История бренда The Coca-Cola

...И ну вы  поняли... ( 1960-1989 )

У компании появились  и другие бренды. Открылись новые  представительства в Камбодже, Монтсерате, Парагвае, Турции и множестве других стран. Появились основные направления  рекламы которые сохраняются  и теперь. Именно тогда маркетологи  стали добиваться того чтобы бренд колы ассоциировался с друзьями, и весельем. В 1978 Coca-Cola была единственной компанией которой позволили продавать свои напитки в Китае.

Чуть позже  появилось самое первое расширение бренда - диетическая Coca-Cola.

В 1985 внеслись первые изменения в формулу, это было спустя 99 лет после её создания, и эти изменения критики назвали самой ужасной маркетинговой ошибкой. Покупателям новая Coca-Cola видимо тоже не очень понравилась поэтому оригинальную формулу вернули под брендом Coca-Cola Classic.

Слоганы:

1963 - Things go better with Coke.

1966 - Coke ... after Coke ... after Coke.

1969 - It's the real thing.

1971 - I'd like to buy the world a Coke. (basis for the song I'd Like to Teach the World to Sing)

1974 - Look for the real things.

1976 - Coke adds life.

1979 - Have a Coke and a smile

1982 - Coke is it!

1985 - America's Real Choice

1986 - Red White & You (for Coca-Cola Classic)

1986 - Catch the Wave (for New Coke)

1989 - Can't Beat the Feeling. (also used in the UK)

...И наверно  будет развиваться дальше. ( 1990 –  Наши дни )

Компания стала  продвигать бренд так, чтобы он стал ассоциироваться со спортом. Coca-Cola активно  рекламировалась на Олимпийских  играх, Мировом кубке FIFA и мировом  кубке Рэгби, а Coca-Cola classic стала официальным напитком NASCAR racing.

В 1993, когда появился слоган «Всегда Coca-Cola» и реклама  с полярным мишкой в главной роли, компания всё еще росла и создавала  новые бренды, что и продолжает делать до сих пор.

Слоганы:

1993 - Always Coca-Cola.

2000 - Enjoy.

2001 - Life tastes good. (also used in the UK)

2003 - Real.

2005 - Make It Real.

2006 - The Coke Side of Life (used also in the UK)

2007 - Live on the Coke Side of Life (also used in the UK)

2009 - Open Happiness

2010 - Twist The Cap To Refreshment

2011 - Life Begins Here

Телевизионная реклама

Coca-Cola начала  рекламироваться на телевидении  в День благодарения в 1950 году  в специальной праздничной   программе с участием актеров  Эдгара Бергена и Чарли МакКарти. За все минувшие с тех пор  годы самыми удачными для Coca-Cola — и образцами наиболее успешной телевизионной рекламы в принципе — стали три ролика: «Купил бы миру Coca-Cola» (1971 г.) , «Злой Джо Грин» (1979 г.), «Северное сияние» (1993 г.)

«Купил бы миру Coca-Cola», или, как его еще называют, «Холм», был создан в 1971 году. Песню для ролика записала популярная австралийской фолк-группа The New Seekers. На видео, которое снималось на вершине холма в окрестностях Рима, показаны десятки поющих людей самых разных  национальностей. Реклама немедленно стала классикой жанра, тысячи людей отправили в Компанию письма с вопросом, кто же исполняет композицию. Песня была еще раз записана группой, уже без упоминаний о Coca-Cola, и возглавила чарты во многих странах мира.

Культовый ролик  о встрече защитника футбольной команды Pittsburgh Steeler Джо Грина, изрядно потрепанного в ходе матча, и мальчика, который предлагает своему герою бутылку Coca-Cola и взамен получает в качестве награды футболку спортсмена, был записан в 1979 году. Рекламу пустили в эфир в ходе финала Суперкубка по американскому футболу 1980 года, который очень кстати выиграла команда Грина. Ролик признан одной из лучших реклам, показанных когда-либо на финале Суперкубка.

Белые медведи  стали одним из самых популярных символов Coca-Cola после выхода в свет рекламного ролика «Северное сияние» в 1993 году. Медведи были нарисованы известной студией Rhythm and Hues. Использование современных технологий смогло вдохнуть настоящую жизнь в медведей, вечно обуреваемых жаждой. С 1993 года в рекламных роликах Компании «снялось» бесчисленное количество белых медведей.  

Заключение

Сегодня Coca-Cola —  огромная корпорация в масштабах  нескольких государств. На данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит компания Coca-Cola. Но трем из них принадлежит 80% от всего мирового объема продаж — это Кока-Кола, Фанта и Спрайт. В мире выпускается около 70 сортов Фанты с разнообразнейший вкусами (апельсиновым, лимонным, мандариновым, грейпфрутовым, киви, дыни, арбуза и так далее). Кока-Колы существует 8 видов. Компания Coca-Cola старается удовлетворить вкусы всех потребителей — она выпускает и высококалорийные напитки, обогащенные минеральными веществами. А еще компания Coca-Cola выпускает натуральные соки. Совместно с компанией Nestle выпускаются холодный чай — Nestea и холодный кофе Nescafe. Летом 1999 года Coca-Cola преобрела все права на торговую марку «Schweppes», принадлежащую ранее компании Cadbury. Сегодня товарный знак Coca-Cola является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Coca-Cola — известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Coca-Cola знают 98% всего населения земного шара. Coca-Cola продается почти в 200 странах мира. Каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции компании! 

125 лет… И  все только начинается! 

Список использованных источников 

1. Живой Журнал. История бренда Coca-Cola / http://www.liveinternet.ru/users/653658/post109501577 (дата обращения: 14.05.2011)

2. Интернет-энциклопедия Wikipedia /  http://www. ru.wikipedia.org  (дата  обращения: 14.05.2011)

3. История бренда Coca-Cola  /  http://www.brandpedia.ru (дата обращения: 14.05.2011)

4. История бренда Coca-Cola  /  http://www.exclufoto.ru (дата обращения: 14.05.2011)

5. История компании, бренда, логотипа. Coca-Cola  - Кока-Кола. История создания бренда   / http://www.brandhistory.ru (дата обращения: 14.05.2011)

6. Официальный  сайт The Coca-Cola Company  / http://www.thecoca-colacompany.com (дата обращения: 14.05.2011)

7. Официальный  сайт The Coca-Cola Company Израиль / http://ru.cocacola.co.il (дата обращения: 14.05.2011)

8. Официальный  сайт The Coca-Cola Company в России / http://www.cocacolarussia.ru (дата обращения: 14.05.2011)

9. Coca-Cola - История  бренда, история рекламы / http://www.lookatme.ru (дата обращения: 14.05.2011)