Имиджевая реклама

Целью данной работы является определение роли и особенностей имиджевой рекламы, а также анализ эффективности использования имиджевой рекламы в условиях экономического кризиса.
Задачами курсовой работы являются:
- изучение литературы по технологии создания имиджевой рекламы;
- анализ рекламных материалов;
- описание роли и особенностей имиджевой рекламы;
- формулировка выводов.

Введение 3
Теоретические аспекты создания имиджевой рекламы 4
1.1 Понятие имиджевой рекламы 4
1.2 Задачи имиджевой рекламы 5
1.3 Использование функциональной и имиджевой рекламы 6
1.4 Технология создания имиджевой рекламы 7
1.4.1 Формирование ценностной оценки товара 7

1.4.2 Элементы имиджевой рекламы: бренд, товарная марка, слоган. 10
1.5 Имиджевая реклама в условиях кризиса 17

1.5.1 Эффективность использования имиджевой рекламы 17

1.5.2 Каналы имиджевой рекламы 20
Пример проведения имиджевой рекламной кампании. Билайн 21
2.1 Необходимость проведения имиджевой рекламной кампании «Билайн» 2005г 21
2.2 Имиджевая рекламная кампания «Билайн» 2005-2006 гг 24
Заключение 29
Список использованной литературы 30