Характеристика нетрадиционных каналов распространения рекламы

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1 ХАРАКТЕРИСТИКА НЕТРАДИЦИОННЫХ КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ. ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ 

       Нетрадиционными каналами распространения  рекламы считают такие каналы, которые используются лишь в ограниченных случаях, не носят характера массового применения. Ambient Media - нестандартные носители для рекламы.

       С каждым годом в рекламных компаниях  в комплексе с традиционными  носителями все чаще используют нестандартные  средства рекламы. К сожалению, иногда для многих специалистов полезность и эффективность нетрадиционных рекламных носителей для бизнеса не очевидна. Компании по разному относятся к использованию Ambient Media - кто-то категоричен в выборе средств коммуникаций и отрицательно настроен к их новым формам, кто-то наоборот демонстрирует лояльность ко всему новому и неизвестному. Поэтому все компании можно разделить на следующие типы (рисунок 1):  
1. Консерваторы  
    Эти компании не воспринимают ничего нового. Привержены к традиционным рекламным средствам - в основном это телевидение, радио, наружная реклама. Они не идут на риск. Для этих компаний важны цифры и эффективность. Они просчитывают каждый свой шаг и вкладывают деньги в рекламу, только когда уверены в ее эффективности на 100%. Для них Ambient Media пока не существуют.  
2. Бизнесмены  
    Для представителей этой категории компаний важной составляющей является продажа своего продукта. Они много средств тратят на рекламную поддержку, как с помощью традиционных медиа, так и прибегая к BTL-инструментам. Поэтому нетрадиционные рекламные носители для них являются еще одной возможностью продвинуть свой продукт. Особое внимание уделяют рекламе в местах продаж, так как так как интерьер магазина, где продается их продукт, является немаловажной составляющей в привлечении новых и оказания воздействия на постоянных покупателей.  
3. Современные "зорро"  
    Они всегда готовы помочь в трудную минуту, но при этом везде оставляют свой знак. Таким образом, эти компании ведут социально-маркетинговую деятельность и внедряются в умы своих потенциальных потребителей. Так как нередко в качестве Ambient Media выступают функциональные вещи, которые не только рекламируют, но и еще приносят пользу обществу, использование нетрадиционных рекламных носителей позволяют им сразу "поймать двух зайцев". Поэтому интерес к новым формам продвижения среди компаний, которые относятся к этому типу, достаточно высок. Таких примеров очень много - это и строительство детских площадок с логотипом, и установка мусорных контейнеров, и размещение логотипа на отделочном материале, и реклама в лифтах, собранные средства от которой пойдут на капитальный их ремонт, и т.д.  
4. Новаторы.  
    Эти компании следят за последними тенденциями, для них важно быть первыми, они находятся в постоянном поиске, совершенствуют свою рекламную политику. Для них интересно, что-то новое, они первооткрыватели и законодатели моды на нетрадиционные рекламные носители. Представители компаний этого типа обращают внимание на те места, которые еще никто не использовал и сами внедряют Ambient Media.  
5. Имиджмейкеры  
    Эти компании уделяют огромное значение корпоративной рекламе и имиджевой составляющей своего бренда. Они досконально соблюдают придуманные ими же стандарты использования своего фирменного стиля. Шаг в право, шаг в лево просто не допустим. Нетрадиционные рекламные носители рассматривают, прежде всего, как одну из имиджевых составляющих, которая позволит им выделится и отстроится от конкурентов.  
6. Любимцы публики  
    Эти компании используют новые рекламные носители, чтобы привлечь к себе внимание. Для них важен больше PR-эффект, чем эффективность самого средства рекламы, они должны постоянно находится в центре внимание. Для таких компаний не важно где и какие нетрадиционные рекламные носители использовать, для них главное, чтобы имя компании было "на слуху" и был общественный резонанс. Важной составляющей являются эмоции, которые вызывают Ambient Media у потенциальной аудитории и еще лучше, если они бу будут отрицательные, так как переживаются острее, чем положительные эмоции.

       

     Рисунок 1 – Типы рекламодателей

     Сейчас  насчитывается около 100 видов Ambient Media. Наиболее распространенные из них представлены в таблице 1.

     Таблица 1 - Место встречи потребителей с Ambient Media

     Продолжение таблицы 1

 
 
 

           В данной таблице заложены принципы деления носителей, предложенные британским outdoor-оператором Condor в 1998 году.

     Так же альтернативную рекламу можно  поделить по следующим параметрам:

     1)Общественные  места

     Реклама в общественных заведениях позволяет  предложить товары и услуги аудитории, которая ведет активный образ жизни и готова тратить немалые средства. Вэтом случае щиты — наиболее эффективное средство, поскольку реклама демонстрируется в процессе принятия решения либо потребления.

     Щиты  в туалетных комнатах используются для  продвижения определенных групп товаров (таких, как средства гигиены, лекарства, противозачаточные препараты) был необходим специальный ситуативный рекламоноситель из-за низкой эффективности традиционной рекламы либо негативной реакции на нее со стороны общественности. Посетитель туалетной комнаты вынужден глядеть на рекламу — ему просто некуда деться.

     Щиты  поставят в кинотеатрах, фаст-фудах  и торговых центрах. В туалетах уместна информация о средствах гигиены, но является не пригодной для имиджевой рекламы (если только имидж у бренда не «туалетный»)

     2) Транспорт

     Одна  из новинок — подвесные поручни, внутри которых находится двусторонний рекламный листок. Этот носитель придает рекламе элемент интерактивности или тесного контакта. Держась за поручень, пассажир находится с этим носителем в «близком контакте» и испытывает к нему доверие, поскольку может уверенно стоять на своих двоих. При этом реклама находится у тебя «в руках», ее можно не торопясь прочитать с двух сторон. Эффективность повышается благодаря тому, что потенциальный покупатель видит эту рекламу ежедневно: утром, когда едет на работу, и вечером, когда возвращается домой. Кроме поручней, в трамваях под потолком стали появляться бегущие строки. Люди, которые ездят в трамваях, волей-неволей читают информацию, она заменяет многим газеты

     Так же используются аудиоролики: на конкретной остановке включается рекламное  объявление. Обязательна пространственная привязка к тому месту, мимо которого проезжает общественный транспорт. Сообщение должно быть достаточно ярким и коротким, чтобы человеку не надо было вслушиваться и оно запоминалось Минус аудионосителя в краткосрочном эффекте. Обычно человек пользуется одним и тем же транспортом, и если ролик будет долго повторяться, то вызовет раздражение и отторжение.

     3) Пресса

     К нестандартной рекламе относится  такая реклама, которую могут  разместить на дополнительной обложке журнала, что не оставит её без внимания. Так же в журналах размещаются отдельные вкладыши, которые изготовлены из другого формата бумаги или даже качества. Это делается для того, чтобы журнал открывался именно там, где размещена реклама товара или услуги.

     Из  всех нестандартных видов рекламы  в прессе, особенно часто используются распространение вместе с изданием: рекламные листовки, дисконтные карты, пробники или CD-диски. Если дисконтную карту или просто купон на скидку может распространять практически любая компания, торгующая товарами народного потребления и не только, то пробник распространяют только производители и продавцы косметики и парфюмерии. Помимо вкладывания в журнале небольшого пакетика с тем же шампунем или кремом, часто используются ароматизированные страницы.

     Если  вложение пробников чаще всего практикуется женскими изданиями, то к специализированным тематическим журналам всё чаще прикладывают CD-диск. На этом диске вы может разместиться огромный каталог любой рекламируемой продукции с подробным описанием, графикой и ценами. Таким образом, потенциальный покупатель сможет в любой момент получить всю необходимую информацию о компании, которая выпускает рекламируемый продукт, если конечно не выкинет диск.

     4)Воздушное  пространство: 

     А) Аэростаты и дирижабли

     Аэростаты - это специальные надувные конструкции  имеющие воздухонепроницаемую оболочку, которая для подъема аэростата в воздух заполняется специальным газом - гелием. Как правило, привязные аэростаты поднимают на высоту 20-30м.

       Существует два основных вида  аэродинамических аэростатов:

     Первый - это "сфера", и второй - это  аэростат вытянутой формы с хвостовыми стабилизаторами, его обычно принято называть - Дирижаблем. Они, благодаря своей форме, способны поворачиваться по ветру, снижая тем самым ветровые нагрузки на корпус.

     Газовые аэростаты и дирижабли давно  и с большим успехом применяются  в качестве носителей рекламы. При  этом Дирижабли несут рекламу не только на "бортах" но и позволяют поднять высоко вверх дополнительные флаги.

     Рекламный аэростат является практически единственным средством вертикального развития композиции. По оценкам социологов, дирижабли с размещенной на них рекламой не вызывают отрицательных эмоций, а текст на оболочке аэростата легко запоминается.

     Парящие высоко в небе дирижабли удобно использовать в качестве указателей и ориентиров (маркерная реклама).

     Однако  газовые аэростаты имеют ряд  существенных ограничений по условиям их эксплуатации. В первую очередь, это ветровые нагрузки. Даже средний ветер (до 8 м/с) может быть препятствием для подъема газового аэростата в воздух. Причем это ограничение касается оболочек аэродинамической формы (сфера, дирижабль), а если аэростат имеет произвольную, сложную форму, то в этом случае его можно нормально эксплуатировать только в совершенно безветренную погоду.

     Кроме того, существенные хлопоты обычно вызывает его согласование в специальных  органах, т. к. поднимаясь в воздух, даже на небольшую высоту, аэростат приобретает статус объекта, занимающего воздушное пространство.

     Б) Большие надувные шары, предназначенные для рекламы на выставках, как правило, имеют размеры от 2,5 до 4,0м. Особенностью больших воздушных шаров для выставок, является то, что обычно они делаются из облегченных тканей, что позволяет им в сдутом состоянии умещаться в совсем небольшой сумочке. Это особенно ценно, если планируется участие в иногородних или зарубежных выставках, т.к. такой багаж вас не затруднит. Его даже принимают при перелетах в качестве ручной клади.

     На  выставке, как правило, большой шар  размещается непосредственно над  выставочным стендом. При этом он может быть установлен на конструкции  стенда, либо при помощи шнура, крепиться к фермовым конструкциям под потолком выставочного павильона.

     В) Вертолеты. Подобные рекламные носители появляются над городом чаще всего во время общегородских праздников либо при открытии крупных центров. Преимущество таких акций в том, что рекламу видят большие группы людей, с разными доходами и социальным статусом, а потому можно рекламировать товарные группы различных сегментов. Этот канал коммуникации нестандартный, привлекает внимание и настраивает человека на позитив.

     5) Интернет

     Нестандартная реклама в интернете может принимать различные формы и быть основанной на применении тех или иных методов, способов, что будет напрямую зависеть от специфики бизнеса.

     К нестандартным видам интернет рекламы  относится:

     - Реклама в небольших flash-играх;