Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Января 2013 в 17:41, курсовая работа
Предметом анализа в работе выступает процесс управления маркетингом, который включает в себя процесс анализа рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработку маркетингового комплекса и претворение в жизнь маркетинговых мероприятий. Основными задачами работы являются: 1) изучение теоретических аспектов формирования маркетинговой стратегии фирмы; 2) проведение анализа маркетинговой среды компании «Нестле» в России; 3) разработка маркетинговой стратегии компании «Нестле».
1. Введение.
2. Характеристика текущей маркетинговой ситуации, описание целевого рынка компании
2.1 Характеристика деятельности фирмы, продуктов и услуг фирмы
2.2 Характеристика внешней макросреды фирмы. PEST-анализ
2.3 Характеристика внешней микросреды
2.4 Анализ факторов внутренней среды фирмы
3. SWOT-анализ маркетинговой деятельности фирмы
4. Разработка стратегии маркетинга
5. Разработка маркетинговых политик по элементам маркетинг-микса
5.1 Товарно-ассортиментная политика
5.2 Ценовая политика
5.3 Коммуникативная политика
5.4 Сбытовая политика
Заключение
Список литературы