Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Января 2011 в 15:15, курсовая работа
Особую роль в PR-процессе играют средства массовой информации. В наши дни, в эпоху информационного общества, в достижении деловых целей особенно значим фактор благоприятного отношения общественности к продвигаемому объекту.
Выстраивание отношений со СМИ – вещь трудоемкая и требует ежедневного внимания. Формы, методы, приемы работы PR-агентов со СМИ хорошо известны – это создание информационных поводов, регулярное распространение пресс-релизов, приглашение журналистов на место события, организация и проведение пресс-конференций, конференций, пресс-туров, брифингов, «круглых столов», выставок, эксклюзивных интервью, подготовка материалов для размещения в теле-, радиоэфире, для публикаций в прессе. Однако всегда ли они приносят ожидаемый результат? Как определить успешность выбранного пути?
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Массовые коммуникации и средства массовой информации 5
1.1 Информационные агентства 6
1.2. Пресса 7
1.3. Радио 8
1.4. Телевидение 8
1.5. Журналистика 9
2. Общие правила отношений с СМИ 10
2.1. Как давать интервью 11
2.2. Мониторинг СМИ 12
2.3. Работа с прессой 13
2.3.1. Материалы для прессы 15
2.3.2. Пресс-, или ньюз-релиз: подготовка и рассылка 18
2.3.3. Пресс-конференции 20
2.3.4. Мероприятия с участием журналистов 21
2.3.5. Письма редактору 23
2.3.6. Мониторинг публикаций в прессе 23
2.4. Работа с радио и телевидением 23
2.4.1. Жанры информационной публицистики 25
2.4.2. Жанры аналитической и художественной публицистики 28
2.4.3. Фильм и аудиовизуальные средства в ПР 29
2.5. Интернет в ПР 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
Литература 38