Стратегия разработки новых товаров

Актуальность выбранной темы заключается в том, что усиливающаяся конкуренция требует от всех участников рынка постоянного напряжения в борьбе за достойное место. Для достижения успеха в бизнесе, необходимо постоянно опережать своих конкурентов хотя бы на один шаг, продвигая свои товары или услуги. Недостаточно идти в ногу с существующими потребностями клиентов: нужно еще и предвосхищать возможные изменения потребительского спроса.
Товарная стратегия предприятия в целом представляет собой политику предприятия в отношении выпуска как уже имеющихся в ассортименте, так и новых товаров. Инновационная товарная стратегия предусматривает для предприятия выпуск каких-либо новых товаров с использованием новых технологий, достижений НТП и собственного инновационного потенциала, что характерно в большинстве случаев для крупных предприятий, которые могут себе позволить содержать опытно-конструкторские бюро, проводящие НИОКР.

Введение.......................................................................................................................3
1 Значение новых товаров для повышения конкурентоспособности
организации……………………………………………………….……………..5
1.1 Сущность и основные этапы создания новых товаров.....................................5
1.2 Стратегия разработки новых товаров……………………...………………….10
1.3 Освоение рынка новыми товарами и недостатки внедрения..........................16
2 Анализ процесса разработки и обновления ассортимента в ОАО
«Азовский молочный комбинат»…………………….……………………..….20
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия.....................20
2.2 Анализ структуры ассортимента и степень обновляемости
продукции............................................................................................................23
2.3 Направления совершенствования ассортимента и качества продукции......26
Заключение.................................................................................................................30
Список использованных источников.......................................................................31