Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Января 2012 в 12:37, реферат
Целью данной работы является обоснование важности перспективной на сегодняшний день технологии брендинга, раскрытие понятия бренда, определение атрибутов бренда.
Основными задачами, которые ставит перед собой данная работа, являются:
1) рассмотрение определения понятия «брендинг» и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие;
2) отделение понятия «бренд» от понятия «торговой марки»;
Введение 3
Глава 1.Сущность бренда 5
1.1 Понятие бренда 5
1.2 Отличие бренда от торговой марки 6
Глава 2. Разработка атрибутов бренда 9
2.1 Значение бренд - нейма 9
2.2 Способы образования названия бренда 11
2.3 Графическое изображение бренда 12
2.4 Фирменный стиль как составная часть брендинга 16
Глава 3. Отрицательные стороны брендинга 19
3.1 Классификация подделок 19
3.2 Инструменты правовой защиты 20
3.3 Значение количества брендов внутри одной фирмы 20
Заключение 22
Список использованной литературы 24