Бренд-менеджмент

     Вероятность создания и развития сильного бренда при условии  использования в системе бренд-менеджмента  вышеупомянутых элементов наиболее высока. К сильному бренду можно отнести тот, который покупается потребителем исходя из его уверенности, что этот бренд удовлетворяет потребности лучше, чем какие-либо другие бренды или продукты. Стоит также отметить, что основной характеристикой сильного бренда является насыщенная, ясная идентичность, то есть комплекс ассоциаций, которые потребитель хотел бы создать или поддержать

Заключение

     В данной работе были рассмотрены основные этапы эволюции бренда в зависимости  от изменяющихся ценностей. Далее была приведена теоретическая основа бренда и бренд-менеджмента, включая определения и описание сущности данных понятий, также были выявлены основные преимущества инвестирования в бренд, такие как увеличение размеров прибыли, эффект масштаба и снижение рисков.

     Во  второй части работы был предложен механизм организации бренд-менеджмента, включающий ряд элементов, таких как изучении конкурентной среды, целевой аудитории, формирование и поддержание потребительских выгод и выработка индивидуальности  бренда. В тоже время была уточнена формулировка сильного бренда и выделены ее основные черты.

     По итогам проделанной  работы хочется сделать вывод, что  основная цель достигнута, и актуальность данной темы подтверждена. Однако стоит  отметить, что данная тема очень  обширна и требует более детальной проработки, что и планируется осуществить в будущем.

Список использованных источников

1. Аакер, Д. Создание сильных брендов [Текст]/М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 440 с.
2. Дробо К. Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности [Текст]/ М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.- 276 с
3. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг: Создание бизнеса, раскручивающего бренд [Текст]/ Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2005. — 320 с.
4. Лейни Т.А., Семёнова Е.А. Бред-менеджмент [Текст]/Учебно-практическое пособие.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008.- 228с.
5. Голубков, Е.П. Еще раз о понятии «Бренд» [Текст] // Маркетинг в России и зарубежом.- 2006.- №2 - с.79-86.
6. Громова, Е., Психотипы потребителей и позиционирование бренда [Текст] // Рекламные Идеи.- 2008. - №4.-с.21-25.
7. Домин, В. Идентичность бренда- ключевое понятие бренд-менеджмента [Текст] // Бренд-менеджмент. – 2009.-№5.-с.7-15.
8. Зайчатникова, Е. Сколько стоит деловая репутация? [Текст] // Русский Фокус. – 2004.- № 24.- с.35-42.
9. Москаленко, И. Сила брэнда в возможности установить цену выше рыночной» [Текст] // Секрет фирмы. - 2005. - №6.- с.11-15.
10. Соловьева, И. Interbrand оценит российские бренды [Текст] // AdMarket.-2005.-№10.- с.6-7.