Анализ маркетинговой стратегии на примере ОАО «КамПРЗ»

Целью данного проекта является анализ стратегического маркетинга на предприятии, анализ основных направлений деятельности организации, изучение потребителей и конкурентов, анализ сбытовой и рекламной политики, а также выявление возможностей по повышению эффективности функционирования изучаемого предприятия и определение перспектив его развития в будущем.
Объектом исследования является ОАО «КамПРз». Анализационный период охватывает три года работы предприятия: 2007-2009 гг.
Результаты проведенного анализа позволяют выявить уязвимые места и разработать меры по их устранению, а также разработать мероприятия по улучшению отдельных направлений деятельности предприятия.

Введение 7
Раздел 1. Теоретическая часть 8
1.1. Понятие стратегического маркетинга 8
1.2. Концепции и функции стратегического маркетинга 10
1.3. Стратегическое планирование 13
1.4. Основные подходы к планированию стратегии маркетинга 15
1.5. Анализ стратегии 19
1.6. Финансовое обеспечение стратегических решений 20
1.7. Промышленный маркетинг или маркетинг от предприятия к предприятию 21
1.7.Специфика рынка товаров промышленного назначения 22
1.8. Классификация промышленных товаров 24
1.9. Анализ рынка 26
1.10. Сегментация рынка 27
Раздел 2. Практическая часть 33
2.1. Описание российского рынка запасных частей 33
2.2. Описание основного потребителя рынка экспорта 34
2.3. Краткая характеристика предприятия 35
2.4. История создания 36
2.5. Выпускаемая продукция и масштаб деятельности 37
2.6. Миссия ОАО «КамПРЗ» 39
2.7.Организационная структура предприятия ОАО «КамПРЗ 39
2.8. Структура органов управления 41
2.9. Производственный потенциал 42
2.10.Управление маркетингом на ОАО «КамПРЗ» 44
2.11.Продуктовая политика 45
2.12.Анализ объема и ассортимента продукции 50
2.12. Политика ценообразования 55
2.13. Конкуренция 56
2.14. SWOT-анализ предприятия 57
2.13. Стратегия развития, цели и задачи ОАО «КамПРЗ 59
2.14. Финансовый менеджмент ОАО «КамПРЗ» 61
2.15. Анализ финансовой деятельности ОАО «КамПРЗ» 64
Раздел 3. Мероприятия по улучшению деятельности ОАО «КамПРЗ»…80
3.1 Мероприятия по улучшению организационной структуры 86
3.2. Мероприятия по улучшению технического развития 86
3.4. Мероприятия по улучшению качества 87
3.5. Мероприятия в области рекламной политики 88
3.6. Мероприятия по улучшению ассортимента продукции 88
Заключение 93
Список использованных источников 95
Приложение 1. Перечень подразделений ОАО “КамПРЗ” 96
Приложение 2. Анализ рисков и их хеджирование 105
Приложение 3. Бухгалтерский Баланс и отчет о прибылях и убытках за 2007г. 107
Приложение 4. Бухгалтерский баланс и отчет о прибылях и убытках за 2008 год 110
Приложение 5. Бухгалтерский баланс и отчет о прибылях и убытках за 2009 год 113