достоинствах товара и  его владельца. Создателями и  виртуозными исполнителями устной потешной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром –  лентами, кружевами, гребнями, косынками, пряниками, бубликами и т. п.  

В этот период между многими русскими торговыми  людьми не считалось унизительным всячески преувеличивать достоинства своего товара, обманывать покупателей.  

Определенный  вклад в ранний период формирования средств рекламной деятельности внесли народные картинки – лубки. Первое упоминание о них относится  к началу XVII в., когда в царских палатах уже имелось несколько десятков таких потешных листов. Царь Алексей Михайлович любил забавляться этими картинками и передал эту склонность своим детям. Постепенно «потешные» листы обогащались надписями, которые становились всё более развернутыми и основательными. Лубки входили в каждый дом – от царских палат до убогих крестьянских изб. Они в доступной форме доносили до широкой аудитории разнообразную информацию и идеи, воплощенные в броских красочных изображениях.  

Значительное  место в лубочной продукции занимала рекламная информация. С развитием  российского экономического рынка  она стала успешно использоваться для коммерческой рекламы: некоторые  «потешные» листы рекламировали  модную иноземную продукцию.  

В XIX веке получает широкое распространение  печатная реклама товаров, хотя печатные объявления рекламного характера встречаются  уже в «Ведомостях» Петра I в начале XVIII века, получив несколько позже  новый толчок в изданиях Академии наук «Санкт-Петербургские ведомости».  

В XIX веке широкое распространение получило размещение рекламы на круглых тумбах установленных во многих городах. Реклама появилась на конках и трамваях. Мальчики на улицах возле магазинов и лавок вручили прохожим календари, прейскуранты. В Нижнем Новгороде начали издаваться газеты «Нижегородская ярмарка», «Коммерческий ярмарочный листок». В Петербурге появились журналы с рекламной: «Торговля», «Деловой бизнесмен» и др. подобные издания появились и в других городах России.  

Появились специализированные рекламные конторы, рекламные бюро. Широко процветала реклама патентованных медицинских  препаратов. Накануне первой мировой  войны в России практически каждое второе рекламное объявление посвящалось патентованным лекарствам.  

Успешному развитию рекламы в России способствовали также быстрый рост городов с  присущей им концентрацией населения, развитие городских средств сообщения  выпуск промышленностью большой  массы товаров, рассчитанных на все  слои населения.  

После Октябрьской революции 1917 г. содержание и задачи рекламы изменились. Одним  из первых декретов советской власти реклама была монополизирована государством, предприниматели лишились возможности  расширять своё дело за счет рекламы.  

Публикация  рекламы была объявлена исключительным правом советского правительства и  местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов. В 1918 г. СНК  России своим декретом предусмотрел организацию при всех почтово-телеграфных  учреждениях централизованного  приема рекламных объявлений от всех лиц и учреждений для помещения  их в советских печатных изданиях. Но начавшаяся гражданская война  и разруха практически свели  к нулю торговую рекламу.  

После гражданской войны реклама в  России получает определённое развитие. Появились рекламные агентства  «Реклам транс», «Связь» и др. Мосторгреклама широко использовала в рекламных целях московские трамваи, размещала свои рекламные объявления в фойе гостиниц и театров.  

Бурное  развитие рекламы началось во время  НЭПа.  

Много энергии и таланта отдал рекламе  В. В. Маяковский, который своими меткими  стихами привлекал внимание покупателей  к тем или иным проблемам, либо к качеству товаров или рекламе  торговых предприятий.  

В 1925 г. в Париже на международной художественно-промышленной выставке были представлены работы мастеров рекламы. За цикл плакатов В. В. Маяковский и художник А. М. Радченко были награждены серебреными медалями. Особый вклад  Маяковского в развитие рекламы  был сделан им в период работы в  Моссельпроме, Резинотресте, ГУМе. Выразительность и гиперболичность рекламных образов, целенаправленность текстов, облечённых в поэтическую форму, способствовали решению конкретных рекламных задач.  

Но в  дальнейшем с улучшением экономического положения страны рекламное дело развивается по пути совершенствования  организационных форм и технической  рекламы.  

В 60-70 годы создаются крупные специальные  организации: «Союзторгреклама» при министерстве торговли СССР, «Росторгреклама» при министерстве торговли РСФСР, «Главкоопторгреклама» при Центросоюзе СССР и другие, а также коммерческо-рекламные организации в промышленности (при министерствах и ведомствах). C целью координации рекламной деятельности организованы межведомственные советы по рекламе. Выпускалось свыше 60 рекламных изданий («Реклама», «Коммерческий вестник», «Московская реклама» и др.). Налаживалось производство специальных рекламных фильмов. Например, только в 1974 г. было выпущено свыше 400 рекламных фильмов, ежедневно передавались радио и телевизионные рекламные программы. В Москве ежегодно проводились ярмарки по продаже рекламного оборудования.  

В системе  министерства СССР центром службы торговой рекламы являлось хозрасчетное Всесоюзное производственное объединение по выпуску  рекламных средств и осуществлению  рекламной деятельности – ВПО  «Союзреклама», образованное в 1989 г. на базе бывшего Всесоюзного объединения «Союзторгреклама».  

В системе  потребительской кооперации сложилась  своя автономная от государственной  торговли служба рекламы. Всего в  потребительской кооперации СССР насчитывалось 30 рекламных комбинатов и агентств, более 200 художественно-оформительских цехов и мастерских, которые оказывали  самые разнообразные услуги по рекламе  товаров и рекламному оформлению магазинов. Районные потребсоюзы и потребительские общества имели в своих штатах должности товароведов-организаторов рекламы и художников-оформителей.