Анализ конкурентоспособности товара

 

Содержание

 

Введение

Глава 1. Теоретическая  часть

1.1 Показатели конкурентоспособности  товара

1.2 Факторы конкурентоспособности

1.3 Оценка конкурентоспособности

Глава 2. Практическая часть

2.1 Методика анализа  конкурентоспособности

2.2 Анализ конкурентоспособности  продукции

2.3 История изобретения  мобильного телефона

2.4 История создания  компании SAMSUNG

2.5 История создания  фирмы Nokia

Заключение

Список использованной литературы

Приложение 1. Схема  анализа конкурентоспособности  продукции

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Конкурентоспособность - это характеристика продукции которая показывает ее отличие от товаров - аналогов по степени соответствия общественным потребностям.

Для оценки конкурентоспособности  используют следующие группы параметров:

Технические (свойства товаров полезные и область его  применения)

Экономические (цена, сервисное обслуживание, дополнительные затраты ресурсов по содержанию товара)

Эстетические (внешний вид)

Нормативные (соответствие действующим стандартам)

В курсовой работе я использовала традиционные методы экономического анализа, а именно:

Метод сравнения - заключается  в сопоставлении однородных экономических  объектов для выявления черт сходства или различий между ними.

Виды сравнения:

С данными прошлых  периодов

С планом

С лучшими результатами

С другим аналогичным  объектом (с конкурентом)

Метод комплексного анализа хозяйственной деятельности - уточняется объект, цель, задачи анализа; сбор и подготовка необходимой информации, сравнения фактических показателей  с плановыми, с данными прошлых  лет с ведущими достижениями предприятий.

Графический метод - заключается в масштабном изображении  экономич6еской информации в виде графиков и диаграмм, позволяет решить две задачи:

Во-первых, Наглядно и доходчиво представить полученные выводы.

Во-вторых, зрительно  уловить закономерности которые содержит числовая информация.

Целью данной работы является:

Определение понятия  конкурентоспособности товара.

Определение и анализ тех факторов, за счет которых формируется  конкурентоспособность товара.

Выявление возможных  путей повышения конкурентоспособности  товара.

Сравнение аналогичных  товаров. (по различным параметрам, показателям)

Основные задачи:

изучение характера  действия экономических законов, установлении закономерности и тенденций, экономических процессов на конкретном предприятии.

обоснование текущих  и перспективных планов.

контроль за выполнением планов, управленческих решений, экономических использования ресурсов.

поиск резервов для  повышения эффективности предприятия  на основе изучения трудового уровня.

оценка результатов  деятельности с учетом имеющихся  возможностей для развития.

разработка конкретных мероприятий, по использованию выявленных резервов.

Глава 1. Теоретическая часть

 

1.1 Показатели  конкурентоспособности товара

 

Конкурентоспособность - это характеристика продукции которая показывает ее отличие от товаров - аналогов по степени соответствия общественным потребностям.

Оценка конкурентоспособности  продукции основывается на исследовании потребностей покупателя и требований рынка. Чтобы товар удовлетворял потребности покупателя, он должен соответствовать определенным параметрам:

техническим (свойства товара, область его применения и  назначения);

нормативным (соответствие товара действующим нормам и стандартам);

экономическим (уровень цен на товар, сервисное его обслуживание, размер средств, имеющихся у потребителя для удовлетворения данной потребности).

Технические характеристики товара:

технико-экономические  показатели качества продукции (качества технологии изготовления, эксплуатационные характеристики)

экологические показатели

эргономические  показатели - обязаны свойств и  особенности человеческого организма  и призваны соблюдать гигиенические  требования: освещенность, шум, вибрация.

Антропометрические - соответствующие формы и конструкции  изделия размерам и конфигурациям  человеческого тела

Физиологические

Психологические

эстетические показатели - внешний вид, дизайн, выразительность, привлекательность.

Нормативные показатели:

соответствие стандарта  качества принятых законодательством  порядке в странах партнерах куда предполагается направлять товар для реализации.

обеспечение чистоты  и защиты товара.

Экономические показатели:

Представляют цену потребления.

Цена потребления  включает в себя цену товара на рынке  и расходы связанные с эксплуатацией  товара в течении жизни.

Экономические условия  потребления. По экономическим условиям потребления конкурентоспособность  товара включает большое число показателей, к основным относятся:

Энергоемкость и  экономичность в потреблении  сырья на единицу выпускаемой  продукции или совершаемой работы;

Стоимость сырья  и эксплуатационных материалов;

Уровень безотходности  используемых технологий;

Надежность, периодичность  и стоимость ремонтов, стоимость  запасных частей;

Численность обслуживающего персонала и его квалификация.

Задачи анализа:

оценка и прогнозирование  конкурентоспособности продукции;

изучение факторов, воздействующих на ее уровень;

разработка мер  по обеспечению необходимого уровня конкурентоспособности продукции.

Важное направление  повышения конкурентоспособности  продукции - совершенствование процесса товародвижения, организации торговли, сервисного обслуживания покупателей, рекламы продукции, которые являются мощными инструментами стимулирования спроса.1

Сервисные услуги и  реклама являются мощными факторами  в конкурентной борьбе за покупателя. Они требуют дополнительных затрат, но увеличивают объем продаж и  прибыль.

Товар - главный  объект на рынке. Он имеет стоимость  и потребительную стоимость (или  ценность), обладает определенным качеством, техническим уровнем и надежностью, задаваемой потребителями полезностью, показателями эффективности в производстве и потреблении, другими весьма важными  характеристиками. Именно в товаре находят отражение все особенности  и противоречия развития рыночных отношений  в экономике.

Товар - точный индикатор  экономической силы и активности производителя. Действенность факторов, определяющих позиции производителя, проверяются в процессе конкурентного соперничества товаров в условиях развитого рыночного механизма, позволяющего выявить отличия данного товара от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Для этого товар должен обладать определенной конкурентоспособностью.

 

1.2 Факторы  конкурентоспособности

 

Важным фактором конкурентоспособности товаров  является новизна и поэтому разработка новых товаров всегда актуальна. Каждая фирма производитель должна уметь создавать новые товары, Также нужно уметь управлять  их производством с учетом меняющихся вкусов, перемен в технологии и  в состоянии конкуренции. За время  своего существования любой товар  как бы проходит жизненный цикл их четырех этапов:

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) - это период времени, в течение  которого товар разрабатывается  и продаётся на рынке. Главное  условие рынка - товар должен быть востребован. За время своего существования  товар на рынке проходит 4 стадии (рис.1.1):

Зарождение (введение товара в рынок) - товар покупают в основном "новаторы" или люди, помешанные на технике, объёмы продаж составляют примерно 2,5%. Этому периоду  характерны большие затраты.

Рост - всё больше покупателей заинтересовывается товаром, цены начинают падать, услуги становятся более качественными. Этому периоду  характерны борьба за долю фирмы на рынке и получение прибыли.

Зрелость - эта стадия характеризуется тем, что основная масса покупателей уже приобрела  товар. Характерно медленное снижение цен, смена рекламной компании и  политики ценообразования.

Спад (упадок, уход товара с рынка) - эту тенденцию  можно изменить только чем-то новым  или изъятием товара из продажи, так  как действует закон "время - деньги"!

 

Рис.1.1 Жизненный  цикл товара

 

Зарождение - участок (1 - 4); Рост - участок (4 - 7);

Зрелость - участок (7 - 10); Спад - участок (10 - 15).

Жизненный цикл более  наглядно просматривается в динамике конкретного типа продукции и  может видоизменяться в зависимости  от специфики продукции, степени  её использования или привлекательности, периодического возвращения моды на неё и иных факторов.

1.3 Оценка  конкурентоспособности

 

Оценка уровня качества продукции - это совокупность операций включающая выбор номенклатуры показателей качества оцениваемой продукции, определение значений этих показателей при оценке качества продукции.

Конкурентоспособность товаров тесно связана с конкурентоспособностью предприятия, особенно производителя. Оценка конкурентоспособности товаров  осуществляется в следующей последовательности:

1) Анализ рынка  - изучение потребностей потенциальных  покупателей и конкурентов;

2) Формирование  рыночных требований к товару - и отражение их в структуре  оценочных показателей;

3) Выбор базы  сравнения показателей;

4) Выбор вида  моделей оценочного класса;

5) Оценка товаров  по единичным и интегральным  показателям конкурентоспособности;

6) Вывод об уровне  конкурентоспособности и решение  о целесообразности его производства  или приобретения;

Результатом изучения рынка с точки зрения оценки конкурентоспособности  товара является сбор и систематизация информации о состоянии и динамике взаимодействия потребностей в товаре. Каждая потребность характеризуется  набором определенных параметров, о  содержании и величине которых покупатель заявляет на рынке в виде требований к товару.

Оценивать конкурентоспособность  товаров можно, используя следующие  методы:

по образцу

по требованиям  покупателей.

Глава 2. Практическая часть

 

2.1 Методика  анализа конкурентоспособности

 

Методика анализа  конкурентоспособности не совершенна.

Однако ее можно  применять для оценки первых двух групп параметров.

Этапы методики.

подбор параметров характеризующих конкурентоспособность  конкретного изделия, работы, услуги.

выбор товара конкурента из числа успешных торговых марок  аналогичного класса.

расчет единичных  показателей конкурентоспособности

 

gi = P / P0

P - параметр анализируемого  изделия

Р0 - аналогичный параметр товара конкурента.

 

определение значимости выявленных параметров для покупателя путем маркетинговых исследований или на основе экспертной оценки.

определение групповых  показателей конкурентоспособности

технического параметра

 

Gt = ∑ni=1 (git * a i)

a i = коэффициент характеризующий уровень значимости соответствующего параметра для покупателя.

n - общее количество выявленных технических параметров

групповой экономический

Gэ = ∑mi=1 (giэ * аi)

m - это общее количество экономических параметров.

определение интегрального  общего показателя конкурентоспособности

 

I = Gт / G Э

Gт - желательно больше 1 (выше качество)

Gэ - желательно меньше 1 (более экономичней чем конкурент)

если I больше 1, то анализируемый  товар в целом превосходит  конкурента.

если I меньше 1 - то в целом уступает

если I равен 1 - то равны конкуренты.

более конкурентоспособное  предприятие покупатель выбирает чаще.

 

2.2 Анализ  конкурентоспособности продукции

 

Задание 1. определение  конкурентоспособности товара.

 

Таблица 2.1. Сравнение  телевизора "Горизонт" и "Sony"

параметры	Горизонт Р	SONY Р0	gi = p/po	ai	Gi =gi·ai
диагональ	64	72	0,8	0,30	0,24
диапазоны	3	4	0,75	0,06	0,045
Компактность	0,39	0,37	1,06	0,60	0,636
Срок службы	10	8	1,25	0,04	0,05
итого				1 (100)	0,971
цена	5000	10000	0,5	0,9	0,45
Мощность Расход Эл/энергии	150	115	1,3	0,1	0,13
итого					0,58

 

I=Gт/Gэ

I= 0,971/0,58= 1,67

1,67*100 = 67%

Вывод: если сравнить эти группы изделий, то можно выявить  наглядные результаты в том, что  Горизонт преимущественно превосходит  фирму SONY. Преимущества у SONY только: по компактности телевизора, 4 диапазона. А горизонт превосходит по сроку  службы, в цене. При этом фирма SONY повышает цены за рекламу изделия  плюс перевоз из другой страны продукции. Следовательно, горизонт значительно  превосходит фирму SONY. Но это не значит того, что покупатели не будут покупать телевизоры тот SONY, так как на покупателя сильно влияет реклама продукта.