Известный поэт Пушкин считал, что настоящий  вкус базируется на тонком ощущении меры и целесообразности. Этот тезис касается любого творческого процесса, в т.ч. процессу создания собственного имиджа. Есть такое понятие, как “ситуативная диагностика клиента” – это умение за внешними признаками и языковой культурой определить за 20-40 секунд должностной статус, сферу деятельности, цель визита, финансовые возможности клиента.

      Многие  специалисты во всем мире работают над проблемой делового имиджа руководителя. Конечно, что в каждой стране он имеет свои национальные, региональные, культурные отличия. Но в целом есть общие рекомендации, которые касаются представителей делового мира. Имидж делового человека – это инвестиция в его будущее, так же, как и его знание, опыт, талант.

      Существуют  определенные стандарты, которые не стоит нарушать. Стиль одежды влияет на успех в деловых кругах. В  первую очередь это классический, консервативный стиль в одежде, которая  считается символом успеха и богатства его владельца. Одежда должна быть качественной, дорогой, практичной, элегантной и универсальной.

      Умение  одеваться функционально и в  то же время респектабельно – это  одно из правил корпоративной этики. Палитра цветов мужских костюмов для успеха не должна выходить за рамки сине-серо-черной гаммы. Черный цвет – лишь для смокинга и фрака, для официальных праздничных мероприятий или для траурных церемоний. В отдельных случаях допустимые антрацитный, графитовый цвета, поскольку они не создают впечатления подавленности. Темно-синий костюм традиционно считается наиболее взвешенным, таким, который позволяет хранить дистанцию в общении. Также он хуже запоминается и его можно чаще одевать в комбинациях с разными рубашками, с белой он будет выглядеть наиболее официальным, а с голубой или цвета металлик будет вызывать доверие. Серый цвет костюма – это элегантность, корректность, утонченность, хороший вкус. Он имеет очень много оттенков и потому есть возможность комбинировать его с другими цветами. Это цвет доверия, успешных коммуникаций. Костюм в клеточку интенсивного цвета создает менее деловой имидж. Это может быть стильным для повседневного или спортивного костюма. Возможным является костюм в клеточку исключительно темных цветов типа “Принц Уэльский”. Для ткани в клеточку или полосатой важно, чтобы рисунок левого и правого борта пиджака были абсолютно симметричными.

      Специалисты считают, что в сфере стандартизированного бизнеса (кроме сфер искусства, науки, образования, модельного бизнеса) разный цвет пиджака и брюк вредит имиджу руководителя и снижает его статус к уровню торгового или рекламного агента⁸.

      Существует  также цветная формула мужского костюма: однотонность-рисунок-однотонность. То есть, если костюм и рубашка однотонны, то галстук может иметь рисунок. В другом случае, если костюм не однотонен, то галстук и рубашка должны быть обязательно однотонными. Для того, чтобы костюм был универсальным и практическим, лучшее покупать его с однобортным пиджаком. Выбирать его нужно с учетом особенностей фигуры и с целью коррекции внешности. Если застежка на пиджаке очень низко, то она визуально уменьшает рост.

      Длина рукава пиджака должна быть до косточки на запястье. Костюм-тройка создает  впечатление респектабельности  мужчины. Брюки должны быть лишь на таллии и если мужчина стоит, то позади должны достигать половины подошвы обуви, а спереди закрывать верхние отверстия для шнурков, над подъемом должна появиться мягкая складка. Манжеты на брюках могут быть лишь тогда, когда они сшиты из легкой ткани, в другом случае костюм будет иметь консервативный вид и визуально уменьшает рост. Еще одно правило: рубашка должна быть всегда светлее костюма, а галстук темнее рубашки. Рубашка должна быть светлой, однотонной, без определенной фактуры, воротник лишь с острыми углами. Манжет рубашки должен выглядеть из-под рукава пиджака на 1,5 – 3 см. Рубашки с короткими рукавами – лишь для прогулок и активного отдыха⁹.

      Галстук в костюме делового мужчины –  это показатель вкуса и статуса. Традиционно используют однотонные галстуки. Их ширина должна быть такой, как ширина лацканов пиджака в средней его части. Фактура ткани галстука должна отвечать фактуре ткани костюма. Наилучшая ткань для галстука – это шелк, недопустимая – синтетика. Идеальная длина галстука – к середине пряжки ремня. Размер узла на галстуке зависит от черт лица, ширины воротника рубашки, величины рисунка на галстуке. Узоры на галстуках могут изменить имидж делового человека от консервативного к повседневному или стильного. Лучше выбирать галстуки в тон или близкие к цвету костюма. Смелую расцветку галстука можно компенсировать строгостью цвета костюма. Совершенным завершением делового имиджа мужчины является обувь. Материал – только кожа темного цвета, тоненькая подошва, никаких декоративных элементов (бантиков, пряжек), без рантов, на шнурках, тоненьких, лучше шелковых.

      Важно придерживаться определенных правил: не одевать светлую обувь к  темному костюму, коричневая обувь  к костюмам любого цвета, кроме бежевого. Носки должны отвечать сезонным гигиеническим  требованиям, никакой синтетики, только натуральные ткани. Также они должны быть очень высокими, чтобы при сидении даже в кресле не была видна голень. Цвет носков должен быть темнее цвета костюма и светлее цвета обуви.

      Специалисты по деловому имиджу и этикету разработали целый перечень рекомендаций относительно таких аксессуаров, как очки, ремень, портмане и бумажник, зажигалки и ручки, сумки и портфели, носовые платочки, запонки и часы. Верхняя одежда также должна быть статусной¹⁰.

      Таким образом, деловой имидж – это полиметрическое явление, функционал которого разнообразен. Главное его назначение – достичь эффекта личного притяжения. Кто в полной мере владеет функциями имиджа, тому присуще такое состояние, которое называется магией расположения.

Заключение

      Проведенное  исследование  позволяет  сделать  следующие  выводы.

      1. Имидж объекта — это мнение рационального или эмоционального характера об объекте (человеке, предмете, системе), возникшее в психике группы людей на основе образа, сформированного в их психике в результате восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта.

      2. Имидж – это набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с индивидуальностью.

      3. Личность, как сконструированный образ, может обладать практически любыми заданными характеристиками, соответствующими ожиданиям окружающих. То есть, понятие "имидж" синонимично понятию "персонификация", но оно включает в себя не только естественные свойства личности, но и специально наработанные, созданные. Оно объемлет, как мы уже отметили, и внешний облик, и внутреннее содержание человека, и его психологический тип. 

      4. При высокой конкуренции на рынке труда в настоящее время недостаточно быть квалифицированным специалистом, необходимо создать свой собственный привлекательный имидж. Деловой имидж специально проектируется в интересах человека или фирмы с учетом особенности деятельности внутренних и внешних качеств.

Список  использованной  литературы

1.  Венедиктова В.И. Деловая репутация (личность, культура, этика, имидж делового человека). – М.: Институт новой экономики, 2001. – 305 с.
2. Ковальчук А.С. Основы имиджелогии и делового общения. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. – 220 с.
3. Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. – М.: Ось-89, 2004. – 512 с.
4. Наумова С.А. Имиджелогия: учебное пособие. – Томск: Изд-во ТПУ, 2004. – 116 с.
5. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники. – М.: Омега-Л, 2007. – 266 с.
6. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 704 с.
7. Фадеева Е. И. Тайны имиджа. – М.: РОН, 2008. – 128 с.
8. Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 613 с.