Специфика тематических спортивных программ в контексте отечественного телевещания

    Это соотношение сохраняется и сегодня в региональном эфире. В то же время телевизионные каналы сегодня стремятся специализироваться в каких-то специальных спортивных программах, найдя в них собственную нишу. Так программа НТВ по субботам показывает программу «Ночь нокаутов» о лучших мировых боксерских схватках. Петербургский 5-й канал регулярно транслирует все матчи футбольного клуба «Зенит» (спонсоры трансляций – пивоваренный завод «Балтика» и компания «Мегафон»). На этом же канале по субботам приводится обзор прошедших футбольных матчей недели. На 11 канале петербургского телевидения транслируются еженедельно встречи болельщиков Зенита с ведущими игроками клуба («Двенадцатый игрок»).

    Итак, мы снова видим, что футбол доминирует в региональных телеэфирах Петербурга. Это объяснимо, поскольку «Зенит» в последние годы достаточно успешно выступает как в России, так и во встречах с сильнейшими клубами Европы.

    В то же время значительно меньше внимания стало уделяться неигровым видам  спорта и передачам, относящимся  к популяризации отдельных спорта, пропаганде физической культуры. На телеканале Спорт соревнования детей показываются в утренние часы (10 -11), когда соответствующая категория телезрителей в школе или на работе.

    П.А. Виноградов отмечает в своем исследовании, что отчетам о спортивных играх посвящено так же основное время в новостных передачах телевидения о спорте. И эта особенность сохранилась в течение истекших 10 лет.

    Спортивный  канал предлагает также передачи, подробно рассказывающие об отдельных видах спорта. Например, в утренней программе канала от 23.03.06 очень обстоятельно освещались вопросы подготовки каратистов, система подготовки, формы проведения соревнований и популяризация данного вида спортивных единоборств. Приходится отметить, что такие программы обычно транслируются далеко не в самое популярное у зрителей время.

    Предлагаются  также экзотические для россиян  виды спорта и демонстрация состязаний, в которых нет представителей нашей страны. Так, в течение нескольких вечеров демонстрировались состязания мотоциклистов по преодолению препятствий, установленных в закрытых помещениях. Достаточно странными выглядят передачи, посвященный карточным играм (ночная программа «Преферанс по пятницам»). Особенно непонятна эта передача, если вспомнить, что традиционным для России и, действительно, признанным видом спорта шахматам и шашкам места в эфире сегодня не находится, и даже в новостных программах этим состязаниям уделяется очень мало внимания. Можно вспомнить, что в 70-е и 80-е годы, когда число телеканалов было существенно меньше, существовали телевизионные программы, посвященные разбору шахматных партий и обучению любителей этой древней игры.

    С появлением специализированных спортивных каналов существенно снизился уровень  спортивного вещания всеми остальными. Кроме того, появились каналы, специализирующиеся на показе развлекательных (приключенческих) фильмов (ТВ3), музыкальные каналы (МузТВ). В какой-то мере популяризации спорта способствует появление фильмов со спортивной тематикой (примером является отечественные «Запасной игрок», «Вратарь»). Чаще других эти фильмы показывает канал Домашний. Современные приключенческие кинофильмы, демонстрирующиеся на канале ТВ3, НТВ, Россия и других чаще посвящены специалистам в области спортивных единоборств. Нередко эти специалисты предстают как уже сформировавшиеся «супермены», которые только используют свое мастерство в криминальных разборках или в борьбе с преступниками. Отдельные фильмы (преимущественно отечественные) рассказывают о том, как выдающиеся бойцы занимались и готовились в спортивных секциях и клубах, а уже потом стали участвовать в сражениях с криминальными элементами (также неплохо владеющими приемами восточных единоборств). Нет сомнения, что такие передачи повышают интерес к данному виду спорта.

    Достаточно  часто спортивные сюжеты используются в рекламных роликах. Причем имеются ролики, использующие спортивные сюжеты для рекламы табачных изделий, хотя большая часть рекламы со спортивным фоном продвигает на рынок парфюмерию (дезодоранты).

    Реклама пропагандирует также спортивные принадлежности, в первую очередь тренажеры. Тренажеры продвигаются также с помощью косвенной рекламы: в кинофильмах, в том числе сериалах герои нередко посещают тренажерные залы. Тренажерные залы нередка являются также антуражем эротических фильмов, демонстрирующихся, например, на 11 канале по субботам в ночном эфире.

    Анализируя  спортивные программы, и сравнивая  современные тенденции телеканалов со спортивными программами 90-х и 80-х годов¹¹ автор делает следующие выводы:

    1. Передачи на спортивную тематику ориентированы в первую очередь на достижение коммерческих целей: привлечение зрителей и показа на фоне спортивных программ рекламы. Сами спортивные программы существуют на средства рекламодателей, причем косвенные приемы воздействия рекламодателей на целевую аудиторию (собственно PR) используется редко. Доминирует именно реклама.

    2. Не прослеживается какая-либо  система в организации спортивных  программ. Можно обратить внимание  лишь на то, что телевизионные  каналы в какой-то мере отслеживают  зрительские предпочтения политических лидеров федерального и регионального уровня.

    Таким образом, представляется важным сформировать политику телевизионных спортивных программ, имеющую не только коммерческую, но и социальную направленность, продвигающую значимые для жителей региона виды спорта, пропагандирующие именно те спортивные мероприятия, которые наиболее актуальны. Сегодня мода является доминирующим в обществе стимулом, а моду в значительной мере формируют СМИ и в первую очередь – телевидение. Представляется, что «раскрутив» значимый вид спорта, можно получать существенную коммерческую выгоду от показа соревнований по данному виду, от рекламы и пр.

1.4 Водные виды спорта  и специфика их  освещения в журналистике

    Водные  виды спорта органичны для региона, в котором расположен Санкт-Петербург. Действительно, Северная столица по замыслу ее создателя предназначалась для обеспечения России выхода к морю. Петр I мечтал о том, чтобы все жители нового города имели суда гребные или парусные и умели ими пользоваться. Город расположен в устье полноводной реки, многочисленные дельта которой создает отличные условия для занятий греблей во всех формах этого вида спорта, а также занятий водномоторным спортом (катера, водные мотоциклы). Невская губа, переходящая за островом Котлин в финский залив предоставляет хорошие возможности любителям парусного спорта, длительных походов по морю. Эти же возможности могут реализовываться на акватории большого и глубоководного Ладожского озера. На доступном расстоянии от Санкт-Петербурга расположено и большое Онежское озеро и весьма значительные Ильмень и Чудское.

    Прилегающий к городу район изобилует реками и озерами. В частности на Карельском перешейке имеется целая цепь озер, связанных между собой протоками. Реки о озера на юге и Востоке области также представляют интерес с точки зрения спортивных состязаний на их акватории и проведения походов.

    Занятие водными видами спорта представляется социально значимым. Все разновидности  водных видов, о которых говорилось выше, закаляют людей и укрепляют их здоровье. Обычно на водных акваториях здоровый, богатый ионами йода воздух. Пребывание на открытом воздухе, под лучами солнца, под ветром и водными брызгами способствует не только закалке, но и формированию позитивного психологического настроя, повышению жизненного тонуса.

    Роль  водных видов спорта определяется не только их оздоровительным значением. Парусный, водномоторный спорт можно  с полным основанием отнести к  техническим. Занимающиеся им обычно приобретают  производственные навыки работ с двигателем, станочных работ по дереву и металлу, малярных, столярных, плотницких и других работ.

    Для того, чтобы получить права яхтенного капитана, спортсмену необходимо пройти серьезную школу и сдать большое число экзаменов. Эти экзамены проверяют знание навигации, общей и местной лоции, правил предупреждения столкновений судов, правил плавания по внутренним водам. Практические экзамены требуют такелажных умений, умения работать с картой и вести прокладку. Кромен того, на практических экзаменах по вождению перед экзаменуемым ставятся задачи о его действиях в различных аварийных обстоятельствах.

    Для того, чтобы иметь возможность  ходить на яхте, экипажам ежегодно приходится осуществлять большой объем ремонта, в том числе ремонта парусины, корпуса, такелажа, электрической системы. Таким образом, занятие формирует трудолюбие, делает человека мастером на все руки.

    Умения  яхтсменов оказываются востребованными  для всех видов морской работы и на всех типах судов и кораблей. Опыт Великой Отечественной войны показал, что яхтсмены могут с успехом выполнять роль лоцманов, руководить десантными операциями, диверсионными группами, разведкой. Так, первыми, кто прошел по «Дороге жизни» были буеристы.

    Занятия как яхтенными походами, так и  походами на гребных судах формируют бережное отношение к природе, самостоятельность, инициативу. Рассматриваемые спортивные занятия доступны для людей разного возраста, они демократичны: ими занимаются и бизнесмены, и рабочие, и студены, и преподаватели. Очень важно, что к занятиям привлекается молодежь. Тем самым она отвлекается он улицы, от компьютерных клубов, наркотиков и привлекается к романтическим и очень полезным занятиям, воспитывающим силу, выносливость и уважение к труду.

    В то же время освещение спортивных событий о водных видах спорта не достаточна. Если до 90-х годов XX века издавались специальные книги, позволяющие получать знания в сфере как паруса, так моторов, а так же были учебники по морскому делу, также полезные для яхтсменов, то в последние 15 лет в такой литературе обнаруживается дефицит, нехарактерный для рыночной экономики. Продолжает издаваться периодическая литература: два журнала, «Катера и яхты», издание. Имеющее старые традиции (издается с 60-х годов XX века) и «Капитан», издающийся с 1997 года.

    В новостной прессе сообщается в основном только о крупных событиях: регатах на олимпийских играх, мировых чемпионатах. В Петербурге по-прежнему проводятся состязания на приз газеты «Вечерний Петербург» «Кубок Большой Невы». Однако освещение этих состязаний имеет однократный характер. Лишь в редких новостных программах сообщается о крупнейших гонках вокруг Земного шара, причем только в тех случаях, когда в этих состязаниях участвуют российские спортсмены. Хотя в последние годы победы наших соотечественников имели место и нашли поддержку на самом высоком уровне, их освещение оставалось весьма лаконичным¹².

    Пропаганда  парусного спорта ведется одиночками-энтузиастами. Имена двух таких персон встречаются  в СМИ достаточно часто. Так, в Петербурге активно поддерживается проект В. Маркуся «Фрегат Штандарт». Созданный руками энтузиастов под руководством автора проекта и капитана парусного судна – воссоздания флагмана петровских времен фрегат постоянно участвует в международных регатах, походах за рубеж (в европейские страны). Постоянный экипаж парусника небольшой, а к работам и походам привлекается молодежь на конкурсной основе. На навигацию в дальних спортивных плаваниях участвует около сотни людей в возрасте от 16 до 24 лет. Проект активно поддерживается властными структурами Северной столицы, начиная с губернатора города. Он постоянно освещается в различных видах СМИ и разных радиопередачах, от новостных до молодежных. Владими Мартусь охотно дает интервью, помогает в подготовке репортаже, поскольку общение со СМИ является частью его деятельности по популяризации проекта «Штандарт» в молодежной среде.

    Наиболее  известным российским яхтсменом  является Федор Конюхов. Личность этого  великого путешественника уже сейчас может рассматриваться как легенда. Кроме достижений в одиночных океанских плаваниях. Он известен как полярный путешественник, в экстремальных ситуациях постоянно доказывающий, насколько велики возможности человека. Информация о плаваниях и достижениях Конюхова периодически транслируется в новостных средствах массовой информации. Эпизодически у путешественника берутся интервью, о нем пишутся репортажи и снимаются хроникальные фильмы. В то же время бывают и весьма продолжительные перерывы «затишья», когда о пресса ничего не сообщает о Федоре Конюхове. Отметим, что подаваемая в эфир и на печатные полосы информация продвигает личность, формирует авторитет страны, и лишь в малой мере способствует продвижению водных видов спорта.

    Новостные СМИ сообщают также о состязаниях  курсантов морских училищ и их плаваниях на учебных судах. В нашей стране целям обучения морскому делу служат парусные суда «Крузенштерн» и «Мир». Обычно информация об их плаваниях дается краткой строкой в новостях, однако в ряде случаев подается более подробная информация с фотоматериалом или видеозаписью¹³. В начале октября полоса газеты «Час пик» была посвящена парусу. Были опубликованы фотографии, сделанные корреспондентами газеты на яхте «Звезда»

    В целом отметим, что традиционные СМИ достаточно скупо отмечают события  в водных видах спорта. Так, очень  редкими являются сведения о гребном слаломе, о водных походах, хотя пейзажи, на фоне которых проходят походы и соревнования, чрезвычайно живописны. Сами состязания также проходят на высоком уровне азарта и связаны с риском. Однако наибольшее освещение гребной слалом и парусный спорт получили в сетях Интернет на самодеятельных любительских сайтах, не имеющих отношения к официальным средствам массовой информации. Так, новости парусного спорта Санкт-Петербурга излагаются на сайте Федерации парусного спорта, на сайтах ассоциаций отдельных классов яхт. В Интернете же публикуются отдельные статьи из журнала «Катера и яхты», помещен отсканированный учебник «Школа яхтенного рулевого» за 1979 год.