Развитие современного рекламного рынка России

  Отсюда  следует, что реклама становится неотъемлемым компонентом в общей  структуре деловой активности и  является промежуточным звеном между  производством и потреблением,- причем, на данном этапе развития экономических  отношений, видно, что примат принадлежит  производству, а не потреблению, как  это принято считать. 

  В-четвертых, улучшение качества жизни людей  на этапе постиндустриального развития общества привело к необходимости  приданию товару какой-либо отличительной черты. Производители оказались перед проблемой дифференциации собственных товаров в глазах потребителей, приданию товару или услуги какого-либо отличительного признака. 

  Этот признак  для покупателя может быть как  реальным, так и воображаемым, лишь бы он привел к тому, чтобы было отдано предпочтение разновидности именно данного продукта. В частности, товару потребовалась марка, которая позволила  бы покупателю опознать его[3]. 

  Это в  свою очередь диктовало необходимость  помещать на продукт какой-либо опознавательный  символ, а затем оставалось только известить о существовании товара, рассказать о его достоинствах и  сообщить его марку. Когда покупатели начнут спрашивать товары определенной марки контроль над спросом перейдет из рук торговцев к покупателям, и «товар будет проталкиваться по каналам распределения силой  покупательского спроса». 

  Дифференциация  товаров стала основным побудительным  мотивом появления устойчивого  спроса на рекламу, а затем и формирования рынка рекламы с его развитой инфраструктурой. 

  Следующим фактором, оказавшим существенное влияние  на развитие рекламы, стало усиление неценовой конкуренции между  производителями вследствие насыщения  рынка и дифференциации потребительских  предпочтений. 

  Так Э. Чемберлен  обосновывает влияние неценовых  факторов на конкуренцию, имея в виду «обусловленное особыми свойствами и индивидуальными особенностями  качество товаров и рекламу». 

  Сюда же относятся такие факторы как  удобство местонахождения продавца, общая атмосфера или общий  стиль, свойственные его заведению, манера ведения дел, его репутация  как честного дельца, любезность, деловая  сноровка. В результате у покупателей  появилась большая свобода выбора продавца, который наиболее соответствовал бы его требованиям[4]. Чтобы выжить в таких условиях товаропроизводителям пришлось уделять больше внимания рекламе  для привлечения новых клиентов и удержания старых. 

  3. Основные перспективы рекламного рынка в России. 

  Сегодня, чтобы получить клиента, рекламным  агентствам придется серьезно работать над своими предложениями. 

  Главный минус кризиса - снижение общего объема рынка в денежном исчислении. Крупные  компании от услуг рекламных агентств (РА) не откажутся, а вот небольшие  игроки будут урезать бюджеты  на продвижение. 

  Все это  приведет - да уже привело - к тому, что агентства будут вынуждены  снижать цены на свои услуги. Им приходится больше работать, придумывать больше новых идей, ведь иначе клиента  не привлечь, в то же время брать  за свой труд меньшие деньги. Это  естественно - они должны формировать  предложение в соответствии с  финансовой ситуацией. 

  Скорее  всего, РА придется объединяться - на временной  основе, для выполнения отдельных  проектов, или на постоянной - покажет  время. 

  «В принципе, мы сейчас сталкиваемся с теми же проблемами, что и каждый год. Январь, февраль  и март для рекламщиков всегда тяжелые. А в этом году есть оправдание - кризис. Я посмотрела статистику прошлого года - все то же самое: работы много, платежей мало. Но сейчас тяжелее: первое, на чем начинают экономить - это лежащие  на поверхности затраты: зарплаты, рекламные  бюджеты. От наших услуг не отказываются, но и платить за них не торопятся». 

  Сегодня клиенты ищут более дешевые виды рекламы и хотят, чтобы им посоветовали, как снизить расходы, придумали  интересные бюджетные рекламные  решения. Поскольку сменилась форма  подачи, агентствам приходится тщательнее прорабатывать рекламные кампании, изобретать новые подходы. Но найти, удержать клиентов, объяснить им реальную цену услуг всегда было сложно. 

  Многие  из решений, найденных агентствами  сейчас, будут способствовать развитию и росту рынка. Такие встряски, как кризис, нужны для того, чтобы  не разучиться шевелить мозгами. 

  В последнее  время сложилась одна нелицеприятная тенденция: компании перестали считать  деньги, стали думать только о том, как обратиться к VIP-специалистам, чтобы  сделать свою рекламу лучше, чем  у других.[5] Чувство своевременности и точности подачи притупилось, но теперь задумались. 

  Каждый  шаг должен быть верным, чтобы не потратить лишних денег, но получить результат. Изменился рынок, и рекламные  агентства будут меняться, предлагая  клиентам действенные меры для продвижения  в сложившихся условиях. 

  Что касается наших потенциальных клиентов, особенно хорошо сейчас фирмам, только выходящим  на рынок: меньше конкуренции на рекламном  поле, эфир на радио и телевидении недорогой, газеты предлагают скидки на размещение, агентства сговорчивее, согласны снижать цену на услуги. 

  Вероятно, кризис окажет положительное влияние  на качество рекламного поля в целом. Станет меньше шума, и та реклама, которая  есть, будет восприниматься на все 100%. Уже сейчас на улицах города стало  меньше рекламных щитов, а значит, эффективность наружной рекламы  возрастает, это касается и других видов носителей. 

  Вполне  может быть, что именно кризис позволит провинциальному рынку вырасти  до уровня рынков крупных городов. 

  Главный недостаток рекламного рынка - это равнодушие к клиенту, зачастую действует принцип: «как скажете, так и сделаем»[6]. Но в свете кризиса рекламным агентствам необходимо помочь максимально эффективно распределить рекламный бюджет. Сейчас, в период кризиса, смогут выстоять только те агентства, которые действительно работают для клиента, предлагают идеи, просто же переработчики с рынка уйдут. Это значит, что после кризиса мы получим качественно новый рекламный рынок - творческий, способный воспринимать интересные идеи. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  Заключение:

  Итак, рекламный  рынок в России неоднороден, различным  сегментам присущи свои особенности  развития. Наиболее динамично развивающимся  рекламным сегментом является Интернет-реклама: например, даже в кризисном 2009 году рост составил 22%, что в два раза превышает показатели роста рекламного рынка в целом. 

  Одним из ключевых факторов, влияющих на состояние  рынка рекламы, является государственное  регулирование. По оценкам экспертов, в закон «О рекламе», по всей видимости, будут внесены изменения. 

  Ожидается, что в ближайшем будущем ограничения  могут распространиться не только на сегмент ТВ рекламы, но и на другие сегменты. Таким образом, ситуация на рынке и направление развития современного российского рынка  рекламы во многом зависят от действий лоббистов и ФАС (Федеральная  Антимонопольная Служба). Согласно предположениям, в результате действий законодательных органов, конкуренция  в традиционных рекламных сегментах  еще более усилится, а рекламодатели  начнут перераспределять свои бюджеты  в альтернативные виды рекламы. 

  В связи  с действующими в настоящее время  законодательными ограничениями на рекламном рынке и стремлением  рекламодателей более эффективно воздействовать на покупателя, рекламодатели и рекламные  компании ищут новые, более эффективные  средства размещения рекламы (BTL, рекламам на автомобилях, в туалетах, на мусорных корзинах, реклама на DVD и т.д.). Однако новые методы рекламы (напр., «партизанский  маркетинг»), по оценкам экспертов, пока еще применяются редко. 

  К ключевым тенденциям рекламного рынка в современной  России можно отнести усиление конкуренции  в свете кризиса. Причем это относится  не только к рынку рекламодателей, но и к рынку производителей рекламы  – рекламных компаний. 

  По некоторым  оценкам, рекламный рынок в целом  стремится к консолидации. Еще  одна тенденция – усиление позиций  небольших агентств, специализирующихся на работе в определенных рекламных  нишах. 

  Эксперты  спорят по поводу эффективности работы таких компаний. Однако на наш взгляд, в будущем привлекательность  небольших креативных агентств для  рекламодателей будет увеличиваться. 
 
 

 Список  литературы:

1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов – история развития и перспективы. - М., Знание, 2009
2. Гогин А.А. Основные перспективы рекламы -2010 // Авторские консультации «Консультант Плюс»
3. Гольдман И.Я., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена: Учебник. – Новосибирск: СП Интербук, 2009
4. Дейян А. Реклама. /Пер. с франц. –М.: Прогресс, 2010
5. Медведева Е.В. Как воспримут мою рекламу? //Рекламная коммуникация. № 6, 2006
6. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2009