Имиджевая реклама

Имиджевая реклама – это реклама, направленная на создание благоприятного имиджа компании рекламодателя, его  товаров и услуг. Имиджевая реклама  нужна тем рекламодателям, которые  хотят создать устойчивое положительное  мнение потребителей обо всех своих  товарах и о компании в целом. Иными словами, для всех, кто ставит перед собой амбициозные цели: оставить своих конкурентов далеко позади себя, занять прочные позиции на своем рынке, существенно увеличить клиентскую базу и объемы продаж.

Всю рекламу, которую мы с вами ежедневно видим в интернете, можно условно разделить на 2 вида: на, так называемую, "продающую" рекламу и имиджевую рекламу.

"Продающая"  реклама – это то, с чего, как  правило, начинает любая компания, открывающая для себя такой  вид рекламы, как реклама в сети интернет. Основная ее цель – быстрое привлечение потенциальных покупателей на сайт рекламодателя. Казалось бы, что еще нужно для рекламодателя? Многие рекламодатели так и думают, продолжая проводить разовые или постоянные "продающие" рекламные кампании. Однако реклама в интернете может приносить рекламодателям и гораздо больший эффект, а именно, имиджевый эффект для компании-рекламодателя. К такому выводу приходят рекламодатели, успешно рекламирующие свои товары и услуги в сети, но желающие создать положительный образ своей компании, своих товаров и услуг в глазах потенциальных потребителей. Это реально достижимые цели и помочь в их достижении способна тщательно подготовленная и проведенная имиджевая рекламная кампания.

Итак, что же такое имиджевая реклама и для чего она нужна? Этим вопросом не задаются потребители, на которых рассчитана реклама, но он, несомненно, должен волновать рекламодателей, если они хотят не только привлечь покупателей к конкретному своему товару или услуге, но и создать устойчивое положительное мнение потребителей о всех своих товарах и о компании в целом. Собственно в этом и заключается особенность имиджевой рекламы. Рекламодатель, проводя имиджевую рекламную кампанию, ставит своей целью не только привлечение посетителей на свой сайт, а создание и улучшение имиджа своих товаров и своей компании в глазах пользователей интернета.Вообще в определение "имиджевая реклама" каждый вкладывает свое понимание, но есть одно общее свойство у всех определений: в отличие от "продающих" рекламных кампаний, рассчитанных на сиюсекундный эффект, все имиджевые кампании подразумевают некий отложенный эффект. Т.е. в сильно упрощенном варианте продающая реклама рассчитана на "человек увидел сейчас рекламу -> сейчас купил", а имиджевая реклама рассчитана на "человек увидел сейчас рекламу -> запомнил -> потом купил".

Важно понимать, что в чистом виде нет ни только "продающих", ни только имиджевых  кампаний: абсолютное большинство имиджевых  кампаний повышают и сиюсекундные продажи, и любая грамотно проведенная продающая кампания дает дополнительный имиджевый эффект.

Конкретными задачами имиджевой рекламной кампании чаще всего являются:

• создание у пользователей благоприятного мнения о компании рекламодателя,
• формирование у пользователей ассоциации какого-то типа продукции с именем компании рекламодателя,
• создание у пользователей устойчивого мнения о преимуществах продукции компании рекламодателя.

Эффективная имиджевая рекламная  кампания имеет пролонгированное действие на сознание пользователей. Приведем простой пример: компания, занимающаяся продажей бытовой техники. Потребитель часто видит рекламу этой компании, ее положительный образ постепенно складывается в его сознании и когда встает вопрос в выборе где купить бытовую технику, он вспоминает об этой компании, т.к. у него уже сложилось положительное впечатление о ней. Конечно, такая схема действует только в том случае, если имиджевая кампания была тщательно подготовлена и продумана специалистами, имеющими необходимый опыт и знания.

С "сиюсекундно продающей" рекламой все более понятно – можно  точно посчитать, сколько посетителей  на сайт пришло с рекламы, сколько  посетителей зарегистрировалось, сколько совершило покупку и т.д. Эффект же от имиджевой рекламы рекламодатель получает тогда, когда у его клиентов изменяется отношение к компании и ее продукции. Когда, например, несмотря на более короткие сроки поставки у конкурента, потребители предпочитают заказывать продукцию у вас.

Пример. Рекламодатель является производителем и продавцом БАДа, например способствующего  поднятию жизненного тонуса. Назовем  его "Улыбайка". Добавок подобного  рода сегодня масса, но с помощью  грамотно проведенной имиджевой  кампании можно добиться эффекта, когда потребитель будет покупать именно вашу продукцию. С помощью контекстной рекламы или любой другой рекламы, направленной на непосредственную продажу, этого не добиться. Так как в поисковой выдаче найдется масса ссылок на подобные БАДы и потребителю будет сложно чем-то выделить вашу продукцию из остальных. С имиджевой рекламой у такого рекламодателя есть реальный шанс выделиться из общей массы. Возможно, потребитель, увидевший баннеры имиджевой рекламной кампании, и не пойдет сразу покупать этот препарат, но в случае необходимости вспомнит о чудодейственном средстве и постарается найти "Улыбайку" в ближайшей аптеке или в сети.

Нужно определить основные параметры  имиджевой рекламы. Конечно, каждая имиджевая рекламная кампания уникальна. Поэтому рассмотрим тот же пример с БАДом "Улыбайка" для поднятия жизненного тонуса.

1. Целевая аудитория, на которую будет ориентирована имиджевая рекламная кампания.

Допустим "Улыбайка" распространяется только в России и стоимость препарата 50 рублей за упаковку.

В данном случае целевой аудиторией для "Улыбайки" является все население  России, так как препарат подходит мужчинам и женщинам с высоким, средним  и низким уровнем дохода. Значит единственная необходимая фокусировка - это географическая (по России).

2. Слоганы для рекламных носителей и креативные идеи для баннеров.

Слоган для такого товара должен быть достаточно простым и запоминающимся. Например, "Улыбайка – всегда хорошее  настроение", или "Улыбайся чаще с  Улыбайкой ;)".

Для такого товара и баннер должен быть запоминающимся, соответствующим названию препарата – в идеале у потребителя должно повышаться настроение уже при виде баннера. Баннер должен быть ярким, большим и привлекать внимание. Для размещения подойдут такие форматы, как Top line формата 728х90 вверху страницы, а также форматы 240х400 в левой или правой части экрана и всплывающий баннер формата Rich media. Главное, чтобы баннер был всегда сразу виден при загрузке страницы, был ярким и запоминающимся.

3. Рекламные площадки для размещения баннеров.

Мы рекомендуем для "Улыбайки" следующие размещения: Баннер 240х400 на проекте iFolder.ru, а также баннеры Top line, Top line с расхлопом и Rich media в  баннерных сетях ADBN.ru.