Желтая пресса

  В 1896 году Альфред Хармсворт приступил  к выпуску «Daily Mail», которую некоторые исследователи назвали «сейсмографом общественного вкуса». Газета сразу завоевала массовую популярность и достигла тиража в 300 000 экземпляров. К окончанию Англо-бурской войны в 1902 году ежедневный тираж достиг миллиона экземпляров, став на тот момент крупнейшим в мире. Подобно Херсту, Нортклиф не обошел вниманием техническую сторону газетного производства: он полностью реформировал систему набора и верстки. Короткие спокойные заголовки отошли в прошлое, их место заняли сенсационные, набранные заглавными буквами, призванные задеть общественное  любопытство. Главные новости находились на первой полосе, здесь же крупным шрифтом печаталось начало «гвоздевого» материала, окончание которого переносилось на внутренние страницы. Таким образом, в процессе поиска продолжения интересной информации читатели знакомились с содержанием всей газеты. Для британских изданий подобная практика оказалась новаторской.

  Хармсворты  стали первыми  английскими газетными  издателями, ставшими на путь концентрации в своих руках контроля над  большим количеством периодических  изданий. Шесть еженедельных газет  в Лондоне, две за пределами столицы, 14 еженедельников,  издание в столице Франции – такова была собственность Хармсвортов спустя десять лет после начала их бизнеса¹⁵.

  За  короткий срок «новый журнализм» завоевал господствующие позиции на читательском рынке Англии. Тиражи этих изданий превосходили тиражи всех остальных печатных органов.

  1.2 Эволюция российской «желтой» прессы 

    Вступление России в эру капитализма, революционные настроения – все это не могло не отразиться на характере российских газет. Вся система периодики претерпела существенные изменения. Теперь она формировалась не по воле чиновников, а под влиянием запросов читательского рынка. Официальная печать отступила на задний план, а на первый выдвинулись частные газеты. К 1895 году в России было 93 ежедневных изданий общественно-политического характера¹⁶.  Пресса  разделилась на две большие группы: так называемые солидные  газеты, обслуживающие высшее общество, и массовые,  «для народа», которые и стали предшественниками российской «желтой» прессы.

  До 60-х годов нишу газет для народа занимали разнообразные «листки», чей фривольный тон, грубое остроумие, яркие иллюстрации и дешевизна служили гарантиями общественного интереса. Одним из типичных представителей такого рода прессы стал еженедельный «Оберточный листок» (1860). В нем печатались правительственные сообщения, справки, городская хроника и беллетристика. Газета распространялась через торговые заведения - в нее заворачивали покупки. Подобные издания принято называть бульварными или «желтыми». Однако роль такой печати в середине XIX века была противоречива, двойственна. С одной стороны, у нее не было возможности выступить против правительства. С другой – факты, излагавшиеся на страницах подобных газет, противоречили сообщениям официальной печати.

    «Желтых» газет, приобретших популярность, оказалось довольно мало: «Петербургский листок» (1864-1917), «Петербургская газета» (1867-1917), «Московский листок» (1881-1917), «Газеты- копейки» 1900-х годов и еще несколько утренних и вечерних «листков», выходивших в столицах  и крупных городах. Теоретические основы развития подобного рода изданий начались закладываться ещё в 40-х годах XIX столетия. Это свидетельствует о назревшей в России потребности в «желтых» газетах, о появлении массового читателя, требующего развлекательной информации. Об этом говориться, например, в некоторых рекомендациях издателя газеты «северная пчела» Ф.В.Булгарина: «Публика наша любит только тогда политику, когда в политике таскают друг друга за волосы и бьют по рылу»¹⁷. Издателям первых Российских «желтых» газет приходилось интуитивно находить способы привлечения аудитории. Потому в этих изданиях широко освещалась тема счастливого случайного обогащения, охотно сообщались факты личной жизни известных людей, печатались справочные материалы. Репортерская практика получила здесь особое развитие. Сбору фактов придавалось важнейшее значение, однако они не анализировались, а просто сообщались.

  Экономическое и идеологическое преобразования ярче всего проявились в северной столице  Российской империи. Именно здесь 15 января 1864 года начала выходить первая «желтая» газета – «Петербургский листок», издатели которой официально признали политикой редакции служение интересам простого городского читателя. Номер обычно открывался информационными подборками, а не громоздкими передовыми, как в солидных газетах. В последствии появились отделы и рубрики: «Слухи и вести», «Сцены с натуры», «Судебные вести», «Дневник приключений» и др¹⁸. Из всех городских новостей редакция отбирала самые сенсационные, самые скандальные, «страшные»¹⁹. Краткие хроникальные заметки, репортажи, зарисовки с самого начала преобладали на страницах газеты, а в 90-х годах к ним прибавилось интервью. О том что «Петербургский листок» нашел свою нишу, свидетельствовал рост его тиража от 10 тыс. экземпляров 1880 году до 31 тыс. – в 1913-м²⁰. Газете пришлось вести конкурентную борьбу, как с «большой столичной прессой», так и с однотипным конкурентом – «Петербургской газетой».

  В момент своего появления (1864) «Петербургская газета» представлялась читателям  в качестве политического и литературного издания. Данному типу соответствовала и жанрово тематическая структура: передовица, открывающая номер, рубрика «Провинциальные известия», фельетон, литературно-критические и театральные обзоры²¹. Однако в подражании солидным изданиям газета не добилась успеха, поэтому обратилась к освещению городской жизни. Обе газеты издавали иллюстрированные приложения, но в самих изданиях рисунок утвердился только в середине 90-х годов. Повышенная иллюстративность стала одним из отличительных признаков бульварных изданий.

    «Московский листок» Николая  Пастухова  тоже набирал силу. Внешний вид этой газеты (первый номер вышел 1 августа 1881 года) долгое время оставался маловыразительным. У Пастухова, однако, все было рассчитано: это был экономный убористый шрифт, плохая бумага- все это затрудняло чтение, но она хорошо шла на самокрутки (не вспыхивала при затяжках), что повышало спрос на газету²². В тематике преобладала московская жизнь, чаще ее бытовые стороны, преподносимые в легком репортажном стиле. «Уже в первый год издания «Московский листок» заинтересовал Москву обилием и подробным описанием множества городских происшествий как бы чудом, на другой день попадавших на страницы газеты»²³. Издатель требовал от сотрудников не только оперативности, но точного, достоверного изложения событий. Сенсационность сообщаемых фактов играла далеко не последнюю роль в работе репортера. «Часто беды и несчастья одних людей, становились развлечением других»²⁴. «Сенсации придумывались, сплетни печатались, и газета являлась в Москве первой представительницей «желтой» прессы»²⁵. Издание успело стать основоположником российской криминальной журналистики²⁶. Для привлечения  внимания к газете Пастухов, одним из первых в отечественной журналистской практике, стал использовать значительные по объему иллюстрации – от четверти до полосы. С приобретением собственной типографии Пастухов увеличил формат и объем «Московского листка» при той же цене. В начале XX века «Московский листок» вышел за рамки городской газеты. Пережив в 1905-1907 годах «ужасные дни», «Московский листок» продолжил развитие своей информационной политики. Экономическая и политическая ситуация благоприятствовали расцвету пастуховской фирмы. Газета основала несколько приложений. Кроме того, подписчики газеты получали «бесплатную премию»²⁷. Резкие перемены в содержании и форме «Московского листка» произошли в связи с началом Первой мировой войны. Издатели, однако, не поступились ради столь важной темы дорогостоящей рекламой на первой полосе: вести с фронтов публиковались на внутренних страницах. А.П.Киселев в книге «История оформления русской газеты 1702-1917 гг.» считает, что это второстепенное расположение главных материалов номера в какой-то мере возмещалось крупными кеглями заголовочных шрифтов. Кегли заголовков увеличились в 4-5 раз. Это явилось радикальной переменой в облике массовой газеты. Заголовочный комплекс, стал служить беспроигрышным средством привлечения читательского внимания.

  Сходные черты обнаруживаются и в «Газетах-копейках» - последней и наиболее упрощенной разновидности массовой газеты в системе дореволюционной прессы. Первая из них появилась в Петербурге 19 июня 1908 года. Издатели М.Городецкий (редактор) и В.Анзимиров. А.Киселев считает, что отличительной особенностью внешнего облика «Газеты-копейки» был ее малый размер (29х40 см.) при объеме 4-8 страниц. Как оформительское новаторство «газеты-копейки» следует рассматривать появление небольших «чердаков» - публикаций, разверстанных горизонтально в верхней части полосы. Общая тематическая и графическая картина была такой же, как и в «Петербургском листке»: «… сенсации на фоне ярких заголовочных пятен и черных массивов текста, опечатанные на серовато-желтой курительной бумаге»²⁸. Благодаря низкой цене и высокой информационной насыщенности, доходчивой форме и броским новаторским способам подачи информации, умению приспособиться к запросам своего читателя, петербургская «газета-копейка» быстро приобрела популярность. Спустя 10 месяцев после первого номера она расходилась 150-тысячным тиражом. Успеху Товарищества издательского дела «Копейка» во главе с М.Городецким сопутствовала выпускаемая серия приложений к газете, которые распространялись по низкой цене²⁹. «Копеечные газеты» стали самыми высокотиражными газетами России.

  Увеличение  объемов платных публикаций и  резкий рост доходов превращали газету в доходное предприятие. Можно было встретить утверждения о том, что «газета представляет собой такое же капиталистической предприятие, как добывание угля или фабрикации спирта»³⁰. Вместе с тем, обозревая прошлое русской печати, следует отметить, что возникновение «желтых» газет явилось значительным этапом в развитии их содержании и формы. Массовые газеты, подобные «Петербургскому листку» и «Московскому листку», не боялись экспериментировать, внесли в газетное дело свежую демократическую струю, заложили основу законов, по которым живут современные СМИ, приблизили к рядовому читателю из простонародья газету – самый распространенный во второй половине XIX века вид периодического издания. К тому же, как и за рубежом, «желтые» газеты первыми назвали имена репортеров. Массовые газеты позволили этим мобильным, находчивым, остроумным и подчас смелым людям достичь общественного признания.

  Первая  часть истории российской «желтой» прессы закончилась с приходом к  власти большевиков. Взяв под свою опеку печать объявлений, правительство лишило газеты всяких средств к существованию. Процветать стали только издания правящей партии. О популярных газетах забыли более чем на семьдесят лет…

  Новым витком расцвета «желтой прессы» стал конец 80-х. В России XX   века  плотина цензуры начала разрушаться, и главным каналом популяризации прессы стали научные дискуссии о половых взаимоотношениях, о семейной гармонии, о биологической совместимости. До этого момента тема сознательно замалчивалась. В связи с известными социальными преобразованиями 80-90-х гг. газеты и журналы обратились к освещению интимной стороны жизни.

    На основании всего нами изученного  можно сделать вывод, что Российская «желтая» пресса появилась не в конце 80-х годов XX века, а гораздо раньше – во второй половине XIX века. Развиваясь параллельно с американской и английской (а иногда и опережая их), самостоятельно открыла новые способы привлечения читателей, нестандартные формы влияния на аудиторию. Следовательно, русская массовая печать, тяготеющая к «желтизне» имеет свои генетические корни. На нынешнем . этапе интерес к «желтой» прессе поутих. В своем современном виде она ничем не отличается от западной  Она не уступает ни в качестве, ни в количестве, ни в содержании.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  ГЛАВА ВТОРАЯ 

  ТИПОЛОГИЯ «ЖЕЛТОЙ» ПРЕССЫ РОССИИ 

  2.1 Тематика «желтой» прессы

    Характерным признаком «желтой прессы» являться специфика ее взаимодействия с аудиторией. Качественная пресса позиционирует себя по отношению к своему читателю как издание, побуждающее к соразмышлению. Массовая пресса ориентируется на описание максимально актуальных  социально-бытовых проблем. «Желтая» пресса ориентируется, прежде всего, на читателя, которому нужно дать развлекательную информацию, не приглашая к соразмышлению. Экскурс в историю формирования «желтой» прессы как типа издания и изучение текстов этого вида печати позволил выделить наиболее характерные типологические черты «желтой» прессы.

  Одной из характеристик рассматриваемого феномена является эпатирующее освещение табуированной тематики. Оно заключается в отказе от неприкосновенности любых, даже самых скрытых от публичного обсуждения сфер человеческого бытия. Особенно большой интерес «желтая» пресса проявляет к трем видам табуированной информации.

  Во-первых, это интерес к интимным отношениям Изучаемый тип изданий эксплуатирует данную тему особым образом, абсолютизируя ее сенсационную и биолого-натуралистическую составляющую, порой обращаясь к освещению данного тематического пласта только с одной стороны – порнографической. Публикация обнаженной натуры и гипертрофированное внимание к гениталиям преследует цель привлечения внимания непритязательного, но, тем не менее, массового читателя. Ядро иллюстративного материала в «желтых» газетах России сегодня составляют либо изображения фотомоделей, либо фото читательниц, присланные на различные «откровенные» конкурсы. Например, конкурс «Шлите фото - и духи станут вашими.»³¹.

  Еще ярче данную методику демонстрируют  разнообразные текстовые материалы  «желтой» прессы, в которых гипертрофируется роль сексуальных отношений. «Желтые» газеты пытаются приписать себе функции гида в вопросах сексуального воспитания. Но делают это двумя способами. С одной стороны, нередко на страницах подобных изданий  публикуются материалы, посвященные серьезным половым проблемам – совместимости партнеров,  нетрадиционной сексуальной ориентации, детской проституции. С другой стороны, в освещении этих тем всегда находиться пикантный момент, неожиданный поворот, используются либо юмористический, либо шокирующий момент. Например, в материале  «желтого» интернет издания³² «Мэр Тамбова насиловал безработного с помощью колдовского обряда» читателям рассказывается шокирующая, а скорее даже смешная история о том, что бывший мэр использует черную магию для решения своих любовных проблем. «Желтая» пресса игнорирует главный постулат культуры по отношению к освещению темы интимных отношений, а именно наличие достаточно веских причин для нарушения табу. Из всего вышесказанного можно сделать вывод: интимная сторона жизни человека всегда была и будет важной темой СМИ.  Сексуальная тематика, ее мотивы, может служить водоразделом в определении качественного  и некачественного  информационного товара в современных масс-медиа.