История развития паблик рилейшнз

     В 1964 году Международная ассоциация паблик рилейшнз получила официальное признание  со стороны ООН как советник Социально-экономического комитета ООН, а также признание со стороны ЮНЕСКО как внегосударственная организация по категории: «отношения взаимного информирования».

     Следует подчеркнуть, что МАПР является особо  требовательной и в определенной мере элитарной организацией, поскольку членство в ней открыто лишь тем, кто работает в области паблик рилейшнз не менее пяти лет и имеет высокую профессиональную компетентность. Все члены МАПР избираются персонально. В ее состав сегодня входят более 800 специалистов из 65 стран мира.

     Однако, несмотря на такую уникальность состава  МАПР и персональный подход к членству в ней, эта международная ассоциация работает в тесном контакте с национальными  ассоциациями и региональными федерациями  паблик рилейшнз. Одной из таких  федераций является Европейская конфедерация паблик рилейшнз, деятельность которой осуществляется как на основании официальных документов МАПР, так и на основе Европейского кодекса профессионального поведения в сфере паблик рилейшнз (Лиссабонский кодекс), одобренного этой конфедерацией в апреле 1978 года и дополненного в мае 1989 года.

     МАПР, Европейская конфедерация и другие федерации регулярно созывают ассамблеи  и проводят конференции, издают и  распространяют методологические и  методические материалы, содействуют  становлению и развитию профессиональной системы связей с общественностью в тех странах, где она только еще зарождается. Особое внимание уделяется профессиональным научно-теоретическим журналам и печатным изданиям по вопросам паблик рилейшнз, среди которых стоит особо выделить «International Public Relations Review» (официальный орган МАПР). Огромной популярностью пользуются национальные журналы по данной проблематике, особенно печатные органы, издаваемые в США: «Public Relations Quarterly», «Public Relations Journal», «Public Relations Review», «Public Relations Reporter» и другие.

     Среди стран мира с профессиональной системой паблик рилейшнз наиболее развитой она  по-прежнему остается в Соединенных  Штатах Америки — месте своего зарождения.

     Несмотря  на трудности, переживаемые американской и мировой экономикой и вынужденное кое-где сокращение числа работающих в сфере паблик рилейшнз, роль и значение института связей с общественностью продолжают возрастать. Об этом свидетельствуют такие факты¹¹:

     • По данным Американского бюро статистики, в этой стране паблик рилейшнз стали многомиллиардным бизнесом, которым занимаются около 200 тыс. профессионалов.

     • Около 200 колледжей и университетов  США и еще больше в других странах  мира готовят дипломированных специалистов по паблик рилейшнз. В еще большем количестве высших учебных заведений читаются специальные курсы по этому предмету. В большинстве вузов, готовящих журналистов, курсы паблик рилейшнз занимают первое или второе место среди учебных дисциплин, выбираемых студентами.

     • К концу этого столетия ожидается феноменальное увеличение количества работающих в этой области, где, как предполагается, будет занят 1 млн. человек.

     • Правительство США в одном  только ЮСИА содержит 9 тыс. специалистов по вопросам коммуникации. В Министерстве обороны США работают еще 100 специалистов данного профиля. 20 крупнейших фирм паблик рилейшнз имеют прибыль более 1 млрд. дол. ежегодно.

     • Общество паблик рилейшнз Америки, основанное в 1948 году, ныне имеет 107 отделений и  насчитывает 15 тыс. специалистов-профессионалов.

     • Общество паблик рилейшнз студентов Америки, образованное в 1968 году с целью содействия общению интересующихся этой профессией студентов с профессионалами паблик рилейшнз, ныне насчитывает в своих рядах 5 тыс. студентов из 180 колледжей и университетов.

     • Более 5400 американских компаний имеют  собственные отделы паблик рилейшнз.

     • В США сегодня работают свыше 5080 агентств паблик рилейшнз, прибыль  некоторых из них составляет сотни  миллионов долларов ежегодно.

     • Более 500 торговых ассоциаций имеют свои собственные подразделения паблик рилейшнз.

     • Заработная плата ведущих специалистов по вопросам коммуникации в большинстве компаний и агентств паблик рилейшнз достигает шестизначной цифры. 

      ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     Основываясь на выше изложенном, можно сделать вывод о глубинных причинах активного развития системы паблик рилейшнз и основных этапах его развития.

     Как уже отмечалось, определяющим условием становления нового социального  института связей с общественностью  было формирование демократических  основ общества, закрепление и расширение прав человека и гражданина, постепенное создание равных возможностей в реализации человеческих потенций. Принцип разумного индивидуализма, права и свободы человека в условиях демократии требовали особого отношения к общественности, вынуждая институты экономической, политической и государственной деятельности искать поддержки со стороны широких слоев населения, достигать общественного консенсуса путем убеждения и заинтересования личности. Быстрее всего это стало внедряться в практику общественной жизни в тех странах, и прежде всего в Соединенных Штатах Америки, что были не обременены монархическими режимами, сословным делением общества, где принадлежность к тому или иному сословию заранее определяла и линию поведения человека, и отношение к нему, и заданные наперед возможности. Развитие свободного предпринимательства, свободного рынка, особенно в республиканских демократиях, явилось именно той почвой, на которой начали прорастать потребности в специальной системе паблик рилейшнз.

     Развитие  института паблик рилейшнз стимулировалось  также причинами политического  порядка. Концентрация капитала и монополизация  обусловили установление специфических  отношений между государством и  монополиями, государственными учреждениями и другими общественными институтами и, наконец, между самими этими институтами в их усилиях влиять на различные ветви государственной власти. Так называемые «группы интересов» в своем стремлении добиться выгодного им законодательства и правительственных решений тоже должны были постоянно апеллировать к общественному мнению. Вот почему растет потребность в организации разнообразных кампаний, а отсюда и необходимость иметь на службе специальный аппарат для их организации и эффективного проведения. В этот аппарат начала вмонтировываться система паблик рилейшнз. Американские исследователи постоянно подчеркивают прямую зависимость между тенденцией дальнейшего роста «групп специального интереса» и развитием системы паблик рилейшнз.

     Одновременно  начались исследования и в сфере  рекламы. Интерес к ней возрос в связи с необходимостью пробуждать устремления потребителя, что в свою очередь активизировало изучение его психологии. В центр исследовательской деятельности перемещаются такие психические явления, как «внимание», «мысленная ассоциация», «внушение», «иллюзии», «психологические образы» и т.д. На передний план выходит так называемая «неценовая конкуренция» товаров, когда конкурентоспособность отдельных товаров возрастает не только вследствие реального улучшения их качества или снижения цены на них, но и в результате мнимого улучшения качества. То есть, для скорейшей реализации своего товара владелец стремится создать такую психологическую ауру вокруг него, что повышенным спросом начинает пользоваться не безупречный по качеству товар, а тот, о котором складывается общественное мнение как о безупречном, или тот, который воспринимается как эталон определенного статуса человека, покупающего его. Составить такое представление или, лучше сказать, внушить его потребителям становится задачей не только лишь рекламы, но и паблик рилейшнз. Специалисты этой области не случайно отмечают, что развитие массового производства и его спутников - паблисити и рекламы - во многом способствовало тому, чтобы вызвать к жизни систему паблик рилейшнз. 

      БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 

1. Агеев В.С. Межгрупповое взаимодействие: социально-психологические проблемы. — М., 2006.
2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. — М., 2007.
3. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? — М., 2007.
4. Груниг Дж.Е., Хант Е. Управляя паблик рилейшнз. — М., Прогресс, 2008.
5. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. — М., 2006.
6. Звегинцев Р.С. Коммуникационный менеджмент. — М., 2008.
7. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. С.-Пб., Питер, 2007.
8. Лебедева Т. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. — М., 2007.
9. Ньюсом Д., Скотт Ф., Турк Дж. Это P.R. Реалии паблик рилейшнз — М., Юнити, 2008.
10. Психология менеджмента / Под ред. Г.С. Никифорова. — Харьков, 2009.
11. Тульчинский Г. Л. Паблик рилейшнз. — СПб., 2007.
12. Честара Д. Деловой этикет. Паблик рилейшнз. — М., 2008.