Факторы влияющие на развитие туризма

Дальнейшее развитие транспорта и его воздействие  на туризм будет, по мнению специалистов, идти по двум основным направлениям:

1. количественное  развитие (увеличение числа различных  видов транспорта); качественное  развитие (повышение скорости движения, безопасности перевозок и комфорта  пассажиров).

2. Особо следует  отметить внедрение в индустрию  туризма компьютерной техники,  без чего организация массовых  туристских путешествий в настоящее  время невозможна. Информационные  технологии позволяют интегрировать  производство туристских продуктов  и их распределение. Интернет  в туризме не только выполняет  функцию передачи и обмена  информацией, но и формирует  новую систему сбыта, которая  напрямую связывает конечных  потребителей с поставщиками  туристских услуг и уже сегодня  составляет реальную конкуренцию  традиционным каналам реализации  туристских продуктов.

Научно-технический  прогресс несет в себе не только огромные возможности, но и серьезные  угрозы для туристских предприятий. Любые новшества грозят вытеснением  устаревших технологий, и методов  работы, что чревато самыми серьезными последствиями, если не проявить должного внимания, учету факторов технологического характера. Так, несмотря на то что использование Интернета в отечественном туристском бизнесе только начинается, игнорирование мировых тенденций развития туристской индустрии может уже в ближайшее время обернуться большими финансовыми потерями, когда туристская деятельность будет немыслима без соответствующих информационных технологий.

Экологические факторы  оказывают на туризм самое непосредственное воздействие, так как окружающая среда является основой и потенциалом  туристской деятельности.

Непропорциональное  развитие туризма может подрывать  саму основу его существования: туризм потребляет природные ресурсы; в  центрах массового туризма этот процесс приобретает разрушительный характер (изменение естественных условий, ухудшение жизненных условий  людей, животного и растительного  мира и т.д.). Разрушение природной  среды влечет за собой спад туристского  предложения (проблема монокультуры туризма).

Сдерживающим фактором развития туризма являются зоны радиоактивного, химического и других видов загрязнений. Так, в Беларуси после аварии на Чернобыльской  АЭС в 1986 г. сложилась принципиально  новая экологическая ситуация, при  которой значительную часть туристско-рекреационных  ресурсов республики в обозримом  будущем вряд ли можно будет использовать для туризма и отдыха населения.

Взаимосвязь туризма  с окружающей природной средой сводится в основном к следующему:

1. необходимым условием  существования и развития туризма  является природная среда (примерный  перечень проблем:

2. качество среды  обитания человека; естественные  факторы туристского происхождения  и их влияние на туристское  предложение);

3. туризм негативно  влияет на окружающую среду  (примерный перечень проблем:  рациональное использование при  родных ресурсов в целях туризма;  предотвращение разрушения ландшафта,  загрязнения воды, воздуха и т.п.);

4. туризм сохраняет  окружающую среду (примерный перечень  проблем: защита и сохранение  природы и памятников культуры; рациональное природопользование; формирование экологического сознания  у туристов и производителей  туристских услуг и т.д.).

- улучшение (ухудшение)  экономической и финансовой ситуации;  

- увеличение (снижение) персонального дохода;  

-более высокая  (низкая) туристская активность в  зависимости от выделенной на  отдых части доходов;  

- возрастание (снижение) доли общественно-выделяемях средств на покрытие расходов на туризм и путешествия.  

К социально-экономическим  факторам, влияющим на рост туризма, относятся  также повышение уровня образования, культуры, эстетических потребностей населения. Как элемент эстетических потребностей можно рассматривать  стремление людей познакомится с  бытом, историей, культурой, условиями  жизни различных стран.  

Кроме того, к внешним  факторам относятся изменения политического  и правового регулирования; технологические  изменения; развитие транспортной инфраструктуры и торговли, а также изменение  условий безопасности путешествий.  

 Внутренние (эндогенные) факторы – это факторы, воздействующие  непосредственно в сфере туризма.  К ним относятся прежде всего материально-технические факторы, имеющие важнейшее значение для развития туризма. Главный из них связан с развитием средств размещения, транспорта, предприятий общепита, рекреационной сферы, розничной торговли и т.д.

5. Внутренние факторы,  воздействующие на туризм, — это  ключевые явления и тенденции,  проявляющиеся непосредственно  в его сфере. К ним в первую  очередь относятся материально-технические  факторы, связанные с развитием  средств размещения, транспорта, предприятий  питания, бытового обслуживания, рекреационной сферы, розничной  торговли и т.д. Кроме того, необходимо выделить следующие  факторы, напрямую связанные со  спросом и предложением туристских  услуг:

6. рост информированности  потребителей и изменение их  предпочтений, что влечет за собой  переход от стандартизированного  массового туризма к дифференцированному с более гибкими и разнообразными формами обслуживания;

7. возрастание роли  координации деятельности в сфере  туризма и процессов монополизации  (партнерские отношения крупных  фирм со средним и малым  бизнесом; создание туристских союзов  на основе вертикальной интеграции; концентрация и глобализация  туристского бизнеса и т.д.);

8. обеспечение сферы  туризма кадрами (увеличение численности  работников; повышение значения  их профессиональной подготовки; улучшение организации труда  и т.д.);

9. содействие развитию  частного туристского бизнеса  (создание условий, при которых  обеспечивается эффективная реализация  туристских услуг на основе  профессионального маркетинга, что,  в свою очередь, вызывает необходимость  повышения квалификации персонала);

10. повышение значимости  средств массовой информации  в рекламе и продвижении туристских  услуг.

Особое место среди  факторов, оказывающих влияние на развитие туризма, занимает сезонность, выступающая как важнейшая специфическая  проблема.

Сезонность —  это свойство туристских потоков  концентрироваться в определенных местах на протяжении небольшого периода  времени. С экономической точки  зрения она представляет собой повторяющиеся  колебания спроса с чередующимися  пиками и спадами. В странах Северного  полушария с умеренным климатом основными («высокими») сезонами являются летний (июль—август) и зимний (январь—март). Кроме того, выделяются межсезонье (апрель—июнь, сентябрь) и «мертвый сезон» (октябрь—декабрь), при которых туристские потоки затухают и спрос снижается до минимума.

Особенности сезонности спроса в туризме состоят в  следующем: она значительно различается  по видам туризма. Так, познавательный туризм характеризуется менее значительны ми сезонными колебаниями, чем рекреационный. Более низкая сезонная неравномерность спроса характерна также для лечебного и делового туризма; различные туристские регионы имеют специфические формы сезонной неравномерности спроса. Поэтому можно говорить о специфике туристского спроса в определенном населенном пункте, районе, стране, в мировом масштабе.

Так, согласно статистическим данным, в Европе на два летних месяца приходится до половины всех туристских поездок. В странах, где годовые  колебания температуры и других элементов климата незначительны, сезонность туризма проявляется  слабее (например, Марокко имеет  круглогодичный туристский сезон); сезонность в туризме определяется главным  образом факторами климатического, социального и психологического характера.

Климатические факторы  связаны с тем, что в большинстве  регионов мира погодные условия для  путешествий, отдыха, лечения, занятий  спортом различаются по месяцам  года.

Социальные факторы  обусловлены тем, что большая  часть школьных каникул приходится на летние месяцы. Поэтому родители стремятся приурочить свой отпуск к  этому времени и отдыхать вместе с детьми. Высокий уровень спроса на туристские поездки летом связан и с распространенной в европейских  странах практикой остановки  предприятий на профилактический ремонт в июле — августе (месяцы наименьшей производительности труда).

На сезонность спроса влияют также факторы психологического характера (традиции, подражание, мода). Пики и спады туристкой активности во многом можно объяснить консерватизмом большинства туристов, т.е. укоренившимся  мнением, что лето — самое благоприятное  время для проведения отпусков.

Сезонные колебания  туристского спроса оказывают негативное влияние на национальную экономику. Они приводят к вынужденным простоям материально-технической базы, порождают  проблемы социального плана. То обстоятельство, что большая часть предприятий  туристкой индустрии и ее персонала используется лишь несколько месяцев в году, является причиной увеличения удельного веса условно-постоянных расходов в себестоимости туристских услуг. Это уменьшает возможности проведения гибкой ценовой политики, затрудняет действия туристских предприятий на рынке и снижает их конкурентоспособность.

Негативные последствия  сезонной неравномерности спроса требуют  изучения данного явления и принятия организационных, экономических и  социальных мер по сглаживанию сезонных пиков и спадов в туризме. С этой целью туристские организации и предприятия практикуют сезонную дифференциацию цен (повышенные цены в разгар сезона, умеренные — в межсезонье и пониженные — в «мертвый сезон»; разница в величине тарифов на проживание в гостиницах в зависимости от сезона может достигать 50 %), стимулирование развития видов туризма, не подверженных сезонным колебаниям (например, деловой, конгрессный и т.д.).

Сглаживание сезонности в туризме дает большой экономический  эффект, позволяя увеличить сроки  эксплуатации материально -технической базы, повысить степень использования труда персонала в течение года, увеличить поступления от туризма.

К внутренним факторам относятся также факторы туристского  рынка:  

1.Процессы спроса, предложения и распространения  

 2.Возрастание роли сегментации рынка (появление новых внутри региональных туристских сегментов. Увеличение расстояний путешествий, разнообразие форм проведения каникул, рост краткосрочного пребывания, возрастание диверсификации туристского развития в устоявшемся туристском пространстве и т.д.);  

3.Возрастание роли  координации деятельности в туризме  и процессов монополизации (усиление  горизонтальных интеграций, т.е.  рост партнерских отношений крупных  фирм со средним и мелким  бизнесом; вертикальные интеграции  через создание стратегических  туристских союзов; глобализация  туристского бизнеса и т.д.);  

4.Возрастание роли  средств массовой информации  и связи с общественностью  в продвижении, рекламе и реализации  разрабатываемых турпродуктов;  

5.Возрастание роли  кадров в туризме (увеличение  численности работников, развитие  профессионально-квалификационной  структуры, повышения значения  профессиональной подготовки, улучшения  организации труда и т.д.);  

6.Возрастание роли  частного туристского бизнеса