Бренд
История
компании и образование
имени бренда.
Самый
популярный в мире безалкогольный напиток
появился 8 мая 1886 года в г. Атланта,
штат Джорджия, США. Доктор Джон Пембертон,
местный аптекарь, создал уникальную формулу
изготовления сиропа. В результате последующего
смешения сиропа с газированной водой
появилась освежающая и бодрящая Coca‑Cola
с исключительным вкусом. Сегодня Coca‑Cola
— это напиток, который продается в более
200 странах мира. И один из самых узнаваемых
брендов. Его основные правила неизменны:
уникальный вкус, только качественные
ингредиенты и отсутствие консервантов.
Основные ингредиенты
кока-колы были таковы: три части
листьев коки. Получившийся напиток
был запатентован как лекарственное
средство «от любых нервных расстройств»
и начал продаваться через
автомат в крупнейшей городской
аптеке Джекоба в Атланте. Пембертон
также утверждал, что кока-кола исцеляет
от импотенции и что на неё можно
перейти тем, кто пристрастился
к морфию
Название для нового
напитка придумал бухгалтер Пембертона
Фрэнк Робинсон, который также, владея
каллиграфией, написал слова «Coca-Cola»
красивыми фигурными буквами, до
сих пор являющимися логотипом
напитка.
Сначала напиток
ежедневно покупали в среднем
лишь 9 человек. Выручка с продаж
в течение первого года составила
всего 50 долларов. Интересно, что на
производство кока-колы было затрачено
70 долларов, то есть в первый год
напиток был убыточным. Но постепенно
популярность кока-колы возрастала, и
прибыли от её продажи тоже. В 1888
году Пембертон продал права на выпуск
напитка. А в 1892 году бизнесмен Аса
Григгс Кэндлер, обладавший правами
на «Кока-Колу», основал компанию «The
Coca-Cola Company», которая занимается производством
кока-колы и поныне.
В 1902 году с оборотом
в $120 тысяч кока-кола стала самым
известным напитком в США.
Через пятьдесят лет
после изобретения кока-кола стала для
американцев чем-то вроде национального
символа. С 1894 года кока-кола продавалась
в бутылках, а с 1955 года — в банках.
В 1915 году дизайнер Эрл
Р. Дин (англ. Earl R. Dean) из Терре-Хот, штат
Индиана, придумал новую бутылку в 6,5 унций.
Форма бутылки была вдохновлена плодом
какао (по одной версии, Дин спутал слова
coca и cocoa, по другой — не смог найти в библиотеке
ничего ни про коку, ни про колу). Чтобы
бутылка лучше стояла на транспортёре, внизу
сделано расширение. За все последующие
годы было произведено более 6
млрд. таких бутылок.
4 декабря 2007 года
«Кока-Кола» представила новую
стеклянную бутылку ёмкостью 0,33
л, которая стала короче на
13 мм и шире на 0,1 мм и весит
210 граммов, что на 20 % меньше предыдущей.
Изменения позволяют сократить
использование стекла — например,
в Великобритании — до 3500 тонн
ежегодно, — а выброс углекислого
газа — до 2400 тонн в год.
История
слоганов
Кока-Кола
– одна из немногих крупных компаний,
которая постоянно использует изменение
слогана, как маркетинговый инструмент,
причем, эта стратегия не претерпевает
изменений на протяжении более 100 лет.
Вот как менялись слоганы Кока Колы:
- 1886 Пейте
"КОКА-КОЛУ"
- 1904 Вкусно
и освежает
- 1904 "КОКА-КОЛА"…
приносит удовлетворение
- 1905 "КОКА-КОЛА"
оживляет и придаст силы
- 1906 Качественный
напиток
- 1906 Великий
безалкогольный напиток нации
- 1907 В "КОКА-КОЛЕ"
— напор, энергия, движение, это живая
вода
- 1908 Купите
истинный напиток
- 1909 Если вам
встретился указатель, подумайте о "КОКА-КОЛЕ"
- 1911 Насладитесь
стаканом сжиженного смеха
- 1917 Три миллиона
в день
- 1920 "КОКА-КОЛА"...
хорошее из девяти стран, слитое в один
стакан
- 1922 Жажда
не знает времени года
- 1923, Получите
удовольствие от жажды
- 1925 У нее очарование
чистоты
- 1925 Имея такой
великолепный напиток, глупо испытывать
жажду
- 1925 Шесть
миллионов в день
- 1927 Оказаться
там, где сейчас, должно быть, здорово!
- 1927 Всюду
за углом
- 1927 Под скромной
красной вывеской
- 1928 "КОКА-КОЛА"...
чистый напиток с натуральным вкусом
- 1929 Лучший
напиток мира в продаже
- 1929 Передышка,
которая освежает
- 1932 Свет солнца
с прохладой льда
- 1932 Пришла
жажда — жажду утоли
- 1933 Вернись
в норму
- 1933 Не надо
усталого, изможденного жаждой лица 1935
"КОКА-КОДА"... это перерыв, собирающий
друзей
- 1937 Любимое
мгновение Америки
- 1938 Лучший
друг от жажды всех времен
- 1938 Жажда
больше ничего и не просит
- 1939 "КОКА-КОЛА"
с вами
- 1939 Вкус "КОКА-КОЛЫ"
— это то, что нужно для утоления жажды
- 1939 Кто бы
вы ни были, что бы вы ни делали, где бы
вы ни были, если у вас возникнет мысль
освежиться, вспомните о "КОКА-КОЛЕ"!
- 1940 Поблизости
от вашей жажды
- 1941 Свежесть
после трудов
- 1941 "КОКА-КОЛА"
принадлежит вам...
- 1942 Единственное,
что похоже на "КОКА-КОЛУ", — это сама
"КОКА-КОЛА"
- 1942 В "КОКА-КОЛЕ"
есть вот именно что-то еще
- 1942 Лучше
всегда приобрести лучшее
- 1942 Это действительно
вещь
- 1943 Универсальный
символ американского образа жизни... "КОКА-КОЛА"
- 1943 С исключительно
собственным вкусом
- 1945 Счастливый
символ добродушного образа жизни
- 1946 Самый
приветливый клуб в мире... вход... 5 центов
- 1946 ДА
- 1947 "КОКА-КОЛА"...
вечное качество
- 1947 Вечное
качество — это качество, в которое можно
верить
- 1947 Качество
"КОКА-КОЛЫ" — это качество ваших
друзей, которым всегда можно верить
- 1949 "КОКА"...
на дороге, ведущей куда угодно
- 1950 Для жажды
тоже необходимо качество
- 1951 Для домашнего
уюта и гостеприимства
- 1951 Вы пробуете
ее качество
- 1952 Вам хочется
"КОКИ"
- 1952 "КОКА"
преследует жажду везде
- 1953 Ездите
безопасно..., ездите освежившись
- 1953 Чудо посреди
лета
- 1955 Сверкающая
и всеобъемлющая, как солнечный свет
- 1956 "КОКА-КОЛА"...
с ней хорошее становится еще приятнее
- 1956 Самый
дружелюбный из напитков на Земле
- 1956 Она вас
легонько поднимет
- 1956 От "КОКА-КОЛЫ"
вы будете в наилучшем виде
- 1957 Признак
хорошего вкуса
- 1958 Прохладный,
живительный вкус "КОКИ"
- 1959 Веселая
жизнь "КОКИ"
- 1959 Расслабьтесь,
освежившись ледяной "КОКА-КОЛОЙ"
- 1959 Освежитесь
по-настоящему
- 1959 Прохладный,
живительный вкус, который приносит такое
глубокое удовлетворение
- 1961 "КОКА-КОЛА"
освежит вас лучше всех
- 1963 С "КОКОЙ"
дела идут лучше
- 1963 Живите,
освежаясь лучше других
- 1964 "КОКА-КОЛА"
издает этот особый звук и освежает лучше
всех
- 1964 Насладитесь
"КОКА-КОЛОЙ"
- 1965 Повеселитесь
с лихвой, возьмите больше одной!
- 1966 Вкус "КОКА-КОЛЫ"
никогда не приедается
- 1968 Вашей
жажде она повелевает сгинуть
- 1968 Волна
за волной, стакан за стаканом
- 1968 Чтобы
было вдвойне комфортней, возьмите домой
две коробки "КОКИ"
- 1968 Время
покупать вдвойне
- 1970 Настоящая
вещь
- 1971 Хочу купить
миру "КОКУ"
- 1972 "КОКА"...
идет вместе с приятными моментами
- 1975 Погляди,
Америка, что у нас есть!
- 1976 "КОКА"
прибавляет жизни
- 1980 Выпей
"КОКИ" и улыбнись
- 1982 Это - "КОКА"
- 1985 У нас для
вас есть вкусный глоток ("КОКА-КОЛЫ")
- 1985 Реальный
выбор Америки ("КОКА-КОЛА КЛАССИК")
- 1986 Красное,
белое и вы ("КОКА-КОЛА КЛАССИК")
- 1986 Захвати
волну ("КОКА-КОЛА")
- 1987 Подобного
чувства больше нет!
- 1998 Пей легенду
- 2003 Всегда
"КОКА-КОЛА"
Методика
образования имени
Магическую формулировку
Coca-Cola, которая немало способствовала
популярности напитка, предложил Робинсон.
Позднее он писал, что эта словесная конструкция
привлекла его и своей благозвучностью,
и тем, что эффектно объединяла оба главных
ингредиента. Он предпочел латинское cola
английскому kola, чтобы обе половинки названия
начинались с одной и той же буквы. Название
легко произносилось и быстро запоминалось
благодаря тройной аллитерации звуков
"к".
4х
мерная модель
Колесо
бренда
Анализ
цвета в логотипе
Красно-белый –
Сочетание высшей власти с агрессией
– этакая правильная бьющая ключом
энергия. Компания должна быть агрессивной
по сути или работать в области
энергичных продуктов. Это самое популярное
сочетание цветов характерное для компаний
активно заявляющих о себе на рынке одной
из них является «Coca – Cola» Из всех цветов, которые
могут быть использованы в логотипе, красный
имеет самое сильное действие на психику
потребителя и так же из всех цветов чаще
всего называется в качестве любимого
цвета.
Анализ
архитектуры бренда
Растяжение
бренда