Ценообразование и ценовая политика предприятия

Целью работы является изучение теоретических аспектов ценообразования и практических аспектов на примере предприятия «АТБ-маркет». Исходя из цели можно сформулировать следующие задачи:
-выяснить сущность ценообразования
-определить основные методы ценообразования
-разобраться какие бывают стратегии ценовой политики
-дать общую характеристику предприятию «АТБ-маркет»
-определить основные направления маркетинговой деятельности на предприятии
-рассмотреть комплекс маркетинга на примере «АТБ»
-определить перспективы развития ритейла на украинских рынках
-провести сравнительный анализ цен 2 магазинов
-сформулировать основные предложения по усовершенствованию деятельности
Объектом исследования в данной курсовой работе является сеть магазинов «АТБ-маркет»,позиционирующих себя как «мягкий дискаунтер».

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………..3
РАЗДЕЛ 1.ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ: СУЩНОСТЬ, ВИДЫ,МЕТОДЫ,ЦЕЛИ………………………………………………………..5
1.1. Понятие ценовой политики предприятия в трудах отечественных и зарубежных экономистов……………………………………………………….5
1.2. Виды цен, ценовой стратегии и ценовой политики…………………10
1.3.Методы ценообразования……………………………………………...20
1.4. Цели ценовой политики ………………………………………………25
РАЗДЕЛ 2.ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ «АТБ-МАРКЕТ»…………………………………………………………………27
2.1.Общие положения о предп-и………………………………………….27
2.2.Общественная деятельность предприятия «АТБ» …………………..34
2.3. комплекс маркетинг на предприятиях атб………………………….36
2.3.1. Направления маркетинга дискаунтера «АТБ»……………………39
2.3.2.Комплекс маркетинга на предприятиях «АТБ».
РАЗДЕЛ 3. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РИТЕЙЛА НА УКРАИНЕ И ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ «АТБ»……………………………………………………………………………43
3.1.Перспективы развития ритейла на Украине………………………….43
3.1 Сравнительный анализ цен «АТБ» и «Фуршет»…………………….46
3.2.Предложения по улучшению маркетинговой деят-ти……………….50
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ……………………………………………54
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………….57