Понятие политического менеджмента

 

Введение

Политический менеджмент является одним из важнейших инструментов целенаправленного, сознательного, планомерного регулирования системы общественных отношений, а также поиска новых  способов включения людей и их интересов в процесс преобразования жизни.

В настоящее время политический менеджер, должен не только организовывать и координировать деятельность различных государственных, политических или общественных организационных структур для реализации их миссии, но также принимать социально значимые решения и реализовывать их так, чтобы это не разрушало, а помогало жизнедеятельности всего общества или его отдельных сообществ.

Управление – это важная и неотъемлемая часть политической жизни общества. С его помощью  решаются как масштабные задачи координации  политических, экономических и социальных процессов в обществе, так и  более мелкие, связанные с достижением  конкретных целей и задач, таких  как: завоевание доверия масс, победа на выборах, разрешение конфликтных  ситуаций и т.д. Управленческие отношения  в политике многообразны.

Задачами данной работы являются:

• изучить понятие политический менеджмент;
• рассмотреть виды политического менеджмента;
• изучить профессиональные виды деятельности в политическом менеджменте;
• изучить политический менеджмент в современных условиях.

Целью данной работы является раскрыть понятие «политический менеджмент».

 

 

1. Понятие политического  менеджмента.

Менеджмент (англ. management - управление) – совокупность форм, методов, принципов, способов и средств управления материальными и человеческими ресурсами.

Управление в политической среде осуществляют oпределенные  группы людей согласно нормам закона и общества. Оно предполагает выполнение властных функций относительно государственной, коммунальной и корпоративной собственности. Менеджмент применяют и в политической деятельности. Выделяют, в частности:

• менеджмент избирательной кампании, правящей элиты;
• менеджмент отдельно взятой политической партии, направленный на продвижение определенных ценностей, программ и задач.

Политический менеджмент - одна из форм управления в политике, в соответствии с которой решаются специфические вопросы упрочения авторитета государственных и политических деятелей, формирования привлекательности государственных институтов, политических партий, общественных организаций или движений, создания электоральных предпочтений масс, организации политических союзов, объединений, фракций и т.д.

Политический менеджмент - система управленческих отношений, связанных с политическими течениями и процессами. Политический менеджмент как понятие представляет собой рассмотрение, принятие и реализацию политических решений, что осуществляет специализированная группа людей (политическая, правящая элита).

Цель политических деятелей - с помощью правовых норм, агитации и манипулирования добиться необходимого поведения отдельных групп общества. Поэтому политический менеджмент используется для регуляции воздействия на общественность с целью убеждения в определенном политическом выборе.

Управление, относящееся  к сфере политики, представляет собой всю совокупность управленческих процессов, возникающих в среде политических отношений власти. Процесс управления рассматривают на разных уровнях управленческой иерархии:

1) общегосударственном;

2) региональном;

3) местном;

4) отраслевом и др.

Политический менеджмент - наука и искусство анализировать тенденции политического развития и прогнозировать его результаты, вырабатывать рекомендации и алгоритмы работы политических деятелей и реализовать их на практике. Как наука и искусство политический менеджмент способствует грамотному исполнению управленческих решений и проектированию новых образов мышления, жизнедеятельности социальной организации.

Политический менеджмент охватывает сферу управления политической средой общества на базе использования форм, способов и технологий правового менеджмента и политического маркетинга.

 

2. Виды политического менеджмента

Возрастание значения политического  менеджмента в современном мире способствует его профессионализации и дифференциации как области деятельности. Появляются специалисты по решению различных задач политико-технологического управления, а возможности применения самого политического менеджмента в политике и обществе значительно расширяются. Все это способствует выделению различных видов политического менеджмента.

1. Политический имиджмейкинг - создание образа, имиджа государственного, политического деятеля, обеспечивающего интерес и поддержку общественности. Это старейший вид политического менеджмента.

2. Корпоративный политический имиджмейкинг - формирование в сознании общества узнаваемого положительного образа государственного учреждения, политической партии или общественною движения.

3. Электоральный менеджмент - организация и проведение предвыборных кампаний. Интерес политических деятелей к электоральному менеджменту не ослабевает, так как выборы в государственные органы проходят в демократических государствах систематически и при жесткой конкуренции.

4. Политический брендинг - закрепление в сознании людей узнаваемых символов, марок, значений, образов, способных согласно целям субъекта политико-технологического управления организовывать, объединять общество или, наоборот, разделять его на конкурирующие команды. Роль политического брендинга заключается в формировании политической, социальной идентичности.

5. Технологии политических союзов как деятельность, направленная на вовлечение в решение поставленных политической группой задач союзников и оппонентов.

6. Методика регулирования и разрешения политических конфликтов, состоящая в поиске способов и средств уменьшения политической напряженности и политического противостояния в массах, что требует особых умений и навыков.

7. Технологии лоббизма, оказывающие существенное влияние на государственных должностных лиц, принимающих управленческие решения.

8. Политический PR - поддержка и информационное обеспечение избирательных политических кампаний. Кроме того, политический менеджмент подразумевает спичрайтинг, или написание текстов и сценариев для докладов политика, анализ политических кампаний, политическую рекламу, организацию и проведение политических массовых мероприятий. Эти методы обеспечивают политический вес отдельного лица или группы, участвующей в борьбе за продвижение своих идей и программ, способствуют созданию образа политических деятелей и действенности управления в политике.

 

 

3. Профессиональные  виды деятельности в политическом  менеджменте

Все виды политического менеджмента  различаются по целям, которые может ставить перед собой субъект политического управления. Достижение каждой цели требует от субъекта разработки различных стратегий. Разделение политического менеджмента на виды является условным. Часто одному и тому же субъекту управления приходится одновременно решать различные задачи, например создавать узнаваемый понятный людям образ политической структуры и вырабатывать имидж сильного, заботящегося о проблемах населения лидера конкретной структуры. Переплетение видов политического менеджмента, их взаимодополняемость возможны и благодаря тому, что в их основу заложены общие позиции организации управленческого взаимодействия, совместными технологическими методами обеспечивающего достижение поставленных задач.

Особенность политического  менеджмента состоит в его внутренней профессиональной диверсификации. Для решения задач в рамках каждого вида политического менеджмента необходимы усилия специалистов в различных сферах деятельности. Так, в создании имиджа политического деятеля принимают участие ученые аналитики, визажисты, спичрайтеры, психологи, социологи, политологи, организаторы публичных акций, рекламисты.

Такое функциональное разделение свойственно всем видам политического менеджмента. Основным результатом дифференциации труда является появление специалистов с соответственными знаниями и навыками, выполняющих узкие функциональные обязанности в политическом менеджменте.

Выделяют следующие виды деятельности в политическом менеджменте:

• аналитическое обеспечение политических кампаний. Этим видом деятельности занимаются социологи и политологи, которые анализируют настроения, ожидания, ценностные установки населения, являющегося объектом управленческого влияния. Они изучают социально-экономическую и политическую обстановку в стране, вырабатывают рекомендации для политических менеджеров;
• политическая рекламистика - разработка концепции рекламной кампании и создания рекламных товаров, необходимых для информирования масс, формирования в их сознании определенных образов и взглядов, соответствующих требованиям политической кампании;
• медиапланирование - разработка плана размещения рекламы и других информационных материалов в СМИ;
• имиджмейкинг - взаимодействие консультантов с политическим деятелем в целях изменения и корректировки его внешности, образа, типа поведения;
• спичрайтинг - написание текстов выступлений для политического деятеля;
• организация и проведение массовых политических мероприятий: митингов, собраний, шествий, пикетов, встреч политического деятеля с населением;
• ньюсмейкинг - создание новостей или информационных поводов;
• организация пропагандистской кампании, ориентированной на ослабление значения отрицательной для политика информации. Этим видом деятельности занимается спин-доктор.

 

4. Политический  менеджмент в современных условиях

Издавна перед правителями  вставали задачи повышения влияния на общество, в то время как представители высших сословий искали способы воздействовать на самих правителей. Так были заложены основы политического менеджмента. Его развитию в современных условиях предшествуют следующие шесть процессов:

1. Изменение роли масс в политической жизни, состоящее в неподчинении общества аристократическим меньшинствам. Суть этого процесса сформулировал известный испанский философ Х. Ортега-и-Гассет, приверженец концепции «массового общества». Для сдерживания его разрушительных сил от прямого воздействия на массы держатели власти перешли к более скрытым методам влияния.

2. Утверждение в массовом сознании ценностей либерализма - процесс формирования свободы личности, идеологического и политического плюрализма, толерантности, равенства всех перед законом, недопустимости вмешательства со стороны государства в личную жизнь и т.д. В данном случае к методам косвенного воздействия на массы политические деятели прибегали все чаще, стараясь не противоречить общественным ценностям.

3. Демократизация обществ - процесс, представляющий собой утверждение принципа разделения властей, выборности государственных органов, многопартийности, приоритетности прав человека по отношению к правам государства. Поэтому ограниченные в своих действиях законодательством, государственные и политические лица стали применять принципы политического менеджмента для формирования авторитета в обществе и продвижения своих программ.

4. Введение всеобщего избирательного права – процесс создания особых технологий и методов влияния на массы (особенно в период избирательной кампании), способных воздействовать на выбор в пользу того или иного кандидата, при этом граждане не должны замечать давления, оказываемого на них со стороны.

5. Превращение политических партий и общественных организаций в самостоятельные субъекты, стремящиеся играть активную роль в сфере политики. Политический менеджмент стал для них единственным методом управленческого влияния на общество, поскольку в отличие от государства они имеют право на создание общеобязательных норм и на использование методов легитимного насилия.

6. Развитие электронных средств массовой коммуникации - процесс, благодаря которому значительно расширились возможности воздействия на общество: не только информировать людей, но и убеждать их.

С конца ХХ в. наблюдается  возрастание интереса к политическому менеджменту. Необходимость воздействия на общество в условиях законности и незыблемости прав и свобод человека предполагает внедрение и активное применение новых методов повышения эффективности управления. Эти методы призваны исключить прямое насилие и принуждение, а значит, определяют и важность роли политического менеджмента в структурах власти.

 

Заключение

 

В заключении можно сделать  вывод о том, что политический менеджмент - одна из форм управления в политике, в соответствии с которой решаются специфические вопросы упрочения авторитета государственных и политических деятелей, формирования привлекательности государственных институтов, политических партий, общественных организаций или движений, создания электоральных предпочтений масс, организации политических союзов, объединений, фракций и т.д. Политический менеджмент как понятие представляет собой рассмотрение, принятие и реализацию политических решений, что осуществляет специализированная группа людей (политическая, правящая элита).