Роль конкурентоспособности в управлении производством

         Роль конкурентоспособности  в управлении производством. 

      В современных условиях в России происходит усиление конкуренции во всех отраслях народного хозяйства, вследствие чего руководители предприятий находятся в постоянном поиске новых инструментов управления предприятием и рычагов повышения конкурентоспособности.

      Конкурентоспособность предприятия – это способность предприятия бороться за рынок (увеличивать, уменьшать либо сохранять занимаемую долю рынка в зависимости от стратегии предприятия). Это достигается на основе внедрения инновационной техники и технологии, максимального использования резервов предприятия, достижения высокого уровня инвестиционной привлекательности, что в совокупности обеспечивает выпуск конкурентоспособной продукции.

      На  сегодняшний день конкурентоспособность сельскохозяйственной продукции является одной из проблем отечественного рынка. Под конкурентоспособностью сельскохозяйственной продукции следует понимать способность продукции конкретного сельскохозяйственного производителя, имеющего определенную долю рынка, соответствовать по своим качественным и стоимостным характеристикам требованиям рынка и потребительским оценкам по сравнению с аналогичной продукцией конкурентов и препятствующая перераспределению этого рынка в пользу производителей аналогичной продукции.

      Конкурентоспособность товара определяется совокупностью  только тех конкретных свойств, которые  представляют несомненный интерес  для данного покупателя и обеспечивают удовлетворение данной потребности.  
 
 
 
 

      [Рис. 1 – Сравнение потребительских свойств и конкурентоспособности]

      Конкурентоспособность товара может быть определена только в результате его сравнения с другим товаром. Она отражает отличие данного товара от товара-конкурента по степени удовлетворения конкретной потребности. Для того, чтобы выяснить конкурентоспособность какого-либо товара, необходимо не просто сравнить его с другими товарами по степени их соответствия конкретной потребности, но и учесть при этом затраты потребителя на покупку и последующее использование для удовлетворения своей потребности .

      Для того чтобы товар был приемлемым для покупателя, он должен обладать набором определенных характеристик. Существуют следующие основные параметры, характеризующие конкурентоспособность товара (рисунок 2).

Нормативные (соответствие товара стандартам, техническим условиями, законодательству), технические (технологические свойства товара, определяющие область его применения, надежность, долговечность, мощность и т.д.), экономические (уровень расходов покупателя на приобретение, потребление и утилизацию товара, т.е. цена потребления) и организационные (система скидок, комплектность поставок, сроки и условия поставок и пр.).

      Рис. 2 – Параметры конкурентоспособности товара 

      Конкурентоспособность товара, прежде всего, определяется его качеством. Высокое качество – это самое надежное средство выхода на рынок. С точки зрения маркетинга, качество включает показатели своевременного обновления продукции, выпуска ее в ассортименте, в наиболее полной степени удовлетворяющем запросы, вкусы и требования потребителей.

      Выделяют  четыре уровня понятия качества:

      - соответствие товара стандартам  и нормативно-технической документации;

      - соответствие товара его функциональному  предназначению и эксплуатационным требованиям;                                                                                                                                                    

      - соответствие фактическим требованиям  покупателей;

      - соответствие скрытым требованиям .

      При планировании выхода на новый рынок  в первую очередь следует получить информацию по утвержденным в законодательном порядке или принятым в торговой практике стандартам качества и учесть их в работе по совершенствованию продукта. Особенному ужесточению подлежат в настоящее время стандарты качества, обеспечивающие экологическую чистоту, высокую степень унификации продукции, меры безопасности и защиты здоровья человека.

      На  современном рынке уровень качества товаров, надежность в эксплуатации, новизна и оригинальность, широта потребительских свойств выдвинулись в главные факторы конкурентоспособности. В последние годы все большее значение приобретают такие свойства и характеристики продукции, как:

      - экологические показатели характеризуют  соответствие товара требованиям защиты окружающей среды и основываются на рациональном и бережном природопользовании;

      - эргономические показатели связаны  с учетом свойств и особенностей человеческого организма и призваны соблюдать гигиенические (освещенность, токсичность, шум, вибрация, запыленность), антропометрические (соответствие формы и конструкции изделия размерам и конфигурации человеческого тела), физиологические, психологические и другие требования. Эргономические требования предусматривают такое функционирование изделий (товаров), которое обеспечивает оптимальные условия и удобства их использования по назначению, безотказно в течение наиболее длительного периода времени;

      - эстетические показатели определяют  внешнюю форму и вид продукции, ее дизайн, привлекательность, выразительность, эмоциональность воздействия на потребителя и т.д.

      Важным  фактором конкурентоспособности товаров  является новизна и поэтому разработка новых товаров всегда актуальна. Каждое предприятие-производитель должен уметь создавать новые товары. Также нужно уметь управлять их производством с учетом меняющихся вкусов, перемен в технологии и в состоянии конкуренции.