Будущее рекламы

     Но  если реклама в телевизоре уже  немножко... утомила, то торговые марки, таинственно мерцающие на фоне еще  дымящихся останков очередного отрицательного персонажа, воспринимаются целевой  аудиторией куда более благосклонно. По мнению 40 процентов геймеров, опрошенных экспертами Nielsen, рекламные вставки делают игру более реалистичной [7]. 

7. Будущее рекламы в интернете

      От этого  типа рекламы в текущем году ожидается  получить $2 млрд прибыли, что составит почти четверть объема всех продаж онлайновой рекламы. Некоторые аналитики прогнозируют рост этого показателя к 2007 г. до уровня $7 млрд. Борьба за лидерство на этом перспективном рынке уже идет между популярной поисковой службой Google и компанией Overture - другим игроком в секторе онлайновых поисковых систем.

     Поисковые фирмы первыми ввели эту новую  форму рекламы, которую называют по-разному - "связанная с поиском" (search-related) или "оплата по результату" (pay-per-performance). Смысл ее в том, чтобы  использовать поисковые слова для  определения потребительских интересов пользователя и выдавать ему меню с текстовыми списками товаров и услуг, связанных с поисковыми словами, вместе с результатами поиска. Как правило, предлагаемые пользователю списки располагаются отдельно на правой части экрана, при этом реклама обозначается соответствующими ярлыками.

     Рекламодатели платят лишь в том случае, если пользователь действительно щелкнул мышью  по такой "спонсированной" ссылке. Сколько платить за каждый "клик" (по крайней мере, в базовой версии рекламных программ), зависит от того, на каком уровне они хотят разместить свои списки и насколько популярно соответствующее поисковое (или ключевое) слово. Такие слова выставляются на торги, и высшие по рейтингу достаются участникам, предложившим наиболее высокую цену. Скажем, чтобы стать владельцем первой спонсированной ссылки, когда кто-нибудь в Америке будет искать название The Economist, рекламодателю надо заявить цену на уровне $2,50 за "клик". А вот слово "журналистика" стоит всего 30 центов.

     Авторство этой концепции принадлежит компании Overture. Поначалу идея была высмеяна - как еще одна бредовая модель онлайнового бизнеса, которой никогда не суждено быть реализованной. Однако фирма, появившаяся на свет в июне 1999 г. под названием GoTo.com, заставила модель работать, публикуя рекламу на популярных веб-сайтах, таких как Yahoo! и MSN, и делясь с ними доходами. Теперь это быстро прогрессирующая, прибыльная молодая интернет-компания. В прошлом месяце она заявила о доходах за первый квартал в размере $225 млн, что на 57% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

     Основная  причина такого неожиданного успеха, как считает аналитик маркетинговой  компании Jupiter Research Гари Штайн, - завершение бума интернет-услуг. Рекламодатели  не желают больше тратить деньги на рекламные баннеры, которые пользователи часто игнорируют, и ищут взамен более эффективные формы рекламы. Потребителям новая реклама тоже понравилась: она ненавязчива и часто содержит нужную информацию.

     Именно  в том, как рекламная информация приобретает полезные свойства, - главное отличие между Overture и Google, которая в начале прошлого года представила свою собственную программу типа "оплата по результату". Overture выстраивает рейтинг рекламных текстов в соответствии с уровнем цен, заявляемых рекламодателем на торгах. Google же, кроме того, учитывает их популярность, которая оценивается по количеству "кликов".

     Дальше - больше. Ожидается, что обе фирмы  начнут использовать огромные массивы  данных, собранных при помощи поисковых  служб, для того чтобы сделать свои рекламные тексты еще более значимыми для пользователей Интернета. В известном смысле, считает экономист из Калифорнийского университета в Беркли Хал Вариан, помогавший Google проводить рекламные торги, маркетинг сегодня, как и сектор финансовых услуг 30 лет назад, подошел к поворотному пункту: наконец-то есть информация, необходимая для воплощения в жизнь самых фантастических теорий. Да здравствует светлое будущее рекламы в Интернете! [8]. 

8. 3D - будущее рекламы  или просто модный  тренд

      3D-фильмы, стерео-варио реклама в вагонах метро и на улицах города, фотографии в 3D, 3D-телевизоры и вот, наконец, первый в России журнал с 3D-обложкой - значит ли все это, что в будущем нас будут окружать исключительно трехмерные изображения или же это просто очередной модный тренд, обреченный в скором времени приестся и надоесть нам? 

     Кажется, 3D-технологии буквально завораживли мир. Точно  также, как в мире науки ко всему  подряд прибавляют (правда уже исключительно  с иронией в голосе) приставку "нано-", так и к любым новым технологиям во что бы то ни стало стремятся добавить золотоносное "3D". Началось все, как кажется, с кино. Индустрия 3D-фильмов явно набирает обороты: по данным аналитического центра "Невафильм Research" всего за год число российских цифровых кинозалов увеличилось более чем в три раза. Уверен, их будет и больше. Может быть, когда-нибудь обычных кинотеатров и вовсе не станет, ведь скоро, поговаривают, очки - главное неудобство и "тормоз" 3D-технологии - упразднят за ненадобностью. 

     3D-технологии  начали просачиваться и в производство рекламы, найдя свое воплощение в стерео-варио печати. Все помнят рекламу "Спрайт" в метро, а после нее было еще несколько подобных акций. Теперь 3D-постерами никого не удивишь и типографий, предлагающих печать в 3D, не перечесть. Недавно на нашем сайте в комментариях упоминали даже 3D-печать на ткани, что бы это ни значило.

     Так что же такое эти 3D-технологии? Всего  лишь дань моде или стойкий тренд  и вскоре людей будут удивлять обычные "плоские" изображения, а не объемные? [9]. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. БУДУЩЕЕ НЕСТАНДАРТНОЙ РЕКЛАМЫ

     Каким будет будущее рекламы? На самом  деле об этом можно долго размышлять, и мы постоянно смотрим это на страницах бизнес-журнала. Но сейчас хотелось бы посмотреть на конкретные примеры того, что мы можем увидеть уже в ближайшее время в мире нестандартной рекламы, и что уже видим в данный момент. Рассмотрим некоторые (пока еще) экзотические способы рекламирования, которые уже в ближайшее время могут стать нормой в нашей жизни. 

1. Интерактивный пол

      Впервые интерактивный пол на одной из выставок высоких технологий Hit в Санкт-Петербурге. Тогда он привлекал особенно сильное внимание детей. И не мудрено. Наступая на пол, они распугивали интерактивных рыбок, плавающих по полу, как будто это был пруд. Нет ничего удивительного в том, что сегодня интерактивные полы достаточно активно устанавливаются в крупнейших магазинах игрушек Toys R Us. 

2. Татуировки

      Реклама на людях  является достаточно экзотической вещью. Но она имеет место быть. Одним  из достаточно нестандартных подходов в таком виде рекламы является ее размещение в виде татуировок. Например, как у этого любителя Stop2Shop. 

3. Живые биллборды

     Сегодня классические биллборды становятся все менее и менее эффективным  рекламным инструментом. Но что придет им на смену? Существует целый ряд мнений, начиная от интерактивных технологичных биллбордов, и заканчивая живыми. Последние особенно интересны, так как в рекламировании продукции участвуют люди. Пример живого биллборда – недавняя работа компании Hawaiian Tropic, которая в течение 30 дней использовала двух человек в рекламе своего продукта. 

4. Голова как рекламная площадка

      О том, как  люди размещают рекламу на своей  собственной голове можно услышать даже в новостях по телевизору. Данные сообщения обычно шокируют. Несмотря на это, людей, рекламирующих продукцию той или иной компании на своей голове, становится только больше (кстати, в России тоже есть прецеденты подобного характера). Пожалуй, самым известным является 22-летний молодой человек из Иллинойса, который подписал 5-летний контракт с хостинговой компанией C I Host, согласно которому все это время на его бритой голове  будет красоваться ее логотип. 

5. Реклама в такси

      В больших  городах через такси всегда проходит большое количество людей. А почему бы не снабжать такие автомобили рекламой? Пассажирам будет чем занять себя во время поездки. Правда, достаточно сложно будет подобрать правильный формат, так как реклама в маршрутах уже проявила свою низкую эффективность [10].

3. БУДУЩЕЕ РЕКЛАМЫ В РОССИИ

     Планетарный рынок рекламы уменьшился в текущем году на 8,5 процента. Такая информация размещена в свежем прогнозе, который разместило авторитетное рекламное агентство Zenith Optimedia. В апреле текущего года Zenith Optimedia высказывало мнение, что падение составит всего 6,9 процента, а еще ранее — в декабре прошлого года — на 0,2 процента. 

     Ситуация  на рынке России также проблематична. По мнению экспертов в 2009 году только реклама в Интернете сможет вырасти хоть в какой-то степени. По разным прогнозам расходы на нее вырастут от 2 до 12 процентов. 

     Сейчас  достижения интернет-рекламы выглядят весьма уныло, и новые клиенты стали на вес золота. Динамика роста за последние годы такая: в 2006 году — 60 процентов, в 2007 году — 97 процентов, в 2008 году (в начале кризиса) — 32 процента. В реалиях сегодняшнего дня положительным считается даже 10-типроцентный рост прибылей отрасли. 

     Не  стоит, однако, преувеличивать ценность Интернет-рекламы, ведь в финансовом отношении реклама в сети занимает крайне малый сегмент отечественного рынка. Именно поэтому было бы самонадеянно видеть в Интернет-рекламе спасителя всей отрасли. В Российской Федерации на ее долю приходится на данный момент меньше пяти процентов общих расходов на рекламу (предшествующий отчет обозначал цифру в три процента). 

     Прочие  отрасли же находятся в положении еще более худшем. Предположительно (в самом лучшем случае) общие бюджеты, которые соберет размещение рекламы в прессе, уменьшатся на треть, а наружная реклама уменьшит свои сборы на 22 процента. По худшему сценарию рекламщики испытают сорокапроцентное падение в прессе и на радио и тридцатипроцентное – видеоролики и "наружка". 
 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     Реклама будущего сможет подстраиваться под настроение потребителя, учитывать особенности его характера и биографию, следить за его передвижениями. Она будет манипулировать подсознанием потенциального покупателя. Новые технологии заставят его распространять рекламу «по собственному желанию». В реферате проведен литературный обзор о будущем рекламы в мире, а так же и в России. Были рассмотрены новые предполагаемые виды рекламы, которые ждут нас в будущем.

     В общем, если вы чувствуете, что уже стали опытным человеком и накрашенная блондинка с телеэкрана никогда не убедит вас купить синтетический сок, то глубоко ошибаетесь. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 

1. Ромат Е.В. Реклама. История, теория, практика // Е.В. Ромат, Учебник для вузов. - 5-е изд. - М.; СПб. : Питер, 2002. - 544 с.  
2. Голография - Будущее рекламы // Интернет ресурс: http://lanav.ru/economics/24-golografiya-buduschee-reklamy.html / 29.11.2011/
3. Курцев А.А. Будущее рекламы за планшетами и смартфонами // Интернет ресурс: http://www.rb.ru/topstory/business/2011/07/01/150209.html / 29.11.2011/
4. Будущее рекламы за сетевым видео // Интернет ресурс: http://www.trkterra.ru/news/2011-03-22/11815 / 28.11.2011/
5. Будущее рекламы за «цифрой» // Интернет ресурс: http://www.forsage.biz/news-945.html / 30.11.2011/
6. Мнение экспертов: реклама за ТВ – большое будущее // Интернет ресурс: http://www.prmaster.su/tv/mnenie-ekspertov-za-reklamoy-na-tv-bolshoe-buduschee_241.html / 01.12.2011/
7. Видеоигры – будущее рекламы // Интернет ресурс: http://www.advesti.ru/news/sled/21122004vid / 01.12.2011/
8. Будущее рекламы в интернет // Интернет ресурс: http://www.md-promotion.ru/articles/html/article10247.html / 02.12.2011/
9. Шатуров В.С. 3D – будущее рекламы или просто модный тренд? // Интернет ресурс: http://www.coffee-break.ru/community/cid18/455 / 02.12.2011/
10. Гладченко А.И. Будущее нестандартной рекламы // Интернет ресурс: http://www.biztimes.ru/index.php?artid=1242 / 30.11.2011/