Курсовая работа по инновационому менеджменту

   А теперь рассмотрим подробнее трех наиболее запомнившихся участников выставки:

1. ООО "Ресурс-Н"

Основная  задача предприятия: продажа оборудования для детских уличных площадок и игровых комнат, аквапарков и  игровых автоматов. 

Направленность  деятельности:

• проектированием и установкой детских площадок для улицы
• оснащением игровых комнат, площадок и детских развлекательных центров
• Оборудование для аквапарков

Клиенты: предприятия различных отраслей в России и за рубежом (бары, кафе, аэропорты, гостиницы, детски учреждения, аквапарки и т.д.). 

На выставки были представлены интерактивные сенсорные панели 
На панелях высвечиваются различные световые образы, которые можно изменить, нажав кнопку управления, или же просто хлопнув в ладоши, 
световые модули, созданные с использованием световых волокон, создают различные световые эффекты, «веселый фонтан» - каскад свисающих оптических волокон создаёт световой эффект струящейся воды, надувные батуты небольших размеров для развлекательных заведений и т.д.

Информацию  о продукции можно было получить не только визуально, но и в специализированных журналах и листовках, распространяемых на выставке.

Компанию  представлял торговый представитель.

2. ЭТНОМЕБЕЛЬ

(производство и продажа этнической мебели народов

мира, изготовление деревянной мебели на заказ, мебель из ценных сортов древа, африканская, малазийская, индийская, русская, предметы, интерьера, сувениры, постройка домов в этническом стиле).

      Основная задача предприятия: демонстрация продукции и привлечение новых клиентов и партнеров.

Основные  клиенты: частные заказчика, гостиницы, оздоровительные учреждения (санатории, профилактории и т.д.), заведения  общественного питания по всей Сибири.

        На выставке была представлена мебель Китая, Индии, Африки и другая мебель из ценных древесных пород для ресторанов, гостиниц, баров и других заведений гостеприимства. Наиболее запомнившийся мне экспонент – африканский стул, спинка которого выполнена в виде фигуры девушки из эвкалипта. На выставке распространялись буклеты с информацией о продукции компании.

Компанию  представлял региональный менеджер.

3. ТЕМПКО

(Идентификационные браслеты, которые широко используются во всем мире в качестве универсального средства контроля за посетителями парков, клубов и аттракционов, пациентами клиник и роддомов).

Основная  задача фирмы: Увеличение продаж

Основные  клиенты: больница им.Склифосовского, дискотеки и клубы: "Милан", "Лучано", "49 CLUB", "К-21", "Space", "Арт-Проспект", "Постоянное Место Жительства", "Baracuda", "А приори", "Клуб`ника", "5-й элемент", "Диггер", "НЭО", "Концерт", "Сова", "Сто Ручьев", "Ангар 18" и другие.

      На выставочном стенде компании были представлены образцы контрольных "бумажных" , виниловых, пластиковых и силиконовых браслетов различных цветов и форм - отличный метод визуальной идентификации оплативших клиентов. Браслеты могут быть использованы вместо входных билетов при контроле большого количества посетителей, для клиентов с особыми привилегиями, для входа на различные вечеринки и мероприятия, требующие визуальную идентификацию, и так далее. На мой взгляд, именно у этой компании был лучше всего оформлен стенд,  и эстетически и функционально, наиболее правильно подобраны цвета оформления. Так же компания провела семинар и рассказала об устройстве данной системы безопасности очень подробно.

Компанию  представлял региональный менеджер. 

        На мой взгляд, у каждого участника выставки были как сильные стороны и достоинства, так и различные недочеты. Они были, связаны с несвоевременной подготовкой стенда к презентации, а также у некоторых участников не было компетентного специалиста, знающего все тонкости предлагаемых образцов, их работа заключалась только лишь в раздаче информационных листовок.

       В целом выставка прошла удачно. Практически все стенды имели достойно оформление, нужно отметить огромное число мастер классов, тренингов и семинаров от профессионалов. Так же сотрудникам заведений гостеприимства предоставлялась возможность попробовать себя в увлекательных конкурсах. Информация об экспонентах выставки была представлена в достаточном объеме в бесплатных, журналах, листовках, буклетах, презентациях и т.д.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Задание 6

Тестирование  товарного знака

       

       Товарный знак – это, как правило, обозначение, которое используется для того, чтобы отличать товары или услуги одного производителя от товаров или услуг другого производителя. В основном существуют два отличительных свойства зарегистрированного товарного знака: он  должна обладать различительной способностью и не должен вводить в заблуждение потребителей в отношении производителя или места производства. Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбинированными, звуковыми, трехмерными — представляющими собой упаковку товаров или сами товары. Кроме того, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию. Встречаются, особенно в последнее время, новые виды товарного знака, фигурирующие на рынке. Это товарный знак в виде голограммы. Посмотрите, например, на кредитную карточку, вы увидите маленькое изображение, которое меняется в зависимости от угла, под которым вы на него смотрите. В некоторых странах существуют обонятельные знаки, когда определенный запах может быть защищен в качестве товарного знака.

      Хорошим примером является  слово “Apple - яблоко” – торговый знак известной, престижной американской корпорации, производителя персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Эта корпорация является одним из пионеров в области персональных компьютеров и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Фирма появилась на рынке в 1976 году, завоевав непоколебимое доверие потребителей.

Рассмотрим  этот торговый знак с различных позиций.

1. Слово Apple очень легко произносится и не вызывает неприятных фонетических ассоциаций.
2. Apple («яблоко») подсознательно ассоциируется с чем-то свежим, сочным, экологически чистым. И действительно, называя так компанию, основатели хотели показать, что производимая ими продукция экологически чистая.  Apple — первая компания в компьютерной промышленности, которая решила перерабатывать старые комплектующие.
3. Слово Apple («яблоко») на различных языках звучит по-разному, но имеет один смысл. А значит и ассоциации вызывает практически одинаковые. Так же зрительному восприятию способствует положение корпорации в телефонном справочнике. Имя Apple было предложено еще из-за того, что в этом случае телефонный номер фирмы шёл в телефонном справочнике прямо перед «Atari» (на тот момент главным конкурентом была Atari, а слово Apple по алфавиту вставало перед именем конкурента в различных каталогах и справочниках).
4. Как уже выше было сказано, во-первых, яблоко создает свежий, сочным яркий образ, во-вторых, слово «яблоко» невольно заставляет вспомнить Исаака Ньютона с его гениальными открытиями, и наконец, в-третьих, яблоко – это фрукт, подразделяющийся на огромное количество сортов, которые произрастают в различных уголках планеты. Следовательно, все эти характеристики яблока можно увязать с продукцией Apple. Продукция экологически чистая, с ярким интерфейсом, нацеленная на новые знания и открытия. К тому же, Apple производит разнообразные изделия (подобно сортам яблок) и поставляет их в различные страны мира. Не зря слоган компании - "Think different" («думайте разнообразно»). Такое яркое образное название привлекает покупателей, хоть и впрямую не относится к компьютерной продукции.
5. Плавающее ударение в слове Apple отсутствует.
6. Слово не вызывает нежелательных семантических ассоциаций.
7. Главной маркетинговой задачей для создателей бренда «Apple» было выстроить такой ассоциативный ряд при котором название даже отдаленно бы не напоминало другие фирмы этой отрасли. Поэтому название получилось эффективным. И словом «Apple» у большинства людей связано в первую очередь с одноименной корпорацией, не вызывая ни каких отрицательных ассоциаций на любом языке.
8. Слово «Apple» вырисовывает четкий красочный визуальный образ яблока. На это и был расчет основателей. Графический логотип в виде сочного надкусанного яблока, разработанный дизайнерами, полностью отражает все визуальные образы, возникающие, я думаю, у каждого. Но почему яблоко надкушено? Этим создатели хотели  провести ассоциации с тем яблоком, перед которым не устоял в свое время Адам.  За всю историю корпорации графический образ многократно менялся, дизайнеры «играли» с цветом, текстурой, но суть оставалась той же.  Узнаваемости графического логотипа Apple могут позавидовать многие. Из всего сказанного можно сделать вывод, что слово «Apple» провоцирует конкретный визуальный образ, его можно нарисовать, оно провоцирует фантазию дизайнеров. Но рекламной компании вокруг визуального образа корпорации не разворачивается.

        

               Более ранний логотип Современный вариант                 
 

9. Яркое и  лаконичное слово Apple очень легко запоминается и не имеет никаких ассоциаций с названиями других фирм той же товарной группы.
10. Имя «Apple» вызывает положительные эмоции, т.к. ассоциации, вызываемые этим словом исключительно яркие и красочные.
11. Слово “Apple” обладает хорошей различительной способностью в качестве товарного знака для компьютера, поскольку это слово не имеет совершенно ничего общего с компьютерами, ведь  оно не будет обладать различительной способностью для самих яблок. И хотя, яблоко и не связано с производимым продуктом, слово “Apple” вызывает огромное количество ассоциаций, указанных в пункте 4, которые так или иначе потребитель связывает с компьютерной продукцией.

 

  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Задание 7

Разработка  сетевого и календарного графиков выполнения инновационного проекта 

Исходные  данные

 
 

Сетевой график