Разработка рекламной компании

       Содержание: 

 

 

    

1. Цели, задачи, компоненты проекта

 

    Проект по разработке нового типа рекламной кампании

    Цель  проекта разработать новую рекламную кампанию для сырного соуса «Кировского маргаринового завода».

    Задачи  Проекта:

1. Провести анализ существующей рекламной кампании;
2. Обоснование необходимости изменений разработки рекламной  кампании;
3. Разработать стратегии рекламной деятельности предприятия.

 

    Исходя из указанных целей и задач, основными компонентами Проекта являются:

    Часть А: Обоснование необходимости изменений разработки рекламной стратегии (Компонент «Обоснование»).

    Данный  компонент предполагает составление  плана по следующим понятиям: проанализировать рекламную кампанию по сырному соусу за 2010 год, а именно:

    - цели кампании;

    - изучение целевой аудитории;

    - тип рекламной кампании;

    - эффективность кампании.

    Часть Б: Выяснение параметров для разработки рекламной кампании (Компонент «Параметры»)

    - выяснить проблемы с которыми предприятие может столкнуться;

    - поставить цели рекламной кампании;

    - рассмотреть возможности товара;

    - разработка стратегии рекламной  кампании. 

    Часть С: Разработка рекламной кампании (Компонент: «Реклама»)

    - выбрать медиа-средства;

    - рассчитать бюджет рекламной кампании;

    - рассчитать выгоду от рекламы.

    На  реализацию проекта выделено 5 месяцев с начала апреля.

    В концепции были определены основные направления:

    - увеличить объем продаж сырного кетчупа на 30% по сравнению с 2010 годом;

    - увеличить узнаваемость бренда на 40% по сравнению с 2010 годом.

    - увеличить лояльность потребителя сырного кетчупа на 20% по сравнению с 2010 годом. 

    2 Результаты проекта 

    Результатом проекта станет – увеличенные объемы продаж, узнаваемость бренда и лояльность потребителя. 

    Рассмотрим  результаты реализации проекта на примере  компонента «Обоснование».

    - изучены цели компании;

    - определена целевая аудитория;

    - проанализирован тип существующей  рекламной кампании. 

    Рассмотрим  результаты реализации проекта на примере компонента «Параметры».

    - выяснены  причины, с которыми предприятие может столкнуться при разработке рекламной кампании;

    - поставлены цели новой рекламной кампании;

    - рассмотрены возможности товара;

    - разработана стратегия рекламной кампании. 

    Рассмотрим  результаты реализации проекта на примере  компонента «Реклама».

    - выбраны медиа-средства;

    - рассчитан бюджет рекламной кампании;

    - рассчитана выгода от рекламы. 

    3 Реализация проекта 

    Направлениям работ по разработке рекламной кампании компонента «Обоснование» стало:

    - увеличены объемы продаж сырного кетчупа на 30% по сравнению с 2010 годом;

    - увеличена узнаваемость бренда на 40% по сравнению с 2010 годом.

    - увеличена лояльность потребителя сырного кетчупа на 20% по сравнению с 2010 годом;

    - целевую аудиторию составляют женщины, в основном, от 23 до 55 лет. Большинство из них имеют высшее или средне-специальное образование. Большая часть из них замужем; незамужние женщины живут отдельно и сами обеспечивают себя. По профессии эти женщины, в основном, студентки, рабочие, менеджеры, работники сферы обслуживания или домохозяйки. Нужно отметить также, что это люди с весьма скромным доходом. Поэтому для них крайне важно сочетание доступной цены и высокого качества. Однако и им не чужда избирательность, потому они признают важным разнообразие вкусов.

    - выявлен тип рекламы - реклама на телевидении, реклама в печати, наружная реклама и BTL акции. 

    Направлениям  работ по разработке рекламной кампании компонента «Реклама»:

    - проблемы с которыми предприятие может столкнуться: низкий уровень осведомленности о продукции, недостаточно полного представления о ее характеристиках,

    - целями рекламы стали: осведомленность,  отношение: развитие положительных  оценок, управление отношением: постоянное  поддержание положительного отношения, узнаваемость, выход на следующий коммуникационный уровень;

    - возможности сырного кетчупа:  Сырный кетчуп является недорогим, и относительно качественным. Он выпускается в различных видах упаковки. Все это ценно в глазах потребителя. И все это является его конкурентными преимуществами. Кроме того, будет совершенствоваться упаковка. Уже в ближайшее время появится дой-пак 400г с дозатором. Вероятно, будет меняться дизайн существующих видов упаковки.

     - в последнее время во многих странах мира, в моду входит здоровый образ жизни. Все больше начинают цениться продукты, изготовленные из натурального сырья. Сырный кетчуп изготовлен из натурального сыра, без добавления модифицированных добавок. В России эта тенденция еще только зарождается. Однако, учитывая темпы развития рынков продовольственных товаров различных стран, очень скоро она может стать крайне актуальной и в России.

     Кроме того, в развитых странах популярны  продукты с пониженным содержанием  жиров. Кировский маргариновый завод стал в производство высококачественные низкокалорийные продукты. В рекламе нужно подчеркнуть тот факт, что именно производство низкокалорийной продукции является ключевым звеном деятельности предприятия. Также необходимо отметить конкретные черты благоприятного влияния низкокалорийной продукции на здоровье человека.  

    Направления работ разработке рекламной кампании компонента «Реклама»:

     - в максимальном объеме нашей целевой аудитории может достигнуть телевидение. Именно оно способно обеспечить максимум наглядности при передаче рекламного сообщения. Поэтому видео ролики безусловно необходимы для успешного продвижения продукции.

     Немаловажную  роль в рекламе сырного кетчупа должны сыграть и BTL акции. Дегустации должны являться неотъемлемой частью рекламы качественной пищевой продукции.

     - бюджет рекламной кампании составит: 100 тыс. в месяц.

     - экономическая эффективность –  достигнуты поставленные цели. 

    4 Управление проектом 

    Управление  проектом осуществляется отделом маркетинга.

    Функции начальника отдела маркетинга:

    - разработка маркетингового плана;

    - контроль за всем процессом создания рекламной кампании;

    - постановка целей новой рекламной  кампании;

    - разработана стратегия рекламной кампании. 
 

    

5. Участники проекта

 

    Участниками проекта являются: отдел маркетинга: отдел рекламы, отдел аналитики, экономический отдел, отдел планирования. 

    Функции отдела рекламы:

    - изучение целей;

    - изучение целевой аудитории;

    - анализ типа существующей рекламной  кампании;

    - рассмотрение возможностей товара;

    - разработана стратегия рекламной кампании;

    - выбраны медиа-средства для новой рекламной кампании. 

    Функции отдела аналитики:

    - анализ существующей рекламной  кампании;

    - изучение целей;

    - изучение целевой аудитории;

    - выяснение  причин, с которыми предприятие может столкнуться при разработке рекламной кампании

    - постановка целей новой рекламной  кампании;

    - разработана стратегия рекламной кампании 

    Функции экономического отдела:

    - рассчитать бюджет рекламной  кампании;

    - расчет выгод от рекламы. 

    Функции отдела планирования:

    - планирование бюджета и заложение  его в расходы. 

    

6. Организационная структура проекта

 

    В данном проекте используется линейно-функциональная структура управления. 
 

 
 
 

                                                                                                     
 

    

7.   Бюджет проекта

 

    Бюджет  проекта составит 100 000 рублей/месяц.

    Дегустации 10 000 рублей в месяц

    Ролик на телевидении СТС 9 канал 90 000 рублей/месяц.

 

    

    Список  используемой литературы: 

    

1. Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. Овруцкого А.В. – СПб.: Питер, 2004, - 224 с.
2. Батра, Раджив, Майерс, Джон Дж., Аакер, Дэвид.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. − 5е изд. −М; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2001, – 784 с.
3. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – М.: Изд-во «Довгань», 2005, - 329 с.
4. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Изд-во «Аспект Пресс», 2002 – 141 с.
5. Бузин В.Н., Бузина Т.С Медиапланирование для практиков. – М.: Изд-во «Вершина», 2006, - 443 с.
6. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: Изд-во «ЮНИТИ», 2006, - 718 с.
7. Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы: Перевод с английского. – СПб.: Питер, 2007, - 249 с.
8. Геращенко Л. Азбука рекламы. – М.: Изд-во «Альпина», 2005, - 320 с.
9. Геращенко Л. Мифология рекламы. – М.: Изд-во «Диаграмма», 2006, - 459 с.
10. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2005, - 315 с.
11. Дал Г. Реклама для "чайников": Перевод с английского. – М.: Изд-во «Диалектика», 2007, - 287 с.
12. Джоунса Д. Роль рекламы в создании сильных брендов. −М; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2005, - 496 с.
13. Дэвис Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. −М; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2003, - 864 с.
14. Карпова С.В. Рекламное дело. – М.: Изд-во «Финансы и статистика», 2006, - 223 с.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. − М; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2003, - 656 с.
16. Кривицкая Н.А Как сделать карьеру в рекламном бизнесе. – М.: Изд-во «Вершина», 2006, - 142 с.
17. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Изд-во: «Фин-пресс», 2002, - 416 с.
18. Мудров А.Н. Основы рекламы. – СПб.: Изд-во «Экономистъ», 2005, - 319 с.
19. Овчаренко А. Н. Основы рекламы. – М.: Изд-во «Аспект-Пресс», 2006, - 495 с.
20. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002, – 364 с.
21. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2001, - 320 с.
22. Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам – М.: Изд-во «Ось-89», 2001, - 208с.
23. Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Изд-во «Гардарики», 2006, - 399 с.
24. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2004. – 388 с.
25. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. — СПб., 2006, - 256 с.
26. Родина Т. Справочник по товароведению продовольственных товаров. – М.: Изд-во: «Колос», 2003.
27. Романов А.А Реклама: между социумом и маркетингом. – М.: Изд-во «Маркет ДС», 2002, - 298 с.
28. Ромат Е.В. Реклама. – СПб: Питер, 2007, - 208 с.
29. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие. – 2-е изд. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. – 272 с.
30. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2007, - 303 с.
31. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. – М.: Изд-во Михайлова В.А., 2003, - 383 с.
32. Тихонов А.Н., Мороз Ю.Л., Реклама? Нет ничего проще. – Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2004, - 188 с.
33. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб: Издательский дом «Нева», 2004 – 256 с.
34. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2001, – 384 с.