Продвижение фармацевтического товара

Современное состояние фармацевтического рынка Украины характеризуется постоянными изменениями во внешней среде, непостоянством покупательского спроса, наличием большого числа предприятий разных форм собственности, повышением неопределенности и риска, роста конкуренции.

ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………………….....4
ГЛАВА 1. Маркетинг в современной деятельности аптечного предприятия – розничного звена фармацевтического рынка ……..………..…..…..5
1.1. Значение маркетинга в розничной торговле как отрасли ………….5
1.2. Розничные коммуникации и продвижение товаров………………..15
1.3. Роль и цели стимулирования сбыта в маркетинге ………………...19
1.4. Формирование спроса и стимулирование сбыта в системе аптечных предприятий …………………..……………………………………..28
1.4.1. Продвижение товара в системе розничных аптечных предприятий…………………………………………………….31
1.4.2. Мероприятия мерчандайзинга…………………………………32
1.4.3. Стимулирование продавцов…………………………………...36
1.5. Отдельные формы стимулирования сбыта………..………………..37
ГЛАВА 2. Анализ розничных продаж фармацевтического рынка Украины..44
2.1. Общая характеристика розничной сети фармацевтического
рынка..........................................................................................……. 44
2.2. Динамика розничных продаж на фармацевтическом рынке Украины……………………………………………………………....47
Выводы к главе 2………………………………………………………………...55
ГЛАВА 3. Структура маркетинговых коммуникаций как фактор увеличения сбыта в условиях розничной аптеки ……………………………….57
3.1. Анализ влияния элементов СТИС в розничной торговле ОТС-препаратов …………………………………………………….……..57
3.2. Реализация стимулирования сбыта рецептурных лекарствен¬
ных средств в условиях функционирования розничной
частной аптеки ………………………………………………………64
3.3. Моделирование маркетинговой деятельности аптечного предприятия, направленной на стимулирование сбыта ………….74
Выводы к главе 3………………………………………………………………...76
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ…………………………………………………………….78
ЛИТЕРАТУРА………………………………………………………………….80