Анализ экономической деятельности и системы стимулирования сбыта ЗАО «О’кей»

Цель исследования: раскрыть сущность и значение стимулирования сбыта в системе продвижения товаров и услуг, с одной стороны; с другой – предложить план по усовершенствованию системы стимулирования сбыта на предприятии ЗАО «О’кей» Этой цели подчинены следующие задачи:
раскрыть сущность понятия стимулирования сбыта и определить роль стимулирования в комплексе маркетинговых коммуникаций;
рассмотреть цели и способы стимулирования;
охарактеризовать деятельность предприятия ЗАО «О’кей»

Введение…………………………………………………………………………4
Теоретические основы стимулирования сбыта ……………………7
1.1 Место и значение стимулирования сбыта в комплексе маркетинговых коммуникаций…………………………………………………………………..7
1.2 Общая классификация приемов и средств стимулирования сбыта….9
Основные направления стимулирования сбыта……………………….13
1.4Схема организации системы стимулирования сбыта на предприятии..14
Характеристика деятельности предприятия ЗАО «О’кей»……...20
2.1 Общие сведения о предприятии………………………………………...20
2.2 Организация структуры управления на предприятии…………………21
2.3 Динамика технических показателей в период за 2009 – 2011гг……..26
2.4 Характеристика маркетинговой деятельности предприятия…………27
Анализ экономической деятельности и системы стимулирования сбыта ЗАО «О’кей»…………………………………………………………..29
3.1 Анализ основных экономических показателей предприятия………..29
3.2 Анализ рынка розничной торговли и конкурентной среды…………30
3.3 Определение целевой аудитории……………………………………….34
3.4 Анализ деятельности по стимулированию сбыта на предприятии ….36
Разработка новых методов стимулирования сбыта на предприятии ЗАО «О’кей»……………………………………………………………………39
4.1 Описание мероприятий по совершенствованию системы стимулирования сбыта ………………………………………………………..39
4.2 Расчет затрат на реализацию предложенных мероприятий………….44
4.3 Оценка предполагаемого экономического успеха от реализации предложенных мероприятий…………………………………………………48
Заключение……………………………………………………………………50
Список использованных источников……………………………………...52