Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Ноября 2011 в 11:36, контрольная работа
зучаемый объект: реклама кваса «Хлебный рай»
Цель рекламы: привлечение новых потребителей.
Цель анализа: рассмотреть и изучить рекламу изучаемого продукта на различных носителях
Министерство культуры Российской Федерации
ТАМБОВСКИЙ ФИЛИАЛ
федерального государственного образовательного учреждения
высшего профессионального образования
«Московский
государственный университет
Кафедра
менеджмента организации
Денис
Викторович Темников
МЕНЕДЖМЕНТ
РЕКЛАМЫ
КОНТРОЛЬНАЯ
РАБОТА
Студент группы 3С
заочного отделения
Преподаватель:
Каменская
В.В.
Тамбов 2010
Изучаемый объект: реклама кваса «Хлебный рай»
Цель
рекламы: привлечение новых
Цель
анализа: рассмотреть и изучить рекламу
изучаемого продукта на различных носителях.
| Признаки | Реклама ТВ | Журнал | Рекламный цит |
| Актуальность | Актуальность заключается в необходимости увеличения объемов продаж за счет привлечения новых потребителей | Актуальность заключается в необходимости увеличения объемов продаж за счет привлечения новых потребителей | Актуальность заключается в необходимости увеличения объемов продаж за счет привлечения новых потребителей |
| Сюжетность | Сюжет будет представлять короткий ролик: отец работает в поле собирает урожай и ему сын приносит свежий, холодный квас | Картинка бутылки кваса на фоне ячменного поля вместе с какими ни будь старорусскими предметами | Либо картинка героев из рекламы, либо главная картинка журнала |
| Цветовое оформление | Преимущественно желтый с синий цветом (символ поля и неба) | Желтые с коричневым оттенками (напоминающие старый быт) | Преимущественно желтый с синий цветом (символ поля и неба) |
| Текстовое сопровождение | Диалог отца с сыном в котором основной акцент будет делаться на то, что квас сделан из культур собранных на чистых полях без применения всяких добавок и химии | Короткий логотип: «Охлади русскую душу – выпей кваса хлебного» | Короткий логотип: «Охлади русскую душу – выпей кваса хлебного» |
| Интенсивность | Вечером на каждом втором рекламном перерыве на канале | По мере выпуска продукции будет постоянна | Только на точках рядом с крупными магазинами |
| Вид рекламы | Торговая реклама, реклама конкретной торговой марки | Торговая реклама, реклама конкретной торговой марки | Торговая реклама, реклама конкретной торговой марки |
| Тип рекламы по воздействию | Эмоциональная (зрительное воздействие плюс слуховое) | Эмоциональная (зрительное воздействие) | Эмоциональная (зрительное воздействие) |
| По качеству | Наиболее дорогая с хорошо проигранным сценами и явным обращением к зрителям | Простая картинка без сложных доработок | Средняя цена наличие высококачественного материала и высокой степени обработки не обязательно поскольку сюжет взят из рекламного ролика |
Из изложенного анализа видно, что наиболее сложной, дорогостоящей, но и в тоже время имеющей большую степень воздействия будет иметь ТВ реклама, её минус заключается в том что ТВ рекламы требуют зрительного внимания потребителей, что в свою очередь во время просмотра рекламных роликов ограничено, но не смотря на это она является основной и более действенной. Реклама в журнале будет как дополняющей к раскрутке марки и товара конкретно, больших затрат также не потребует, но эффект будет намного меньшим по сравнению с ТВ. Реклама на щитах является как бы побуждающей к совершению покупки, именно поэтому она будет располагаться только вблизи супермаркетов.