Имидж фирмы

Большинство руководителей в России считает, что для успешной работы компании достаточно ответить на простые вопросы: «Что?», «Как?» и «Для кого?». Многие преуспевающие в настоящее время бизнесмены точно знают ответы на эти три классических маркетинговых вопроса. Вопрос «Зачем?» или «Во имя чего?» кажется лишним. В ответ на этот вопрос часто можно услышать, что это метафизика, и бизнес существует только для того, чтобы приносить прибыль, делать деньги.

I.РОЛЬ ВНУТРЕННЕГО ИМИДЖА КОРПОРАЦИИ ………………..3
1.ИДЕОЛОГИЯ КАМПАНИИ И ЕЕ ВНУТРЕННИЙ ИМИДЖ 3
2.ЦЕЛЕПОЛАГАЮЩАЯ ФУНКЦИЯ ИДЕОЛОГИИ. 6
3.МОБИЛИЗУЮЩАЯ ФУНКЦИЯ ИДЕОЛОГИИ 7
4.ФУНКЦИЯ САМОИДЕНТИФИКАЦИИ ПЕРСОНАЛА 8
5.ФУНКЦИЯ СОЗДАНИЯ СИСТЕМЫ ЦЕННОСТЕЙ И МОДЕЛЕЙ ПОВЕДЕНИЯ 11
II. СОЗДАНИЕ ИМИДЖА КОМПАНИИ. …………………………………...12
1.СТРОИТЕЛЬНЫЕ БЛОКИ МАСТЕР-ПЛАНА 12
2.ФУНДАМЕНТ 15
3.ВНЕШНИЙ ИМИДЖ 16
4.ВНУТРЕННИЙ ИМИДЖ 18
5.НЕОСЯЗАЕМЫЙ ИМИДЖ 19
III.ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………..21
IV.СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ. ………………………………………………...22