Ценовая политика предприятия

Основой текущего финансового планирования является баланс доходов и расходов.

Цель составления  финансового плана — увязка доходов  с необходимыми расходами. При превышении доходов над расходами сумма  превышения направляется в резервный  фонд. При превышении расходов над  доходами определяется сумма недостатка финансовых средств и источники  его покрытия.

Финансовый  менеджмент — это управление финансами предприятия, направленное на достижение стратегических и тактических целей функционирования данного предприятия на рынке: Управление финансами осуществляется с помощью финансового механизма, т.е. совокупности форм и методов организации, планирования и стимулирования процесса формирования и использования финансовых ресурсов.

Финансовый  механизм включает:

• финансовые методы — планирование, прогнозирование, кредитование, страхование, инвестирование;
• финансовые рычаги — цену, процентные ставки, формы расчетов, виды кредитов;
• обеспечение — правовое (законы Российской Федерации, указы Президента, постановления Правительства; нормативное (инструкции, нормативы и методические указания); информационное (любая информация о предприятии, рынке, посредниках); кадровое, техническое и программное;
• финансовые инструменты — краткосрочные и долгосрочные инвестиционные ценности, торговля которыми осуществляется на финансовых рынках (денежные средства, ценные бумаги).

 

 

 

 

 

Бюджет предприятия.

Бюджетирование  — это производственно-финансовое планирование деятельности предприятия путем составления общего бюджета предприятия, а также бюджетов отдельных подразделений в целях определения их финансовых затрат и результатов. Бюджет — это количественные показатели плана, характеризующие доходы и расходы предприятия и его отдельных подразделений, позволяющие определить финансовые результаты и капитал, который необходимо привлечь для достижения заданной цели. Бюджеты имеют множество видов и форм. Наиболее широко используется структура общего бюджета с выделением операционного и финансового бюджетов.

Общий (основной) бюджет — это скоординированный  по всем, подразделениям и функциям план работы предприятия в целом, объединяющий блоки отдельных бюджетов и характеризующий информационный поток для принятия и контроля управленческих решений в области финансового планирования. Работа по составлению общего бюджета включает несколько этапов:

• подготовка прогноза и бюджета продаж;

• определение  ожидаемого объема производства;

• расчет затрат, связанных с производством и  реализацией продукции;

• расчет и  анализ денежных потоков;

• составление  планируемых финансовых отчетов. Составление  общего бюджета начинается с операционного  бюджета.

 Операционный бюджет — это система бюджетов, характеризующих затраты на производство, реализацию продукции, управление предприятием, а также затраты по отдельным стадиям производства и функциям управления предприятием. Он включает:

• бюджет продаж;
• бюджет производства;
• бюджет закупки и использования сырья и материалов;
• бюджет по труду;
• бюджет общецеховых расходов;
• бюджет цеховой себестоимости;
• бюджет общепроизводственных расходов;
• бюджет производственной себестоимости;
• бюджет коммерческих расходов;
• бюджет управленческих расходов;
• бюджет полной себестоимости и бюджет по прибылям и убыткам.

Первым этапом в разработке операционного бюджета  является составление бюджета продаж, заключительным этапом — составление бюджета по прибылям и убыткам. Бюджет продаж объединяет информацию об объемах реализации, ценах и, соответственно, выручки от реализации. Он является отправной точкой всего процесса бюджетирования. На основе бюджета продаж формируются бюджеты, характеризующие затраты на производство и реализацию продукции или внедрение нового технологического процесса. Бюджет производства показывает количество единиц продукции или услуг, которые необходимо произвести, чтобы обеспечить запланированный объем продаж и необходимый уровень запасов. На основе перечисленных бюджетов составляется бюджет по прибылям и убыткам. Информация о доходах берется из бюджета продаж.

Финансовый  бюджет — это план, в котором  отражаются объем и структура  средств и планируемые направления  их использования, он включает:

• бюджет движения денежных средств — план поступлений и платежей денежных средств. При расчете этого бюджета определяющим является время фактических поступлений и платежей, а не время исполнения хозяйственных операций;

• бюджет капитальных  вложений, который определяет, какие  долгосрочные активы необходимо приобрести или построить на основе выбранного критерия рентабельности инвестиций;

• бюджетный  баланс, который характеризует изменения в финансовом и имущественном положении предприятия. Бюджетный баланс является заключительным в процессе подготовки общего бюджета.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

В условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли, и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга. Установление цены - один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты.

 

Ценовая политика предприятия входит в состав маркетинга, представляющего собой систему, направленную на выявление и удовлетворение нужд и потребностей потребителя. Кроме политики ценообразования он включает в себя товарную, коммуникационную политику и политику распределения, которые тесно связаны между собой. Ценовая политика занимает ключевое место в комплексе маркетинга, т. к. рассматривает вопросы формирования товарного ассортимента, изучает динамику спроса в зависимости от цен и эти оказывает влияние на товарную политику, которая позволяет предприятию четко ориентироваться в необходимости и количестве закупки того или иного вида продукта.

Рыночная экономика обосновывается на самостоятельных, экономически обоснованных товаропроизводителях, а для них цены - решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности фирмы. Рынок диктует условия выживания. Поэтому правильно выбранная ценовая полтика, грамотная тактика формирования цен, составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности.

Успех коммерческого предприятия определяют следующие составляющие: научно обоснованная ценовая стратегия; разумная ценовая тактика и правильная методика установления цен. Цена и ценовая политика для предприятия - второй после товара существенный элемент маркетинговой деятельности. Именно поэтому разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства любого предприятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1. Окладников Д.Е. Ценовая политика фирмы// Маркетинг и маркетинговые исследования.- 2006.- №4.- с.344-352
2. Салимжанов И.К. Ценовая политика организации// Финансы. -2006.- №8.- с.55-58
3. Попов Е.С., Крючкова О.А. Ценообразование: методы установления цен и их классификация // Маркетинг. -2002. -№5. -С.111-120
4. Цены и ценообразование: Учебное пособие/ А.С. Баздникин. – М.: Юрайт-Издат, 2005. – 352 с.
5. Цены. Ценообразование. Ценовая политика/ Э.А. Уткин. – М.: ЭКМОС, 2005
6. http://www.bestreferat.ru/
7. http://rudiplom.ru/lectures/ekonomika-organizacii/867.html
8. http://studentbank.ru/
9. http://www.char.ru/398/38566.htm

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Защита

1.Цена является одним из важнейших экономических рычагов в повышении эффективности производства.

2. В зависимости от характера  обслуживаемого оборота различают:  оптовые цены на промышленную  продукцию - оптовые цены предприятия,  •оптовые цены промышленности, розничные  цены, закупочные цены, тарифы грузового  и пассажирского транспорта, тарифы  на платные услуги, цены внешнеторгового  оборота, биржевые, аукционные и  др.

3. Цены подразделяются на свободные  (рыночные), регулируемые и фиксированные,  исходя из роли государства  в определении цены.

4. Цены классифицируются в зависимости  от территории действия на  единые, поясные, региональные и  т. д.

5. Процесс формирования ценовой  политики предполагает постановку  целей и задач ценообразования,  оценку спроса, издержек производства  и цен конкурентов, анализ методов  ценообразования, установления окончательной  цены и системы модификации  цен, разработки ценовой стратегии  поведения предприятия на рынке.

6. Ценовая политика предприятия  имеет свои особенности на  рынке свободной конкуренции,  чистой монополии, олигополии  и монополистической конкуренции.

Ценовая политика предприятия входит в состав маркетинга, представляющего собой систему, направленную на выявление и удовлетворение нужд и потребностей потребителя. Кроме политики ценообразования он включает в себя товарную, коммуникационную политику и политику распределения, которые тесно связаны между собой. Ценовая политика занимает ключевое место в комплексе маркетинга, т. к. рассматривает вопросы формирования товарного ассортимента, изучает динамику спроса в зависимости от цен и эти оказывает влияние на товарную политику, которая позволяет предприятию четко ориентироваться в необходимости и количестве закупки того или иного вида продукта.

Рыночная экономика обосновывается на самостоятельных, экономически обоснованных товаропроизводителях, а для них цены - решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности фирмы. Рынок диктует условия выживания. Поэтому правильно выбранная ценовая полтика, грамотная тактика формирования цен, составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности.

Цена — денежное выражение стоимости товара — продукции (изделий, работ, услуг), т.е. то количество (сумма) денег, которое покупатель платит за товар. Рыночная цена — цена складывающаяся на рынке совершенной конкуренции в отличие от цен, используемых на рынке, но отражающих несовершенство (“дефект”) рынка, напр., монопольную власть продавцов, ценовую дискриминацию и т. п. Рыночная цена определяется совокупным спросом и предложением в данной отрасли. Рыночная цена формируется под влиянием ряда факторов: спроса и предложения, издержек производства, цен конкурентов и др.