Приемы манипуляции в работе журналиста (на примере СМИ)

Аудитория информационно-аналитической программы «Однако». В аудитории преобладают мужчины, их на 3-4% больше, чем женщин. Другой характеристикой аудитории является то, что большинство зрителей – это люди старше 54 лет (по данным TNS Gallup Media, их доля составляет 34%). Доля людей в возрасте от 35 до 54 лет составляет 16%, а доля тех, кому от 16 до 25 лет – 7%.

Немаловажным является имидж ведущего Михаила Леонтьева. Он представляется рядовым зрителям высоко образованным человеком, рассудительным и здравым, имеющим собственное мнение, а чрезвычайно острые комментарии и шутки, которые он иногда выдает («папа повесился не для того, чтобы вы качались на нем, а чтобы было тихо»), относят к сфере наиболее наболевших, когда даже ведущий не может сдерживать эмоции.

В итоге создается иллюзия авторитетности, объективности и важности той интерпретации событий, которая подается программой «Однако». Тем не менее, в реальности об объективности и достоверности интерпретации речи не идет. Каждая программа содержит набор манипулятивных приемов, которые направляют мысль телезрителей в определенном направлении. Мысли и оценки высказываются в форме утверждения, не требующего сомнений и вселяющих доверие.

В основном в программе «Однако» используются методы, относящиеся к манипулированию посредством формирования и распространения образов. Это отвечает общей цели передачи – созданию образа коллективного врага, который представлен в «Однако» в виде США. Во-первых, это обстоятельство отвлекает аудиторию от реальных внутригосударственных проблем (например, от отмены льгот для пенсионеров или демографического кризиса). Во-вторых, военная и финансовая мощь США, а также их стремление овладеть всем миром, о котором постоянно упоминается в программе, позволяет оправдать бессилие России в этом плане и крайнюю сложность каких-либо перемен. Проанализировав выпуски «Однако» за последние семь месяцев, которые представлены на сайте Первого канала www.1tv.ru, приходим к выводу, что большинство передач посвящено теме «дружбы» США с близкими к России государствами – Украиной и Грузией. Причем выпуск за 15 мая, посвященный ежегодному обращению Президента РФ к Федеральному Собранию, опять-таки заостряет внимание на теме военного могущества США и гонке вооружений, оставляя без внимания главную тему обращения – демографический кризис в стране.

Итак, к наиболее часто используемым манипулятивным приемам в программе «Однако» относятся перенос негативного образа и наклеивание ярлыков. В том выпуске «Однако» за 15 мая на США переносился образ волка, к которому существует негативное отношение. В программе давалась яркая характеристика этого животного, причем, каких-либо положительных характеристик волка не было, а, наоборот, использовались понятные для аудитории и крайне негативные эпитеты: «Волки практически всеядны, им свойственен и каннибализм. Волк известен прожорливостью, однако в обычных условиях суточная норма составляет 2 килограмма, остальное он прячет про запас, съедая позднее, что способствует преувеличенным представлениям о его прожорливости». Одновременно с характеристикой волка транслировались кадры, показывающие Президента США Д. Буша. Естественно, что негативный образ волка сразу же переносился на США как на страну, для которой важно лишь мировое господство, а какими способами и с помощью каких стран оно достигается, не имеет значения.

Часто в «Однако» используются сравнения с героями художественной литературы, преимущественно отрицательными и пронырливыми, а также приводятся кадры из фильмов, которые комментируют то или иное утверждение автора или поведение героев программы. Здесь мы имеем дело с манипулятивной интертекстуальностью и интермедиальностью. Например, в программе за 2 мая, посвященной «дружбе» США и Грузии, а в частности участию в такого рода отношениях  министра обороны Грузии Ираклия Окруашвили, используются прием манипулятивной интермедиальности: «В это сложное время осетинской милицией зафиксирован первый интерес Окруашвили к употреблению наркотических препаратов. (Кадр из фильма):

- А когда ты там у себя на колонке бензин ослиной мочой разбавлял, не был паршивым.

- То бензин, а то дети». Данный прием ярко и емко выразил ту иронию, которая вкладывалась во все утверждения, касающиеся Окруашвили. Пример интертекстуальности можно найти в программе за 5 декабря, посвященной Михаилу Касьянову, бывшему председателю правительства РФ: «На самом деле Касьянов - это гармоничная смесь Кисы с Остапом, помесь великого комбинатора с отцом русской демократии». Здесь на М. Касьянова переносится образ пронырливого и хитрого Остапа и немного туповатого и недальновидного Кисы.

Прием «наклеивание ярлыков» встречается повсеместно. В программах за 24 января, 22 марта и 2 мая используются следующие наименования США: «борцы за независимость», «хозяева американские», «сателлиты», «генеральные покровители», «гегемон». Такие определения вызывают негодование, неприязнь и иронию у зрителей, опять-таки создавая США негативный образ. Также «наклеиваются» ярлыки и на отдельных личностей. Например, «выдающимся грузинским полководцем» и «торговцем фекалиями» назвали министра обороны Грузии Ираклия Окруашвили. Такие определения отдельных личностей подталкивают зрителя к осознанию их некомпетентности, продажности и крайней отрицательности. Аудитория начинает относиться к ним со злой иронией, причем принимает она такие комментарии и оценки личностей и событий без вопросов и сомнений, поскольку ведущий произносит из убедительно, в форме утверждения.

Также создают иллюзию объективности оценок ведущего прием «мнимый выбор» и предоставление различных статистических данных. В каждом выпуске цитируются оппоненты, представляются мнения независимых экспертов. Например, в программе за 22 марта 6 источников информации (пресс-секретарь Белого дома Скотт Маклелан, радиостанция, посол США на Украине Джон Кербст, глава украинского избиркома Давидович, Миллинкевич, А. Лукашенко). Казалось бы, такое количество приведенных источников говорит о предоставлении программой плюрализма мнений, однако, никакого разнообразия в них нет. Их объединяет желание США влиять на политику в Беларуси и нежелание Президента Беларуси допустить это.

Развернутая статистика была приведена в программе за 15 мая для сравнения финансовой мощи США и беспомощности России: «Именно после окончания "холодной" войны военные расходы США начали свой беспрецедентный рост. Только с 2001 года они выросли в полтора раза и уже в следующем году обещают достигнуть половины триллиона долларов. Заметьте, это при российских расходах, достигших вот только сейчас 23 миллиарда долларов жалких». Во-первых, здесь ведущий вселяет в аудиторию уверенность в том, что доходы США очень велики, по сравнению с доходами России, что приводит к формированию неприятия и ненависти населения России к США. Во-вторых, этой бесспорной статистикой ведущий предваряет риторический вопрос, ответ на который был подготовлен статистикой: «И откуда это исходит угроза миру, что совершенно очевидно?». Естественно, что ответ аудитории будет – от США.

В «Однако» используется прием «серой              пропаганды»: «Этот документ мы получили из источников, близким к грузинским спецслужбам. Сомневаться в его подлинности у нас нет никаких оснований» [«Однако» за 17 апреля]. Сам ведущий заверяет в подлинности информации, причем делает это осторожно, не настаивая. Скорее всего, аудитория поверит таким данным, однако вполне вероятно, что факты сфабрикованы.

Также следует отметить преобладание манипулятивной семантики в программе «Однако». Используются слова, которые вызывают у аудитории негативные ассоциации, причем они понять их смысл и применить к реальности не составляет труда. Можно привести такие выражения: «антироссийская истерия», «идиотизм», «угроза», «тупость», «мазохисты-извращенцы». Такие выражения делают речь ведущего выразительной, острой и понятной для аудитории.

Итак, нам удалось выяснить, что главной целью информационно-аналитической программы «Однако» является создание образа «коллективного врага», что способствует отвлечению населения России от внутренних проблем. Для достижения цели используются в основном приемы, относящиеся к манипулированию посредством формирования и распространения образов. Данная тенденция соответствует сложившейся ситуации в нашей стране, когда политика стала сильно персонифицированной. Выросло значение «символической политики», основанной на подаче личностных характеристик политических деятелей.

Государственные СМИ, к которым относится телеканал ОРТ, являются проводниками государственной идеологии, а потребители должным образом отобранных и преподанных новостей становятся объектами ее приложения, которое проскальзывает в контекстах информационных сообщений. Канал ОРТ несомненно действует в интересах государства, и программа «Однако» показывает, какие манипулятивные приемы используются для создания легко внушаемого и не обладающего критическим мышлением населения.

14