История бренда Лакост

История бренда Lacoste.

Lacoste- французская компания по производству одежды, основанная в 1933 году, которая продает одежду, обувь, парфюмерию, изделия из кожи, часы, очки и теннисные рубашки, благодаря которым компания и стала известной. Lacoste узнается благодаря своей эмблеме с изображением зеленого аллигатора. Компания приобрела репутацию сильного в культурном отношении бренда, особенно в таких странах как США и Испания.

 

История Lacoste

Компания Lacoste имеет долгую историю. Имя ей дал ее основатель - известный французский теннисист Рене Лакост. Мсье Лакост преуспел не только на спортивном поприще, но и на модной стезе.

В 1923 году Лакост участвовал в престижнейшем турнире Кубка Девиса. Рене поспорил с капитаном французской сборной, что выиграет предстоящий матч. Это было шуточное пари, выигрышным призом в нем являлся чемодан из крокодиловой кожи, который Рене случайно увидел на витрине одного из магазинов, прогуливаясь накануне игры вместе с членами сборной.

Эта история о пари стала  достоянием общественности благодаря  американскому журналисту. После  игры Лакоста в прессе стали называть «аллигатором», что вполне соответствовало его манере игры: она была яркая, агрессивная, и любой матч благодаря этому превращался в шоу. Рене отреагировал на прозвище шуткой, говоря, что после матча получил и победу, и прозвище, и чемодан.

Следующий шаг к созданию будущего узнаваемого логотипа был  сделан другом Рене, художником Робером Жоржем. Он нарисовал для Рене эмблему в виде крокодила с раскрытой пастью. Эмблема настолько понравилась Рене, что он вышил крокодила на кармане белого блейзера, в котором появлялся на всех светских мероприятиях.

Когда Рене Лакосте выиграл в 1927 году открытый чемпионат США по теннису на нем была его собственная белая рубашка с коротким рукавом, созданная из легкой трикотажной ткани, которая называлась «jersey petit pique» и впитывала влагу в жаркую погоду. На ней так же красовалась эмблема в виде крокодила, с которой он не расставался и в дальнейшем.

 

La Chemise Lacoste

После того как Лакосте ушел из тенниса, он основал компанию La Chemise Lacoste в 1933 вместе с Андре Жилье, владельцем и президентом крупнейшей в то время французской трикотажной компании. Вместе они стали выпускать ту самую революционную рубашку с эмблемой аллигатора, которую создал Лакосте и которую он надевал во время теннисных турниров. Эта эмблема стала первым примером появления названия бренда на внешней стороне предмета одежды. Помимо теннисных рубашек, Lacoste выпускал рубашки для игры в гольф и парусного спорта. В 1951 компания стала расширяться и помимо белых теннисок приступила к выпуску рубашек разных цветов. В 1952 году рубашки были экспортированы в США в качестве «статусного символа профессионального спортсмена», что значительно повлияло на предпочтения в одежде высшего класса.

В 1963, Бернард Лакосте, сын Рене Лакосте взял на себя управление компанией. Под управлением Бернарда компания достигла стремительного развития. Бренд Lacoste стал наиболее популярен в США во время семидесятых годов, когда тенниска стала неотъемлемой частью гардероба стильного молодого человека, и даже была упомянута в книге Лизы Бирнбаха «Official Preppy Handbook» 1980 года. Компания также приступила к выпуску другой продукции помимо одежды, такой как парфюм, шорты, обычные и солнечные очки, теннисные туфли, парусиновые туфли, полуботинки, часы, а также различные предметы из кожи. К удивлению многих, Lacoste также производит одежду второго размера, что аналогично самому маленькому американскому размеру XXS.

 

Лакост и теннис, теннис, теннис...

В новом тысячелетии компания во многом обязана своим бессменным успехом дизайнеру и креативному директору модного дома - Кристофу Лемеру. Именно этот дизайнер совсем недавно, в 2005 году решил чуть изменить «лицо» бренда, служившее верой и правдой более 70 лет. Лемер сделал эмблему-крокодила серебристой: это прекрасно демонстрирует поклонникам бренда то, что компания следует веяниям времени, идет с ним в ногу, оставаясь верным традициям и высочайшему качеству продукции Lacoste.

Внимание к бренду возросло благодаря контрактам, которые компания заключила с несколькими молодыми теннисистами, а именно, со звездой  тенниса Энди Роддиком и Ричардом Гаскетом, восходящей звездой французского тенниса. Lacoste также стала постепенно завоевывать свое присутствие и в мире гольфа: рубашки Lacoste были на двукратном чемпионе Хосе Мария Оласабале и шотландском гольфисте Колине Монтгомери во время соревнований.

 

Описание фирменного стиля

Фирменный стиль компании «Lacoste» соответствует общим принципам данной компании, а именно: 1)качество 2)позволительная роскошь 3)простота 4)комфорт 5)детали .Этим компания сделала свой бренд узнаваемым и известным.

В систему фирменного стиля  «Lacoste» входит товарный знак «Lacoste», который уже более 75-ти лет символизирует страсть, авторитет и интеллигентность. А сам знаменитый зеленый крокодил с открытой пастью (логотип «Lacoste» ) обязан своим успехом Рене Лакосту (René Lacoste), основателю марки Lacoste. В 1933 году Рене Лакост со своим другом Андре Гийером зарегистрировали патент и начали серийный выпуск поло с логотипом в виде крокодила. Впервые в истории текстильного производства логотип стал нашиваться на внешнюю сторону изделия.

Отличить подделку от оригинала  не сложно, ведь каждый логотип вышит  вручную. Не забывая о «корнях», одни дизайнеры марки работают над исключительно профессиональными спортивными коллекциями, а другие в это время создают линию Club – элегантную одежду на каждый день. Крокодил на моделях этой линии не стандартного зеленого, а серебристого цвета.

 

Фирменные цвета- зеленый, черный, белый и красный .

У компании нет определенного комплекта шрифтов .В своих визитках и буклетах они используют совершенно разные шрифты по цвету, наклону, жирности и т.д..

У бренда «Lacoste» несколько слоганов .Основной слоган бренда переводится «Немного воздуха на земле» . «Позволительная роскошь» - это главный слоган «Lacoste» в отношении ценовой политики, а броский слоган « Lacoste-save your logo »резюмирует всю рекламу и усиливает позиционирование марки .

Некоторое время назад  Всемирный банк, Международный союз охраны природы и Глобальный экологический  фонд объявили о запуске нового проекта  – Save your logo («спаси свой логотип»).

Его суть заключается в  том, что частные компании получили возможность внести свой вклад в  сохранение природы, защищая животных, изображенных на своих логотипах. Таким образом, панды, пумы, львы, ягуары и другие представители животного мира получили (или, возможно, получат) своих «персональных» защитников.

Крокодил, как не сложно догадаться, «достался» Lacoste.Бренд выпустил специальную рекламу и заявил о намерении активно поддерживать экологические проекты, направленные на спасение крокодилов, аллигаторов, кайманов и гавиалов.

 

Преимущества  фирменного стиля «Lacoste» :

1)бренд невозможно спутать

2)универсальный мировой  имидж

3)высокая приверженность  бренду у потребителей

4)возможность повышения  цены

Недостатки фирменного стиля «Lacoste» :

1)высокие маркетинговые  затраты

2)высокие юридические  издержки

3)высокие производственные  затраты

Ассоциации логотипа:

Сила, интеллигентность, победа , лидерство, авторитет .

 

В настоящее время все, на чем стоит фирменный крокодил пользуется неизменным спросом, будь то одежда, обувь, сумки, спортивные принадлежности. Выпускаются новые коллекции  с говорящими названиями Sport, SportsWear, Club. На полках парфюмерных магазинов появляются флакончики под названиями Touch of pink, Touch of sun, Touch of spring, Lacoste pour femme, Inspiration. Обновляется линия аксессуаров и одежды для мужчин и женщин, простой мягкий трикотаж сменяется шикарными дорогими материалами, открываются новые магазины. Лишь одно было и останется неизменным и через много лет - фирменный знак, который называют самой известной в мире рептилией.