Функции персонального имиджа

СОДЕРЖАНИЕ:

1. Введение…………… 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

     В условиях жесткой конкурентной борьбы пристального внимания заслуживает любая представительская и публичная деятельность, поэтому, работа над безупречностью имиджа, является фактором, обеспечивающим интенсивное процветание.

     Имидж - это совокупность ряда переменных, с преобладающей над содержанием формой, вариант самоподачи, акцентирующий внимание на лучших качествах, повышающий самооценку и авторитет у потенциальных потребителей, а, также, ключ к успеху в правильности концепции развития общественных связей. Какой бы непредсказуемой ни была реакция общественности в период формирования облика структуры, вся система обязательно должна подчиняться стройной логической концепции. Имидж существует в сознании обывателя, как взаимосвязанный последовательный поток информации, программирующий образную и эмоциональную реакцию. Работа по созданию имиджа ведется целенаправленно и различными средствами по каждому из каналов восприятия: визуальному, вербальному, событийному и контектстному:

     1. Визуальное измерение формирует  внешний образ.

     2. В вербальном измерении - культура  общения.

     3. Событийное измерение - это нормативно-этическая  сторона поступка, поведения, деятельности в целом.

     4. Контекстное измерение рассматривают как присоединение имиджей других людей (родственники, друзья, окружение), что, также, оказывает влияние на репутацию человека и имидж в целом.  

     Поэтому, в работе по формированию персонального  имиджа, вопрос о репутации требует  особого внимания.

1. Функции персонального имиджа.

     Технология  создания имиджа предполагает активное использование двух направлений:

     1. Описательное (или информационное), представляющее образ (лидера, компании);

     2. Оценочное, существующее как побуждающее оценки и эмоции, вызываемые информацией, различной интенсивности, несущей определенную эмоционально-психологическую реакцию.

     Оценка  имиджа происходит при использовании  опыта, ценностных ориентаций, общепринятых норм, принципов. Оценка и образ имеют  условные концептуальные различия и неразрывную связь.

     В силу объективных условий, имидж  может быть позитивным, негативгным, и нечетким. Целью структуры является создание позитивного имиджа, повышающего конкурентноспособность, привлекающего внимание общества, ускоряющего процесс приятия и увеличивающего объем сторонников, что позволяет активизировать финансовые, информационные, человеческие и материальные ресурсы. Концепция формирования имиджа предполагает следующие этапы развития для успешного движения: планирование, организация, контроль.

     Структура имиджа включает 8 компонентов:

     1. Имидж субъекта: представления  общества относительно  уникальных характеристик:

     а) основные преимущества (выгоды, обеспечиваемые успешным завершением данной программы); б) дополнительные преимущества, обеспечивающие отличительные свойства (слоган, дизайн, реклама, качество, т.д.).

     2. Имидж потребителей: представления о  стиле жизни, общественном статусе, о личностных (психологических) характеристиках населения.

     3. Внутренний имидж  структуры: представления сотрудников о своей организации, лидере. Детерминантность внутреннего имиджа в культуре и социально-психологическом климате организации, тебует особого отношения к данным аспектам.

     4. Имидж лидера и  ближайшего окружения:  включает представления о способностях, установках, ценностных ориентациях, психологических характеристиках, внешности.

     5. Имидж представляющей  его структуры:  собирательный, обобщенный образ организации, раскрывающий наиболее характерные черты лидера: профессиональная компетентность, мобильность, аккуратность в выполнении должностных обязательств, точность выполения обязятельств, обещаний, информированность, высококвалифицированный уровень профессиональной подготовки, культура, коммуникабельность, правильность речи, социально-психологические характеристики партнеров (сподвижников), социально-демографические и физические данные, визуальный имидж, деловой стиль в одежде.