Использование фразеологизмов в рекламных текстах

В соответствии с выбранной целью, ставятся следующие задачи:
1. Изучить свойства фразеологизмов и рассмотреть различные классификации;
2. Узнать особенности рекламных текстов, их структуру и приемы, которые используются при их создании;
3. Изучить особенности употребления фразеологизмов в рекламных текстах.

Введение…………………………………………………………….…….4
Глава 1. Традиционная форма фразеологизмов…………………….6
1.1. Свойства фразеологизмов……………………………………………6
1.2. Классификации фразеологизмов…………………………………..10
1.2.1. Классификация В.В. Виноградова……………………………….10
1.2.2. Грамматическая классификация…………………………………12
1.2.3. Классификация по происхождению……………………………..13
1.2.4. Стилистическое расслоение фразеологизмов…………………...15
Глава 2. Особенности рекламного текста…………………………...17
2.1. Рекламный текст как коммуникативная единица………………...17
2.2. Основные приемы, используемые при создании рекламного текста……………………………………………………………………………..19
2.3. Структура основного текста………………………………………..20
Глава 3. Реализация фразеологизмов в тексте рекламы………….22
3.1. Семантическая трансформация…………………………………….22
3.1.1. Использование буквального значения фразеологизма…………23
3.1.2. Синтез буквального и фигурального значений фразеологизма……………………………………………………………………24
3.2. Аналитическая трансформация фразеологизмов…………………26
3.2.1. Изменение количества компонентов фразеологизма…………..26
3.2.2. Синтаксическая трансформация…………………………………27
3.2.3. Лексическая трансформация фразеологизмов………………….28
3.3. Анализ фразеологических единиц во владимирских СМИ…….29
Заключение……………………………………………………………...34
Библиографический список…………………………………………..36