Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Января 2012 в 00:02, курсовая работа
Товарная политика предприятия - это система решений и действий предприятия, связанных с разработкой и управлением его товарами. Наличие у предприятия продуманной товарной политики позволяет правильно формировать ассортимент, поддерживать удачные товары и устранять нежелательные, извлекать из товаров наибольшую выгоду, своевременно и с пользой внедрять новые товары.
Основная цель товарной политики состоит в том, чтобы товары, выпускаемые (или продаваемые) предприятием, оптимально соответствовали, с одной стороны, рыночному спросу по количеству и качеству, с другой стороны - ресурсам фирмы.
Введение 2
1. Понятия товарной политики, её цели и задачи.
Ассортиментная политика как составляющая часть
товарной политики.
Разработка новых товаров и их жизненный цикл. 3
2. Конкурентоспособность товара, её основные факторы и
качественные показатели.
Имидж товара и цена его потребления. 10
3. Марочная политика.
Маркировка, торговая марка, бренд и упаковка товара.
Товарный знак и его сущность.
Фирменный стиль, его составные элементы. 15
Заключение 24
Список используемых источников 25