Фестиваль социальной рекламы как PR-мероприятие

 

Фестиваль. Это понятие  пришло к нам из латыни. Слово festivus, от которого произошло русское «фестиваль»  буквально означает «праздник». Однако фестиваль - это праздник особого вида, для которого характерны размах и массовость. Сегодня фестивалем называют некое торжество или собрание с большим количеством участников и мероприятий.

В России фестивали как явление появились относительно недавно, но сразу, же снискали любовь публики.

Периодическое проведение фестивалей – это одна из популярнейших  и эффективнейших разновидностей PR-акций. Для того чтобы организация фестиваля  не пропала даром, необходимо провести тщательную подготовку и учесть все  нюансы. Выбор площади для народных гуляний, техническое оснащение, переговоры с артистами и подготовка декораций  развлекательной программы, сообщения  в СМИ о предстоящем событии, получение разрешения от местных  властей и многое-многое другое предстоит  учесть организаторам праздника. Проведение фестиваля требует творческого  подхода, креативного мышления и  хороших коммуникативных навыков.

Причем, стоит учесть, что для подготовительных работ  отводится строго определенное время.

 

Организация фестиваля  – это необходимость смотреть в разные стороны одновременно и  не упускать ни одной мелкой детали. Согласование проведения массовых мероприятий  с органами местной власти – это  одно из непременных условий, без  выполнения которого подготовка к празднику  становится невозможной. В данном случае все очевидно: большое скопление  людей – это большие проблемы. Организация фестивалей в первую очередь должна обеспечивать безопасность гостей и участников мероприятия.

 

Огромная ответственность  ложится на плечи устроителя в  случае даже самого мелкого ЧП. Стоит  отметить, что современное региональное руководство доброжелательно относится  к проведению массовых праздников. Городские власти, как правило, берут  на себя обеспечение трех обязательных составляющих любого массового события: наряды милиции, скорую помощь и МЧС. Поэтому в случае непредвиденных обстоятельств, помощь оказывается  быстро и эффективно.

 

Отличие фестиваля от обычного концерта - Фестиваль представляет собой серию событий, объединенных общей идеей. В отличие от концертов, которые, как правило, длятся несколько  часов, фестивали легко могут  продолжаться на протяжении нескольких дней.

 

Большинство из ныне известных  и популярных фестивалей появилось  в 1950-е годы. Их развитие и постоянно  увеличивающийся объем деятельности связаны не только с обновлением  видов зрелищного общения в структуре  современной городской культуры, но и с глобальными политическими  изменениями.

  

Временные характеристики каждого  фестиваля определяют его статус в ряду других событий культурной жизни города, региона, страны проведения, взаимодействие с региональной и  местной экономикой и культурной инфраструктурой, объемы и источники  финансирования, численность постоянно  действующей дирекции и уровень  административных расходов т. п.[2]

Фестиваль может функционировать и как  единовременная и как систематически повторяемая культурная акция.

По  продолжительности проведения фестивали  можно разделить на краткосрочные (от нескольких дней до двух недель), среднесрочные (от двух недель до одного месяца) и  долгосрочные (от одного месяца до года). Следует учитывать, что далеко не всегда продолжительность фестиваля  напрямую связана с величиной  затрат на его проведение и его  авторитетом в культурном сообществе. Дополнительной, но не менее важной характеристикой фестиваля является его статус в культурной жизни. С  этой точки зрения, можно выделить международные, национальные и региональные фестивали.

Сроки проведения любого фестиваля за редким исключением ограничены четкими  временными рамками. Более того, если устроители фестиваля претендуют на то, чтобы он стал регулярно повторяющейся  акцией, то они стараются сохранить  период проведения фестиваля неизменным на протяжении многих лет.

Место проведения фестиваля также играет важную роль в формировании организации  мероприятия. Сегодня несложно быстро снять помещение для таких корпоративных мероприятий, как презентации, тематические бизнес конференции и образовательные семинары. Достаточно просто найти зал для пресс конференции, организации корпоративных праздников. Практически нет проблем с выставочными залами - в аренду предлагается немало площадок, подходящих для выставки. Огромное количество помещений сдается под нужды бизнес образования: под проведение экзаменов, разнообразных тренингов, для изучения языков.

А вот  найти идеальную площадку для  такого мероприятия как фестиваль, особенно учитывая его размах, становится делом чести организатора. Любой фестиваль нуждается в просторе и дополнительных помещениях. Как минимум понадобятся актовый зал, вместительный банкетный зал, большой выставочный зал и оборудованный зал для пресс конференции. И все это, конечно, должно быть в одном месте. Желательно живописном.

Понимая значение крупных фестивальных проектов для городской экономики, местные  власти создают им режим наибольшего  благоприятствования, финансируя значительную часть расходов из своих бюджетов. И хотя даже самый престижный и  дорогой фестиваль не может обеспечить финансирование своей программы  только за счет продажи билетов, местная  экономика и органы городского управления получают немалую косвенную прибыль  от их проведения.

Прежде  чем заниматься организацией фестиваля, нужно четко ответить на несколько  вопросов: Какова потенциальная аудитория  фестиваля? Сколько предполагается посетителей на предстоящих мероприятиях? Как спланировать рекламную кампанию?

 

Организация фестивалей – это возможность создать увлекательный и яркий городской праздник. В случае ежегодного проведения массовых мероприятий под маркой  бренда организаторы приобретают не только широкую известность, но и имеют возможность донести до всей целевой аудитории самые передовые новинки своего производства и т.д.

 

Профессиональная  организация фестивалей подразумевает:

 

• Первоначальную разработку концепции и общего плана мероприятия;
• Составление развлекательной программы: эстрадных исполнителей, музыкантов, юмористов, танцевальных коллективов и т.д.
• Профессиональную режиссуру и постановку творческого сопровождения мероприятия;
• Монтаж сценических площадок различного размера в соответствии с размахом конкретного фестиваля;
• Построение сложных тематических декораций;
• Искусное оформление удивительными плетениями из воздушных шаров, драпировками, рекламными баннерами, живыми и искусственными цветочными композициями;
• Техническое согласование с сотрудниками ГИБДД, МЧС, скорой помощи, а также с городскими службами уборки территории и санитарии
• Обеспечение функционирования административной бригады;
• Все виды рекламного сопровождения фестиваля: проведение промоакций и компаний, в том числе и подготовка предварительных пресс-конференций, размещение рекламных сообщений в СМИ, распространение информационных листовок и буклетов в общественных местах и проч.

 

 

 

 

  Фестивали обеспечивают возможность проявить творческую изобретательность. Главной  идеей фестиваля может быть оригинальность, превосходство, желание выйти за пределы повседневной деятельности.

Чрезвычайно важная составляющая фестиваля - событийность. Фестиваль - это событие, привлекающее внимание телевидения и других СМИ. А внимание со стороны прессы, в свою очередь, укрепляет позицию руководства фестиваля по отношению к политическим лидерам, спонсорам и финансирующим организациям. Такой интерес объясняется тем, что фестивали и народные празднества вносят значительный вклад в социальную и экономическую жизнь страны, влияют на социокультурную ситуацию в местах их проведения. А поскольку фестивали -- мероприятия массовые, они привлекают внимание политических деятелей и бизнес-организаций своими рекламными и коммуникационными ресурсами. Органы власти европейских государств, считают исследователи, стремятся стать покровителями культурных массовых мероприятий, пользующихся успехом, и готовы выделить на это определенные бюджетные средства. Это связано с возможностью публичного выступления, демонстрации своего покровительства искусству и, тем самым, приобретения положительного имиджа.

Менеджерам  фестивалей важно учитывать то, что  эти мероприятия публичны, поэтому  фестивальные события могут быть не только желанной новостью для СМИ, но и нести определенную PR информацию. Во время развлекательных мероприятий фестиваля происходят массовые кратковременные объединения большого числа лиц, иногда представителей различных социальных групп с различными интересами. Публика всегда собирается ради общей и определенной цели, поэтому она более управляема, и в ней действуют законы массы. Праздничная, веселая непринужденная атмосфера фестивалей способствует повышению внушаемости. Посетители фестиваля открыты для общения, настроены на принятие информации, воспринимают предложенную информацию позитивно. Именно поэтому аудитория фестивальных мероприятий особенно интересна для рекламодателей и политических деятелей.

Точные  временные рамки фестиваля также  положительно влияют на его посещаемость. Ограничение возможности посетить фестиваль из-за его кратковременности  заставляет посетителей не откладывать  с покупкой билетов, в то время  как поход в местную оперу  или концертный зал можно легко  отложить просто потому, что туда можно  сходить в любой другой день.

Важное  отличие фестивальных мероприятий  от стационарной деятельности учреждений культуры - это юридическая, административная и творческая свобода. Поскольку фестивали контролируются меньше, чем другие концертные организации, их устроители могут более свободно определять программу по своему усмотрению. То же самое можно сказать о спонсорской активности тех компаний, которые производят товары, не имеющие отношения к искусству; они могут за определенную сумму денег прорекламировать свой товар более заметно, с привлечением СМИ и широких масс.

И, наконец, главное в фестивале - это праздник, который он дарит всем своим участникам и посетителям.

 

Классификация фестивалей:

1. По охваченной территории:

• местные;
• региональные;
• всероссийские;
• глобальные.

2. По национальной принадлежности  участников:

• национальные;
• международные.

3. По стоимости входа:

• платные;
• бесплатные.

 

 4. По  направленности:

• Музыкальные фестивали
• Кинофестивали
• Театральные фестивали
• Фестивали детского творчества
• Фестивали смешанного типа
• Оперные фестивали
• Фестивали балетного искусства
• Рекламные фестивали
• Фестивали социальной рекламы
• Фестивали маркетинга
• Фестивали авторской песни
• Фестиваль народного искусства
• Танцевальные фестивали
• Фестивали психологии и духовных практик
• Литературные фестивали
• Религиозные фестивали
• Фестивали алкогольных напитков
• Фестивали еды
• Молодежные фестивали
• Фестивали экстремальных видов спорта

 

 

5. По месту проведения:

• на открытой местности (Open air);
• в закрытом помещении.

 

Популярные фестивали в России:

 Оптинская Весна 

Международный конкурс-фестиваль  молодых исполнителей славянской народной песни «Оптинская Весна» призван  способствовать широкой популяризации  славянских певческих традиций. Здесь  собран песенный арсенал православных народов России, Украины, Белоруссии и Сербии в целях сохранения духовно-нравственных принципов и совершенствования  творческого потенциала молодёжи. 

Пустые холмы

«Пустые холмы» — это сообщество людей, объединеных любовью к  неформатному искусству во всех его  проявлениях, это также открытый некоммерческий проект, в реализации которого может принять участие  любой желающий.

MAXIDROM

MAXIDROM – единственный в России фестиваль, который получит категорию «А» классификации европейских open-air’ов. Это существенно упростит попадание фестиваля в календарь лучших мировых музыкальных команд в дальнейшем.

Нашествие

Нашествие на сегодняшний  день – крупнейший российский open-air фестиваль. Если верить организаторaм,  в 2008 году Нашествие посетило более 100 тысяч зрителей, цифры, которыми пока не может похвастаться ни одно другое мероприятие.

 

Юность Планеты

Юность Планеты - один из фестивалей для детей и юношества, программы которого представляют практически все виды творчества.

Sensation White

На арене Петербургского СКК, при поддержке Радио Рекорд, состоялась российская премьера глобального  танцевального театрализованного  шоу «Sensation White»! Фантастические декорации, поражающие воображение, головокружительное шоу, завораживающее дыхание в постановке«Space Show». На мероприятие приехали люди со всей России, чтобы стать свидетелями ошеломляющего зрелища.

 

 

Фестивали рекламы

Московский международный фестиваль рекламы и маркетинга «RED APPLE» 
 
Фестиваль рекламы "Идея" 
 
Казанский фестиваль рекламы "ДаЁж" 
 
Фестиваль рекламы "Диалог"  
 
Студенческий фестиваль рекламы MIRACLE 
 
Молодежный фестиваль социальной рекламы «Виноградарь» 
 
Московский Молодёжный Фестиваль Социальной Рекламы 
 
Московский фестиваль социальной рекламы 
 
Фестиваль рекламной пародии "Алюминиевый огурец" 
 

 

 
Киевский международный фестиваль  рекламы 
 
Белорусский фестиваль рекламы "Евролиния" 
 
Студенческий фестиваль рекламы в Белоруссии 
 

 

 
Международный фестиваль рекламы "Каннские львы" 
 
Ночь пожирателей рекламы в России 
 
Европейский фестиваль рекламы Epica 
 
Европейский фестиваль рекламы "Golden Drum" (Золотой барабан) 
 
Международный фестиваль Clio Awards