Исторические аспекты рекламы

Столь значительное место, которое заняла реклама в жизни  американцев к началу XX века, стимулировало  активизацию научных исследований в этой области.

Первые книги с советами относительно создания рекламных текстов  написал Натаниэль Фаулер из Бостона. В конце 80-х годов вышел в свет его труд «Реклама и пресса», а в 1892 году -- фундаментальная работа «Осуществление бизнеса», где рекламные проблемы обсуждались разносторонне и основательно. Затем им же издана энциклопедия рекламы с детальным анализом и примерами, обучающими бизнесменов данной деятельност.

В эти же годы над проблемами создания «хорошей» рекламы работает Чарльз Бейтс. В 1896 году появился его 600-страничный фолиант «Good Advertising» («Искусная реклама»). Через несколько лет из-под  его пера выходит 6-томная энциклопедия «The Art und Literature of Buisness» («Искусство и литература в работе на бизнес»), трактующая рекламный процесс как органичный компонент успешного делового предприяти.

Созданию столь основательных  обобщающих трудов, выведших США в мировые лидеры уже не только практики, но и теории рекламы, весьма способствовал издающийся с 1888 года и действующий поныне журнал «Printers ink» («Типографская краска»). Именно здесь исследователи и энциклопедисты, в первую очередь, черпали богатейший материал относительно рекламной повседневности. На страницах этого издания оперативно обсуждались не только позитивные, но и негативные коммуникативные ситуации, шел поиск способов обуздания чрезмерной рекламной агрессии. В десятые годы XX века «Printers ink» стал инициатором социологических и психологических исследований рекламной деятельности, ознаменовав тем самым новый этап в научном освоении закономерностей этой профессии.

Заключение

Главные этапы развития рекламной деятельности в человеческой культуре отмечены изначальной сплавленностью рекламирования с ритуалом и другими формами межличностной коммуникации. Урбанизм, интенсификация контактов на расстоянии вызвали в античных государствах развитые варианты политической, религиозной и коммерческой рекламы. Однако и в античности, и в средневековье реклама была практически не отделена от информации. Основным жанром и той, и другой являлось объявление. В устном бытовании этот жанр уже на раннем этапе приобрел рекламные формы благодаря варьированию тональности, ритма, рифмы и визуального его сопровождения. Эволюция рекламных текстов происходила в направлении дифференциации их содержания и взаимодействия, взаимообогащения знаковых средств, обеспечивающих данную деятельность: звука, слова, жеста, рисунка, цвета, шрифта и т.п. Четкое разделение институтов информирования и рекламирования в России происходит в первой половине XIX века.

Эволюция рекламной  деятельности в журналистике, которая  проходила в России на протяжении всего XIX века, в Западной Европе приобрела развитые формы уже к его середине. С 18-40-х годов успешную конкуренцию прессе в европейских странах начал составлять многоцветный плакат, добравшийся до России только к концу столетия. Чрезвычайную популярность к началу нового, XX века приобрели малые формы изобразительной рекламы: почтовые открытки, изысканно оформленные меню и театральные программки, всевозможные этикетки и упаковочные материалы.

В число рекламных  средств как в Западной Европе, так и в России включилась со временем фотография. Ее применение прошло затем различные станции, подобные там, которые пережило в свое время использование в газетной рекламе гравюры и рисунка: путь от прямолинейной, «буквальной» наглядности рекламируемого предмета ко все большей условности, экспрессии, эстетической выразительности.

Новая эпоха даровала рекламной деятельности вовсе беспримерные возможности с возникновением кино и телевидения. Но это уже тема особого разговора.

В заключение сформулируем определение того, что же таков  рекламная деятельность в ее современном  виде, наследующем многовековые традиции. На наш взгляд, это массово-коммуникативная  деятельность, создающая и распространяющая лаконичные, экспрессивно-суггестивные, информативно- образные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужному рекламодателю выбору и поступку.

Список использованной литературы:

1. Волков Ю.Г., Поликарпов В.С.  Человек: Энциклопедический словарь. - М.: Гардарики, 1999. - 520 с.

2. Занюк С.З. Психология мотивации.  К., 2001;

3. Ильин Е.П. Мотивация и мотивы - СПб: Издательство «Питер», 2000. - 512 с.: ил

4. Здравомыслов А.Г. Потребности.  Интересы. Ценности. - М.: Потитиздат, 1986.

5. Ершов П.М. Потребности человека. - М.: Мысль, 1990.

6. Марченко Т.А. Потребность как  социальное явление. - М.: Высшая Школа, 1990.

7. Удальцова М.В., Аверченко Л.К.  Сервисология. Человек и его потребности. - Издательство «Сибирское соглашение», 2002 г.

8. Душков Б.А. Психология типов  личности. Екатеринбург, 1999.

9. Елисеев О.П. Практикум по  психологии личности. СПб, 2001.

10. Корнеенков С.С. Психологические  теории личности и ее потребностей: Психосинтез: учебное пособие. - Владивосток, 1998.

11. Купер К. Индивидуальные различия. - М., 2000.

12. Левин Б.М. Социально-экономические потребности. Закономерности формирования и развития. - М., 1974.

13. человек и его потребности  Учебное пособие по ред. Проф. Оганяна К.М. - СПб.: изд-во СПБТИС, 1997.

14. Михайлов Н.Н. О потребностях  человека, их возвышении и формировании. М.: Знание, 1981.

15. Туев В.А. Человеческие потребности. - Иркутск: ИГЭА, 1997.