Анализ и разработка комплекса маркетинг-микс

Цель моей курсовой работы - анализ и разработка комплекса маркетинг-микс.
Задачи моей курсовой работы:
Обоснование актуальности поставленной мною задачи
Рассмотрение теоретических аспектов изучаемой мною проблемы, раскрытие сущности заявленных мною терминов
Разработка практических рекомендаций и предложений по тематике курсовой работы
Объект моей курсовой работы – разработка маркетинг-микса для некоего товара, а точнее, детской книги,

Введение 3
1. Товарная политика 4
1.1. Классификация товаров 4
1.2. Разработка товара (товар рыночной новизны, УТП, этапы разработки) 6
1.3. Трехуровневая модель анализа потребительных свойств товара 9
1.4. Сущность товара 10
1.4.1. Собственно товар 11
1.4.2 Товар с дополнением (третий уровень модели) 11
1.5. Этапы жизненного цикла товара, маркетинговая стратегия развития. 12
1.6. Товарный ассортимент 14
1.7. Позиционирование товара. 15
1.8. Матрица BCG 16
1.9.Матрица GE 17
1.10. Характеристика бренда с точки зрения производителей и потребителей (марка, марочная политика, товарный знак) 18
2. Изучение рынка 20
2.1. Анализ рынка детской литературы в 2003-3004 годах 20
2.2. Анализ конкурентов 23
2.2.1. Выявление конкурентов компании 24
2.2.2. Определение целей конкурентов 25
2.2.3. Анализ стратегий 25
2.2.4. Оценка сильных и слабых сторон 26
2.2.5. Оценка спектра возможных реакций 26
2.2.6. Выбор конкурентов, которых следует атаковать и которых следует избегать 27
2.3. SWOT-анализ 28
2.4. Сегментирование рынка 30
3. Ценовая политика. 32
3.1. Стратегии ценообразования. Цели и задачи ценообразования на текущем этапе ЖЦТ и в перспективе. 32
3.2. Эластичность спроса по цене. 35
3.3. Метод установления базовой цены 37
3.4 Установление базовой цены в книготорговле 39
4. Система распространения 41
4.1. Структура продаж 41
4.2. Используемые типы каналов распределения: интенсивный, селективный, эксклюзивный, охват рынка. 41
5. Комплекс продвижения 44
5.1. Приоритеты в комплексе продвижения и определяющие их стратегические факторы. 44
5.2. Реклама 44
5.3. Стимулирование сбыта 45
5.4. Связи с общественностью 46
Заключение 47
Приложение: графические материалы 48
Список литературы 53