Влияние рекламы на спонтанность покупки

Цель курсовой работы – определить психофизиологический механизм интуиции и инерции мышления и методы рекламы, влияющие на спонтанность покупки. Из поставленной цели вытекают следующие задачи:
• определить место рекламы среди таких наук как маркетинг, психология, Public Relations.
• изучить разработку творческих идей.

Введение………………………………………………………………………………….3
Глава I
Доминанта, как единый психофизиологический
механизм интуиции и инерции мышления…………………………………………….7
1.1 Феномен доминанты. Стадии выработки доминанты.
Свойства доминанты………………………………………………………………7
1.2 Отрицательные и положительные стереотипы клиентов.
Свойства стереотипов. Перечень вечных стереотипов…………………………11
Глава II
Реклама с непосредственной реакцией………………………………………………..16
2.1 Намерение при высоком уровне вовлеченности – промежуточная реакция между отношением и действием, поведением…………………………………...16
2.2 Два вида рекламы с непосредственной реакцией (HP)……………………...17
2.3 Цели коммуникации для рекламы с непосредственной реакцией………….20
2.4 Предлагаемая структурная формула составления рекламы
для прямой рассылки или печатной рекламы с одноступенчатой непосредственной реакцией………………………………………………………22
2.5 Журнальная реклама с непосредственной реакцией………………………..24
Глава III
Контроль за рекламной компанией и оценка её эффективности……………………27
3.1 Ослабление внимания…………………………………………………………27
3.2 Ослабление запоминания……………………………………………………..28
3.3 Негативная реакция – когда рекламу перестают принимать……………….29
Заключение…………………………………………………………………...................32
Список литературы………………………………………………….………………….35