«L'Оreal Paris»

 

     Лореаль (L'Oréal Paris) — является одним из лидеров  на рынке косметической продукции. Компания уже давно переросла  из французской компании в международную, и завоевала признание миллионов  во всем мире. Косметика ЛОРЕАЛЬ широко представлена в различных сетях бутиков косметики всего мира. Одним из самых сильных факторов в развитии компании L'OREAL являются научные разработки и исследования. В научных лабораториях Лореаль работают около 2700 ученых в 17 исследовательских центрах по всему миру, для того, чтобы продукция компании была только самого лучшего качества. Самые последние новшества в мире косметологии внедряются в производство косметики L'OREAL. Все новинки, произведенные в лабораториях Лореаль, поступают в продажу в самые кратчайшие сроки. L'Oreal Paris, Garnier, Lancome, Maybelline, Kerastase, Ralph Lauren, Vichy, L'Oreal Professional - вот упрощенный список торговых марок, которые предназначены для людей любого достатка и потребностей.

     L’Oreal компания всемирно известная  и по праву считается одной  из самых больших компаний, занимающихся  косметикой. Ассортимент косметики  L’Oreal огромен, особое внимание  уделяется средствам по уходу  за волосами, декоративной косметике,  средствам по уходу за лицом и телом, солнцезащитному уходу. Центральный офис компании находится во Франции, в парижском пригороде Клиши. Косметика под маркой L’Oreal производится с 1907 года. Знаменитый рекламный слоган «Ведь вы этого достойны!» стал визитной карточкой компании.

     Любая женщина может найти в косметике L'Oreal всё, что ей необходимо для ухода  за своей внешностью. Продукция L'Oreal распределена по разным направлениям рынка: есть масс-маркет, профессиональные линии, косметика класса люкс, аптечная косметика. В любом косметическом магазине можно приобрести продукцию массового использования, так называемый масс-маркет: L'Oreal Paris, Garnier, Maybelline. Эти средства популярны и доступны по цене. Только в аптеках продаётся косметика Vichy, La Rochay-Posay, Inneov. В бутиках представлена люксовая косметика Biotherm, Ralph Lauren, Lancome, Helena Rubinstein.

     Компании L'Oreal принадлежат косметические  фирмы и марки по всему миру. Ежегодно компания L'Oreal тратит 3% своих  доходов на научные исследования, регистрирует новые патенты и совершенствует собственную продукцию. 13 научно-исследовательских центров, 42 завода, 17 международных марок, фирменные магазины в 150 странах мира - это всё L'Oreal. Рыночная стоимость компании составляет более 50 миллиардов евро.

     Компания L’Oréal, мировой лидер индустрии парфюмерии и косметики, работающая на рынке уже 100 лет. Сегодня в портфеле компании 26 международных брендов. 

     Профиль группы:

• 100 лет работы в области красоты,
• годовой оборот 17,5 млрд. евро (2009г.),
• 26 международных марок,
• 130 стран,
• более 65 тыс. сотрудников 98 национальностей,
• около 700 патентов в год,
• 5 000 новых формул каждый год,
• более 3 000 сотрудников, работающих в области исследований,
• 18 научно-исследовательских центров,
• 137 продуктов, продаваемых каждую секунду в мире.

      

     L’Oreal сегодня - это:

• мировой лидер косметического рынка,
• эксперт в косметическом бизнесе с опытом работы длиной в 100 лет!
• лидер в области научных исследований.

      

     Профессия – это:

• уход за волосами,
• окрашивание волос,
• декоративная косметика,
• уход за кожей,
• парфюмерия.

 

     Миссия – это:

• качество,
• инновации,
• совершенство,
• многообразие,
• красота.

      

     Приоритеты – это:

• профессиональное развитие и рост,
• приверженность ценностям компании,
• предпринимательский дух и неуклонное стремление к достижению новых целей.

      

     Собственники  и руководство

     Крупные пакеты акций L’Oréal принадлежат семье Лилиан Беттанкур (30,0 %), еще 29,8 % — компании Nestlé. Генеральный директор - Жан-Поль Агон.

     Административный  комитет (Совет директоров):

     1. Жан-Пол Агон

     2. Брижитт Либерман

     3. Джефф Скингсли

     4. Николас Хиеронимус

     5. Александр Попофф

     6. Джокэн Зомсеил

     7. Жан-Филипп Бланпен

     8. Кристиан Маллиз

     9. Жан-Жак Лебель

     10. Беатрис Дотресм

     11. Марк Менесгуен

     12. Фредерик Розе 

 

3. История L'OREAL в России

 

     История L'Oreal в России началась в 1990 году, когда было создано совместное советско-французское акционерное общество, которое занималось производством Elseve, Recital, Maroussia.

     Российский  филиал L'Oreal под названием ЗАО "Русбел" был создан в 1994 г. Деятельность филиала  началась с продвижения марки L'Oreal Paris.

       В 1994 году состоялся запуск  продукции Laboratoires Garnier.

     В 1996 году в России появилось Подразделение  профессиональной продукции, а также  состоялся запуск декоративной косметики L'Oreal Perfection.

     В 1997 году произошел запуск декоративной косметики Maybelline New-York и гаммы по уходу за волосами Fructis.

     1998 год - начало деятельности Подразделения  активной косметики.

     В 2003 году состоялся запуск Matrix. Также  в 2003 году филиал был переименован в  ЗАО "Л'Ореаль".

     ЗАО «Л’Ореаль» - российское представительство L’Oreal Group, лидирующей транснациональной косметической корпорации. Л’Ореаль занимается продвижением на российский рынок ведущих международных торговых марок, среди которых L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, L’Oréal Professionnel, Kerastase, Matrix, Redken, Vichy, La Roche-Posay, Inneov, SkinCeuticals, Sanoflore, Victor & Rolf, Kiehl’s, Diesel и другие.

     2004 году к российскому филиалу  присоединилось Подразделение Продукции  Люкс, продвигающее марки Lancôme, Biotherm, Helena Rubinstein, Giorgio Armani, Ralph Lauren, Cacharel.

       С 2008 по 2009 год в разных подразделениях  произошло много изменений. В  Подразделении Активной Косметики  появились новые марки: Innéov –  марка, объединяющая передовые  разработки L'Oreal в области дерматологии и NESTLÉ в области пищевых технологий, SkinCeuticals – профессиональная дерматологическая линия по уходу за кожей, состоялся долгожданный запуск новой марки Sanoflore –средства по уходу за кожей на основе чистых природных компонентов. Портфель Подразделения Продукции Люкс пополнился марками Khiel’s, YSL и Diesel, а в состав Подразделения Профессиональной Продукции вошли марки Redken и Kéraskin.

       В России компания L'Oreal занимает  ведущие позиции на рынке средств  по окрашиванию волос, уходу за лицом, декоративной косметике. Компания не останавливается на достигнутом и продолжает успешное развитие благодаря работе всех подразделений, входящих в ее состав.

     СТРУКТУРА L'OREAL Россия

      L'Oreal Россия, как и группа L'Oreal, имеет  матричную структуру с Операционными Подразделениями и Общими Службами.

     Операционные  подразделения заняты в основной сфере деятельности L'Oreal - продвижение косметической продукции. Именно они напрямую отвечают за товарооборот компании на рынке.

     L'Oreal Россия включает в себя четыре операционных подразделения, которые отличаются друг от друга с точки зрения целевых аудиторий и используют различные каналы дистрибьюции:

• Подразделение Продукции Массового Спроса
• Подразделение Профессиональной Продукции
• Подразделение Активной Косметики
• Подразделение Продукции Люкс

       ПОДРАЗДЕЛЕНИЕ ПРОДУКЦИИ  МАССОВОГО СПРОСА

     Являясь крупнейшей структурной частью группы L'Oreal, Подразделение Продукции Массового  Спроса обеспечивает свыше 50% мирового товарооборота компании и более 60% товарооборота L'Oreal в России.

     Основные марки этого подразделения: L'Oreal Paris, Garnier, Maybelline New-York.

     Деятельность  подразделения направлена на обеспечение  лидерства продукции L'Oreal на рынке  масс маркет, поэтому бренды L'Oreal Paris, Garnier и Maybelline New-York представлены практически во всех каналах дистрибьюции: супермаркетах, торговых центрах, магазинах традиционной дистрибьюции, аптеках и других точках продаж.

     Очень важно, что каждая из 3-х марок  обладает своими отличительными характеристиками в имиджевом, ценовом и целевом позиционировании.

     ПОДРАЗДЕЛЕНИЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ

     Подразделение Профессиональной Продукции по праву  считается законодателем моды в  области стрижек и окрашивания  волос. Находясь на грани моды и бизнеса, это подразделение предлагает мастерам и клиентам салонов средства по уходу за волосами, краски, стайлинговые средства, а также стильные решения по стрижкам и окрашиванию. У нас 5 профессиональных марок, одновременно уникальные и дополняющие друг друга: L'Oreal Professionel, Kerastase, Keraskin, Matrix, Redken. Профессиональная продукция может удовлетворить любые потребности салонов-парикмахерских.

     Особенность дистрибьюции Подразделения Профессиональной Продукции - это работа исключительно  с салонами красоты и парикмахерскими.

       ПОДРАЗДЕЛЕНИЕ АКТИВНОЙ КОСМЕТИКИ

     Подразделение Активной Косметики - мировой лидер  в сфере дермокосметики. Его продукция  продается исключительно в аптеках  и рекомендуется врачами-дерматологами. К Активной Косметике относятся 5 марок: Vichy, La Roche-Posay, Inneov, Skinceuticals и Sanoflore.

     Залогом успеха работы подразделения является успешная работа медицинских представителей L'Oreal с дерматологами и фармацевтами - ключевыми фигурами, взаимодействующими с конечными потребителями. Основной канал продвижения - аптеки.

       ПОДРАЗДЕЛЕНИЕ ПРОДУКЦИИ  ЛЮКС

     Открытие  подразделения Люкс в России состоялось совсем недавно, в начале 2005 г. Оно  занимается всемирно известными марками, представленными в точках селективной  дистрибьюции: элитных магазинах, бутиках. На сегодняшний день представлено 10 брендов: Lancome, Biotherm, Helena Rubinstein, Giorgio Armani, Cacharel, Ralph Lauren, Victor&Rolf, Kiehl's, YSL и Diesel. Парфюмерия и косметика класса люкс - это эксклюзивные запатентованные формулы, высочайшее качество и индивидуальное обслуживание в точках продаж. 

 

     Заключение 

     Женскую красоту нельзя рассматривать только с точки зрения холодной, деловой  эстетики; женская красота всегда связана с чувствами, она должна воздействовать на эмоции тех, для кого женщина хочет быть красивой.

     Стремление  к внешнему совершенству является, несомненно, положительной чертой характера, точно так же как и женская  красота является большой человеческой и общественной ценностью. Естественное желание женщины быть  красивой уходит глубокими корнями в биологическое и общественное разделение труда. 

     В задачи косметики входит всестороннее облагораживание личности человека с эстетической точки зрения, поэтому  косметика играет значительную роль в общественной жизни и ее применение полностью обосновано.

     В настоящее время в России существует достаточное количество крупнейших производителей косметики («Арнест», «Весна», концерн «Калина», «Мэзопласт», «Невская Косметика», «Эманси», «Свобода», Faberlic, «Сто рецептов красоты», MIA, «Чистая линия» и другие). Не смотря на это, L'Oreal пользуется высоким спросом у россиян, в частности у женщин. Ассортимент L'Oreal привлекает своим разнообразием.