Использование ЭВМ в маркетинговой деятельности

Internet представляет собой реальную почву для рекламного бизнеса, эта отрасль растет за счет общения между клиентами и консультантами. Internet позволяет дистрибьюторам перевести обслуживание своих клиентов на новый уровень.

Цель работы выяснить теоретические основы проведения комплекса маркетинговых мероприятий через Интернет, в частности рекламной кампании и определить практическую эффективность рекламы в Интернет.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..3

1 Современное состояние маркетинга……………………………...…...…….5

1.1 Функции, задачи и виды глобального маркетинга………………………5

Основные цели маркетинговой деятельности…………………………….9
1.2.1 Сегменты рынка…………………………………………………………..13

2 Интернет и его роль в маркетинге………….………………………………

2.1 Общая характеристика сети Интернет

2.2 Интернет как предмет и средство маркетинга……………………………15

2.2.1 Интернет и бизнес………………………………………………………..15

2.2.2 Новая парадигма маркетинга в эпоху электронной коммерции……..15

2.2.3 Новые подходы к рекламе, сбыту, расчетам с клиентами……………16

2.2.4 Основные клиенты в Интернет…………………………………………..18

2.2.5 Конкуренция в Интернет…………………………………………………19

2.2.6 Обратная связь и поддержка клиентов…………………………………20

2.2.7 Сделки через Интернет………………………………………………….20

2.2.8 Особенности глобального маркетинга в Интернет……………………21

2.2.9 Смысл проблем, с которыми сталкивается маркетолог………………22

Реклама в Интернет…………………………………………………………26
Разработка рекламной программы……………………………………..26
Реклама предпринимателя в Интернет…………………………………29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….33

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………..