Благотворительность как средство пиар деятельности

     3.3.Детальный  развернутый план  программы

     Программа рассчитана на три года (август 1999 - август 2002).

     Программа «Помощь детям-сиротам в России»  включает в себя:

     1.  Программу грантов (безвозмездных субсидий), предусматривающую финансовую поддержку проектов, представленных некоммерческими, негосударственными организациями;

     2. Программу по обучению (тренинги, семинары и консультации), предоставляемую сотрудниками и консультантами CAF и Holt и приглашаемыми ими специалистами;

     3. Мероприятия по оценке результативности  и эффективности выполнения поставленных  программой целей и задач. 

     В течение трех лет осуществления Программы планировалось объявление семи раундов грантового конкурса. Первый год Программы включал в себя три грантовых конкурса. Первый грантовый конкурс в декабре 1999, второй - в марте 2000 и третий - в июне 2000.

     Первый  конкурс нацелен преимущественно на финансирование тех организаций, которые уже имеют богатый опыт, знания и навыки в области профилактики сиротства и работы с детьми-сиротами и детьми с ограниченными возможностями, и которые готовы и способны поделиться ими с другими объединениями и группами. Гранты размером до $10,000 распределены между грантополучателями в этом раунде.

     Второй  и третий конкурсы первого года программы  нацелены на финансирование организаций, предоставляющих услуги в области профилактики сиротства и работы с детьми-сиротами, детьми с ограниченными возможностями и их семьями. Второй и третий конкурсы предусматривали распределение грантов размером до $85,000.

     Около половины всех грантовых субсидий переданы организациям, базирующимся на территориях Новгородской и Самарской областей.

     Консорциум  Holt-CAF осуществлял значительную консультативную (методологическую) и образовательную поддержку как грантополучателям и их партнерам, так и любым другим учреждениям, способствующим профилактике сиротства. В первый год Программы ее сотрудники и приглашенные специалисты провели около 9 тренингов и семинаров по тематике социально-психологической помощи детям, а также около 6 семинаров и тренингов по следующим тематикам: написание заявок, фандрайзинг, укрепление жизнеспособности организации и т.д. Кроме того, «Школа НКО» на базе CAF провела около 15 тренингов на тему повышения жизнеспособности организации.

     В рамках Программы планировалось проведение конференций для организаций, ставших победителями в конкурсных отборах. Участники конференций имели возможность познакомиться ближе друг с другом, наладить контакты между собой.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Заключение

     PR-деятельность  играет значимую роль в организации  социальной благотворительности  и спонсорства бизнес - структур, повышении их социальной ответственности, адаптации к реальному состоянию общества, гармонизации частногрупповых интересов бизнес - элиты и интересов общества как целого. Привлечение посредством PR-технологий внимания общественности к благотворительной активности бизнеса выступает важным фактором роста взаимного доверия между населением и бизнесом, развития парадигмы социального партнерства в обществе и снижения социальной напряженности.

     Пиар  благотворительность необходима и обществу, и самим компаниям. Она влияет на имидж компании в глазах сообщества и государства. Целесообразно совмещение целевых аудиторий бизнеса и благотворительности, что сокращает расходы на доведение информации о благотворительных программах до клиентов компании. Для компаний, бизнес которых может в силу своей специфики вызывать негативное отношение общества, PR благотворительности выполняет "профилактическую" роль.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  использованной литературы

     1. Блаженов В.А. Паблик рилейшнз. М., 1994

     2. Василенко А.Б. Пиар крупных российских корпораций.  М., 2001.

     3. Горохов В.М., Комаровский В.С. Паблик рилейшнз: сущность, функции, тенденции современного развития. М., 1999

     4. Иванченко Г.В. Реальность паблик рилейшнз. М., 1999

     5. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М, 2001

     6. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М., 2004

     7. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. М., 2003