Бизнес-план «Музыкальный альтернативный интернет-портал Xalva.by»

Фактор

Значение

Влияние

Изменение реальных доходов населения

В последнее время происходил постоянный рост доходов. В частности в 4 квартале 2010 года ставки по з\п для госслужащих были подняты в среднем на 30%. Однако уже в феврале 2012 падение реальных доходов госслужащих составило 0.8% к январю 2012. Тенденция к снижению будет сохраняться, учитывая неопределенность на валютном рынке и набирающую обороты инфляцию. 

Незначительное влияние на работу ресурса , т.к. основные доходы интернет-портал будет получать от рекламы. Поэтому наибольшее влияние будет оказывать экономическое состояние рекламодателей. Хотя падение доходов населения может ударить по другим источникам доходов портала (платные коммерческие объявления, продажа билетов).

Система налогообложения 

В последнее время наблюдается  упрощение налоговой системы. Большое  количество мелких налогов было заменено на один единый налог с разными  ставками для разных видов деятельности. К 2015 году налоговая нагрузка должна снизиться до 26% ВВП. Также упростился бухгалтерский учет: с 01.04.2011 количество первичных (обязательных) документов снизилось до 8 с 1600.

Любое уменьшение налоговой нагрузки ведёт к увеличению темпов роста  рынка. Т.е. влияние положительное при сохранении наметившейся тенденции. 

Развитие рынка интернет-рекламы

В 2011 году объём рынка интернет-рекламы составил $ 7.155 млн. Эксперты прогнозируют его увеличение в 2012 году на 35%

Положительное, т.к. увеличивает возможности получения прибыли от рекламы

Инвестиционный климат в стране

Существует тенденция к ухудшению  инвестиционного климата, связанная  с нестабильностью в законодательстве,  правовой незащищённостью инвесторов и нестабильной ситуацией на валютном рынке.

Непосредственного влияния нет. Однако тенденция может привести к снижению темпов роста рекламного рынка, а также недостаток инвестирования сказывается на состоянии экспортеров, ухудшении платежного баланса, и, как следствие, доходов населения.

Система ценностей и музыкальных  предпочтений

Последние 6-8 лет наблюдается «расцвет»  альтернативной субкультуры. Растет количество приверженцев  того или иного  музыкального течения, появляются новые  направления в  музыке. Однако все  это наблюдается  у нижней возрастной границы ЦА (14-20 лет)

Положительное, чему способствует увеличение целевой аудитории интернет-портала.

Демографический  фактор

Показывает половозрастную структуру  РБ. В Беларуси, в рамках общеевропейской  тенденции,  происходит «старение население», т.е. увеличение пожилых людей за счет снижения рождаемости.

Негативное, т.к. в долгосрочной перспективе приводит к снижению целевой аудитории (молодых людей)

Социальный статус и профессия

От социального статуса напрямую зависят музыкальные предпочтения.  Альтернативная музыка более присуща представителям технических профессий, которых становится меньше за счет роста сферы услуг.

Негативное, т.к. в долгосрочной перспективе  приводит к снижению целевой аудитории.

Структура расходов населения

В 2011 году население направило 79.7% расходов на покупку товаров и услуг, 4.6% на сбережения, 15.7% - остальное. Спрогнозировать изменения в структуре затруднительно.

Чем объёмнее будет графа «остальное», тем лучше для портала, т.к.  платные услуги, предоставленные на нем, попадают в эту графу.

Уровень «компьютерной грамотности» населения.

Многие представители средней  и высшей возрастных категорий не имеют достаточных навыков пользования компьютером, и, в частности, интернетом. Частично эта проблема распространяется и на представителей нижней возрастной категории. Имеется стабильная тенденция к росту уровня «компьютерной грамотности». 

Положительной, т.к. расширяет количество пользователей Интернет в целом и целевую аудиторию в частности.

Количество пользователей интернета 

Число пользователей растет

Положительное, приводит к росту  целевой аудитории

Расширение внешнего интернет- шлюза

Позволяет увеличивать скорость доступа  пользователей к интернет-ресурсам, снижаются цены на доступ в интернет

Положительное

Развитие рынка мобильных интернет-технологий

Позволяет пользоваться Интернет в любой точке местонахождения

Положительное, т.к. увеличивает количество посещений уже имеющимися «потребителями.

Сильные стороны

Слабые стороны

Внутренняя среда

- Наличие персональных разделов музыкальных коллективов и мини-форумов

- Четко ориентированный медиаконтент

- Наличие коммерческого чата для пользователей

- Возможность заказаи бронирование билетов online

- Регулярное проведение розыгрышей  билетов

- Новостной блок и контент портала частично пополняются благодаря усилиям пользователей, что способствует их вовлеченности в жизнь музыкального сообщества, повышая тем самым интерес к данному ресурсу

- Изначальное наличие средств  для запуска проекта

- Малая известность сайта на  первых стадиях существования

- Вопросы касательно авторских прав на размещенные материалы

- Дополнительные сложности по поводу официальной договоренности с музыкальными коллективами

Возможности

Угрозы

Внешняя среда

- Растущая популярность белорусской альтернативной сцены

- Увеличение количества интернет пользователей

- Интенсивное развитие отрасли (появление новых технологий и возможностей)

- Доступность интернет технологий (снижение стоимости интернет доступа)

- Рост числа абонентов мобильной связи

- Развитие online-маркетинга и интернет-рекламы

- Напряженная ситуация в экономике (сказывается на объемах инвестирования в бизнес проекты)

- Возможность возникновения законодательных барьеров в отношении использования интернет ресурсов

- Рост цен на оборудование и его эксплуатацию

 - Популярность портала подвержена влиянию молодежных веяний и моды

Показатель

Значение

Ед. измерения

Количество абонентов  и пользователей сети Интернет на 1000 человек населения

719

ед.

Пользователей интернета  в Беларуси старше 15 лет, декабрь 2011

4,144

млн.

Проникновение интернета  в Беларуси, декабрь 2011

51

% населения

Количество доменов  в зоне .BY

51

Тыс.

Объем рынка интернет-рекламы в Беларуси в 2011

4,765

Млн. долл.

Студий веб-разработчиков  в Беларуси

217

Ед.

Объем белорусского SEO-рынка  в 2011

6,2

Млн. долл.

Размер белорусской  аудитории социальной сети Vkontakte (ноябрь 2011)

2,166

Млн.

Размер аудитории социальной сети Facebook из Беларуси (ноябрь 2011)

1,181

Млн.

Расходы на интернет-рекламу  на человека в Беларуси в 2011

1,6

Долл.

Доменов зарегистрировано в зоне .BY, декабрь 2011

45

Тыс.

Количество сайтов в "черном списке" ОАЦ

35

Объем рынка медийной интернет-рекламы в Беларуси в II полугодии 2011

2,27

Млн.долл

Объем рынка интернет-хостинга в Беларуси в 2011 году

2

Млн.долл

Абонентов и пользователей  всех видов передачи данных с выходом  в интернет, по итогам 2009

4,44

Млн.

Объем доходов, полученных посредством сети Интернет и задекларированных физическими лицами Минска

2,2

Млрд. руб

Количество пользователей  стационарного широкополосного  доступа в интернет в Беларуси

2,1

Млн. чел

Пользователей высокоростного мобильного интернета (3G) в Беларуси

1,8

Млн. чел

Суммарный внешний белорусский интернет-шлюз

200

Гбит/с

Пользователей интернета  с мобильных устройств в Беларуси

2,378

Млн.чел

Количество объектов с общественными точками доступа Wi-Fi в Беларуси, май 2012

878

Ед.

Количество пользователей  беспроводного доступа в интернет в Беларуси

4,5

Млн.чел

Емкость оборудования широкополосного  доступа к сети передачи данных

1,5

Млн. портов

Год

                                             Доля Рынка, %

Nеformat.by

Xlam.by

Another.by

Ultra-music.by

Xalva.by

Остальные

0,5

8

23

15

12

15

27

1

10

18

13

11

21

27

1,5

9

17

12

12

25

25

2

10

15

11

10

28

26

2,5

9

16

10

9

32

24