Интерпретация полученных результатов и их доведение до производства

Маркетинговое исследование, как правило, обходится недешево. Ф. Котлер, например, утверждает, что бюджет маркетингового исследования составляет 1-2% объема продаж фирмы. Значительные убытки понесет тот предприниматель, который пожелает сэкономить на маркетинговом исследовании. В литературе по проблемам маркетинга при анализе банкротств некоторых фирм на рынке, как правило, одной из серьезных причин называют неумение маркетинговых служб адекватно оценить ситуацию на рынке и составить обоснованные прогнозы.

Введение

1. Цели, задачи и назначение маркетинговых исследований

2. Общая характеристика процесса маркетингового исследования

3. Определение проблемы и целей исследования

3.1 Определение потребности в проведении маркетинговых исследований

3.2 Определение проблемы

3.3 Формулирование целей маркетинговых исследований

4. Разработка плана исследований

4.1 Выбор методов проведения маркетинговых исследований

4.2 Определение типа требуемой информации и источников ее получения

4.3 Определение методов сбора необходимых данных

4.4 Разработка форм для сбора данных

4.5Разработка выборочного плана и определение объема выборки

5. Реализация плана исследований

5.1 Сбор данных

5.2 Анализ данных

6. Интерпретация полученных результатов и их доведение до производства

Заключение

Список использованной литературы